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Google Analytics 是 Google 為網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)服務(wù)?？梢詫?duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，并提供多種參數(shù)供網(wǎng)站擁有者使用?？捎糜诒O(jiān)測(cè)和分析網(wǎng)站的流量、用戶(hù)行為和目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，它將生成報(bào)告以向您展示，這些報(bào)告是您可以用來(lái)獲得對(duì)站點(diǎn)和訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的重要洞察力的工具，并根據(jù)數(shù)據(jù)信息有針對(duì)性地優(yōu)化推廣渠道并提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

1、缺點(diǎn)：

●?看報(bào)告需要科學(xué)上網(wǎng)

●?數(shù)據(jù)限額

免費(fèi)版每月限制是 1000 萬(wàn)的 hits，對(duì)大部分的企業(yè)是夠用的，如果做比較多的事件跟蹤可能就不適用了。注：經(jīng)實(shí)測(cè)，免費(fèi)版的 hits 額度用到兩三億的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度還是很高的，但超過(guò) 4、5 億的時(shí)候就會(huì)有問(wèn)題。

●?數(shù)據(jù)抽樣

免費(fèi)的 Google Analytics 會(huì)抽樣，而且抽樣的規(guī)則有很多，對(duì)于新手根本不知道什么情況就就會(huì)觸發(fā)抽樣，很多新手在抽樣的時(shí)候有各種的數(shù)據(jù)對(duì)不上的問(wèn)題，抽樣防不勝防。

●?付費(fèi)版價(jià)格高

多年以來(lái)一直付費(fèi)版都是15萬(wàn)美元，價(jià)格十分堅(jiān)挺，也沒(méi)有變化，根據(jù)海外匯率換算稱(chēng)人

民幣是 100 多萬(wàn)左右，這個(gè)價(jià)格對(duì)不少企業(yè)還是很高的，反觀國(guó)內(nèi)類(lèi)似工具的起步價(jià)基本在五六萬(wàn)，價(jià)格親民，任你選。

●?沒(méi)有主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，或接入第三方營(yíng)銷(xiāo)渠道

Google Analytics 的數(shù)據(jù)可以導(dǎo)入到谷歌系的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，但其他第三營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的用不了，特別是國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式有很大的不同。

2、優(yōu)點(diǎn)：

●?數(shù)據(jù)分析維度多元

Google Analytics 可以讓您知道網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)自哪里，他們?cè)诰W(wǎng)站上看到了什么，哪些頁(yè)面受歡迎，哪些流量得到了更好的轉(zhuǎn)換效果，還可以幫您估算銷(xiāo)售量、轉(zhuǎn)換率。有些甚至能以 圖示呈現(xiàn)資料，讓你一眼就清楚抓出自己想要的數(shù)據(jù)結(jié)果。

●?避免不必要的優(yōu)化成本

自己操作的話(huà)，你可能會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和費(fèi)用在錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞優(yōu)化和錯(cuò)誤的廣告上以及錯(cuò) 誤的受眾。而通過(guò)谷歌分析的數(shù)據(jù)，可以找到正確的關(guān)鍵詞和受眾群，優(yōu)化網(wǎng)站和廣告。

●?體量大，精準(zhǔn)度高

由于使用 Google 搜尋引擎的人數(shù)比例將近超過(guò) 80%，間接的大家對(duì)于 GA 的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度也都有相當(dāng)高的信任度。

1、登錄網(wǎng)址：
https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
點(diǎn)擊 Sign in to Analytics

進(jìn)入頁(yè)面點(diǎn)擊“管理”

在谷歌分析的管理頁(yè)面，創(chuàng)建賬號(hào)，選擇網(wǎng)站，然后寫(xiě)一些網(wǎng)站的基本信息，然后點(diǎn)擊左下角獲取跟蹤 ID

獲取了 id 按鈕，然后跳出谷歌分析的協(xié)議，然后按照要求勾選即可

在網(wǎng)站安裝谷歌分析代碼，代碼需要在網(wǎng)站的每個(gè)用戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面出現(xiàn)。并且添加到gtag.js之間。

如果是SHOPYY搭建的獨(dú)立站只需要把代碼中“UA-1271115xx-1”，填寫(xiě)后臺(tái)配置-基礎(chǔ)設(shè)置-廣告像素 位置即可，如圖

或者shopify系統(tǒng)搭建的網(wǎng)站，選擇 Online Store -> Preferences，找到Google Analytics，把對(duì)應(yīng)的 UA開(kāi)頭編碼填入框里即可，如圖所示

不管是什么系統(tǒng)，電商用戶(hù)都建議啟用建議直接打開(kāi)“增強(qiáng)型電子商務(wù)”，另外也需要到 GA 后臺(tái)

