如何從SERP中發(fā)現(xiàn)搜索意圖

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在做谷歌SEO優(yōu)化的時(shí)候，我們一直強(qiáng)調(diào)的是為潛在目標(biāo)客戶輸出有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容。大部分的谷歌SEOer們面對(duì)這個(gè)問題的時(shí)候，會(huì)選擇使用一些統(tǒng)計(jì)分析工具（比如Ahrefs和SEMrush等）來查看一些特定關(guān)鍵詞的優(yōu)化難易度或者關(guān)鍵詞的其他類型變體，從而圍繞著該關(guān)鍵詞輸出相應(yīng)的內(nèi)容。這種方法從整體上看沒有什么特別大的硬傷，但是有一點(diǎn)要注意，當(dāng)使用這種方式輸出原創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)候，可能你所創(chuàng)建的內(nèi)容形式并不一定符合潛在目標(biāo)客戶的搜索意圖。

這就好比是你想吃一碗湯面，但是呢廚師給你做了一碗炸醬面或者炒面，雖然食物的主體也是面條但是這干巴巴的面不是和符合你的胃口，實(shí)際上你就想在吃面的時(shí)候喝口酸爽的面湯，這就導(dǎo)致了需求與供給不匹配的情況。對(duì)應(yīng)到谷歌SEO優(yōu)化中，也就成了搜索意圖與搜索結(jié)果不一致的情況。為了解決這個(gè)問題，我們需要對(duì)SERP（自然搜索排名結(jié)果）進(jìn)行重點(diǎn)研究。

我們以關(guān)鍵詞“baked alaska flambe”—(一種火焰燃燒的糕點(diǎn)類食品)為例子，進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，會(huì)得到這樣的SERP排名結(jié)果，如下圖所示。

從SERP結(jié)果中，我們看到排名首頁(yè)零位的是Recipes，也就是說精選摘要部分谷歌選擇了幾個(gè)不同的網(wǎng)站頁(yè)面，而這幾個(gè)不同的網(wǎng)站頁(yè)面中有一個(gè)共性特征就是它們的內(nèi)容都是對(duì)這款美食做成了食譜形式。接下來我們?cè)倏纯磁琶醉?yè)第一位的內(nèi)容，它也就是精選摘要的第一個(gè)結(jié)果。因?yàn)榻貓D的關(guān)系，這里看不到排名首頁(yè)第二的結(jié)果，實(shí)際上排名第二的就是精選摘要中第三個(gè)圖片所對(duì)應(yīng)的頁(yè)面。

我們依次打開這幾個(gè)排名靠前的頁(yè)面，仔細(xì)查看頁(yè)面中的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容中并沒有寫關(guān)鍵詞baked alaska flambe的歷史，也沒有講這個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該如何發(fā)音?；镜膬?nèi)容都是在表述這個(gè)美食應(yīng)該怎么制作。這個(gè)結(jié)果說明了一個(gè)問題。那就是在經(jīng)過無數(shù)搜索對(duì)象的搜索需求與內(nèi)容供給配對(duì)之后，谷歌排名算法所得出的結(jié)論就是食譜（Recipes）類型的網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容，最能夠符合廣大搜索用戶的搜索需求，滿足他們的搜索意圖。

從SERP排名結(jié)果中我們能夠看到了潛在目標(biāo)客戶的搜索意圖，但是我們是不是簡(jiǎn)單的按照現(xiàn)有的這些排名靠前的內(nèi)容直接輸出相同類型或者格式的內(nèi)容就可以了呢？顯然，沒這么簡(jiǎn)單。在這里，我給同學(xué)們推薦一款Moz的分析工具M(jìn)ozBar for Chrome

這是一款chrome的插件，能夠?qū)γ恳淮蔚腟ERP結(jié)果顯示對(duì)應(yīng)網(wǎng)站頁(yè)面的PA、DA、Link analysis等指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，如下圖所示。

以上圖中第一個(gè)排名結(jié)果為例，該頁(yè)面的PA值是52，在這個(gè)頁(yè)面上有24條鏈接，這24條鏈接來自5個(gè)不同的外鏈源網(wǎng)站。該頁(yè)面所在的網(wǎng)站DA值高達(dá)95（滿分是100），總共有13億條鏈接，這些鏈接總共來自94萬個(gè)不同的外鏈源網(wǎng)站。（網(wǎng)站達(dá)到這個(gè)層級(jí)，基本上已經(jīng)不需要你自己去做外鏈了，每天都會(huì)有數(shù)不清的外鏈指向你的網(wǎng)站，是不是很開心？）

但你以為MOZbar的功能就只是這么簡(jiǎn)單嗎？顯然不是，它還能夠提供統(tǒng)計(jì)信息下載功能，以便我們將相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析信息下載到自己的本地電腦上進(jìn)行進(jìn)一步的探索，如下圖所示。

有個(gè)小竅門是將每次搜索的結(jié)果設(shè)置成每頁(yè)顯示100個(gè)，而不是我們?nèi)粘ＤJ(rèn)的每頁(yè)10個(gè)結(jié)果。以便Mozbar能夠抓取更多數(shù)據(jù)供你進(jìn)一步的研究。

當(dāng)然我們也可以使用Moz的SERP Analysis工具對(duì)現(xiàn)有的SERP結(jié)果進(jìn)行對(duì)應(yīng)的分析，它會(huì)將結(jié)果以4個(gè)指標(biāo)的相似供你研究，如下圖所示。

1.Keyword Monthly Volume（關(guān)鍵詞月搜索量）：統(tǒng)計(jì)該關(guān)鍵詞在特定區(qū)域每個(gè)月的搜索量

2.Keyword Difficulty（關(guān)鍵詞難度）：取值區(qū)間是0-100，數(shù)值越高難度越大，你需要花費(fèi)的時(shí)間精力越多

3.Organic CTR?(自然點(diǎn)擊率)：在SERP中出現(xiàn)屬于內(nèi)容展現(xiàn)，距離客戶到你的網(wǎng)站上還差了一個(gè)展現(xiàn)點(diǎn)擊率的問題，這和標(biāo)題與元描述有關(guān)，還跟SERP排名位次有關(guān)

4.Priority?（優(yōu)先次序）：關(guān)鍵字潛在價(jià)值的估計(jì)，基于其他指標(biāo)，如難度、容量和點(diǎn)擊率

如果對(duì)本章內(nèi)容還有不理解的地方，沒關(guān)系，解決方案如下：

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