到此就已經(jīng)基本上完成了 GA 的設(shè)置，基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)都能追蹤到。

在進(jìn)入到下一步如何解讀 GA 資料之前，務(wù)必先設(shè)定好「目標(biāo)」。這是省我們不少時(shí)間，讓你可以在最短的時(shí)間內(nèi)看完你 GA 后臺(tái)數(shù)據(jù)！

你也可以任意設(shè)定需要查看客戶(hù)的行為習(xí)慣，比方說(shuō)先到你的首頁(yè)，接著到看常見(jiàn)問(wèn)題，然后到服務(wù)內(nèi)容頁(yè)面，又或者是先到你的登錄頁(yè)面（Landing Page），看完介紹的影片，然后到購(gòu)物頁(yè)面去瀏覽商品。

點(diǎn)擊左下角的“管理設(shè)置”，然后點(diǎn)擊“目標(biāo)”，“添加新目標(biāo)”。

從上圖可以看到，你可以追蹤四種類(lèi)型的自定義目標(biāo)。

目標(biāo)網(wǎng)址：對(duì)于做電商的賣(mài)家，你可以把結(jié)賬頁(yè)面或者加入購(gòu)物車(chē)頁(yè)面輸入，那么每當(dāng)有人到達(dá)這兩個(gè)頁(yè)面，你的 GA 里面就可以統(tǒng)計(jì)到。

時(shí)長(zhǎng)：可以設(shè)置時(shí)間，你可以利用它對(duì)瀏覽過(guò)你網(wǎng)站時(shí)間超過(guò) 3 分鐘（具體時(shí)間自己設(shè)置）的人群進(jìn)行再次營(yíng)銷(xiāo)。
每次會(huì)話(huà)的瀏覽頁(yè)數(shù)/屏幕數(shù)：你同樣可以利用它對(duì)瀏覽過(guò)你網(wǎng)站頁(yè)數(shù)（具體頁(yè)數(shù)自己設(shè)置）的人進(jìn)行再次營(yíng)銷(xiāo)。

事件：你可以設(shè)置特定目標(biāo)，例如播放視頻，或者在線(xiàn)聯(lián)系等等。上面這幾個(gè)對(duì)于跑 Google 廣告來(lái)說(shuō)是比較重要的，你可以利用篩選出高質(zhì)量的潛在用戶(hù)， 然后進(jìn)行二次廣告投放。而這就不得不提到 GA 的再營(yíng)銷(xiāo)了。

再營(yíng)銷(xiāo)目的：為了再次吸引很有可能會(huì)完成轉(zhuǎn)化的受眾群體。所謂再營(yíng)銷(xiāo)受眾群體，就是一 個(gè)由 Cookie 或移動(dòng)廣告 ID 組成的列表，這個(gè)列表所表示的用戶(hù)群很有可能會(huì)完成轉(zhuǎn)化，正因?yàn)榇瞬畔Ｍ俅挝麄??？梢愿鶕?jù)用戶(hù)在我們的網(wǎng)站或應(yīng)用中的行為創(chuàng)建再營(yíng)銷(xiāo)受眾群 體，然后以這些受眾群體為基礎(chǔ)，在廣告帳號(hào)（如 Google Ads 和 Display & Video360）中制作再營(yíng)銷(xiāo)廣告系列。

創(chuàng)建和修改受眾群體

具體操作步驟如下：

1）?登錄到 Google?Analytics

2）?點(diǎn)擊管理，然后轉(zhuǎn)到要?jiǎng)?chuàng)建受眾群體的媒體資源

3）?在“媒體資源”列中，依次點(diǎn)擊受眾群體定義 > 受眾群體

4）?點(diǎn)擊+ 新受眾群體

5） 根據(jù)我們的需求對(duì)應(yīng)創(chuàng)建不同的用戶(hù)列表

啟用再營(yíng)銷(xiāo)和廣告報(bào)告功能

1）?登錄 Google?Analytics?帳號(hào)

2）?點(diǎn)擊管理，然后轉(zhuǎn)到要啟用這些功能的媒體資源

3）?在“媒體資源”列中，點(diǎn)擊跟蹤信息，然后點(diǎn)擊數(shù)據(jù)收集

4）?在“針對(duì)廣告功能的數(shù)據(jù)收集”下面：如要啟用再營(yíng)銷(xiāo)，則將“再營(yíng)銷(xiāo)”和“廣告報(bào)告功能”設(shè)置為開(kāi)

5）?如果只啟用廣告報(bào)告功能，只需將“廣告報(bào)告功能”設(shè)置為開(kāi)