(2023年03月06日,上海訊)近日，impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang受邀參與營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)WARC舉辦的“聚焦Spotlight China - 出海” 專(zhuān)題線(xiàn)上閉門(mén)研討會(huì)，和與會(huì)嘉賓共同交流中國(guó)企業(yè)出海過(guò)程中遇到的困境與變局。

本次研討會(huì)以“從網(wǎng)紅洞見(jiàn)、電商運(yùn)營(yíng)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在出海市場(chǎng)構(gòu)建‘中國(guó)制造’的新印象”為主題，直擊中國(guó)品牌出海的關(guān)鍵痛點(diǎn)，探討了海外營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的特殊性與長(zhǎng)期增長(zhǎng)策略等重要課題，為出海企業(yè)提供實(shí)用的出海打法與建議。

Jennifer Zhang在研討會(huì)上表示：“在如今的‘品牌輸出3.0’時(shí)代，出海企業(yè)應(yīng)站在更高的品牌戰(zhàn)略角度，注重品效合一的營(yíng)銷(xiāo)?？紤]業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，重視品牌力的沉淀。這其中，重中之重就是獲取消費(fèi)者信任，這是全球跨境電商營(yíng)銷(xiāo)不變的話(huà)題。“

Jennifer Zhang還認(rèn)為，提升出海企業(yè)的品牌力，應(yīng)建立長(zhǎng)效、健康的生意模式，成為可持續(xù)發(fā)展的出海品牌，才能真正讓中國(guó)企業(yè)走向品牌出海。

本次研討會(huì)上，“消費(fèi)者信任”成為大家熱議的話(huà)題之一。對(duì)于在中國(guó)出海企業(yè)來(lái)講，社交媒體、私域營(yíng)銷(xiāo)是接下來(lái)出海營(yíng)銷(xiāo)的重攻方向，獨(dú)立站建設(shè)也是出海企業(yè)的重要布局。

但不論營(yíng)銷(xiāo)方向怎樣變化，如何贏得目標(biāo)海外市場(chǎng)消費(fèi)者的信任，進(jìn)而建立品牌更強(qiáng)的影響力都是未來(lái)中國(guó)企業(yè)能否順利、長(zhǎng)期可持續(xù)出海的核心課題。

作為全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)全流程管理SaaS平臺(tái)，impact.com為品牌與海外營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴搭建了便捷溝通的橋梁。

讓品牌故事能首先傳播到合作伙伴心里，再通過(guò)合作伙伴傳播到目標(biāo)消費(fèi)群體的心里，真正做到讓“本地人”說(shuō)“本地話(huà)”，向海外消費(fèi)者展示中國(guó)出海品牌的魅力，從而建立對(duì)中國(guó)出海品牌的信任感和喜愛(ài)度。

在研討會(huì)中還提到一種現(xiàn)象：在中國(guó)品牌出海的發(fā)展過(guò)程中，與目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，不僅能提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，還能快速獲取當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的信任。

這一合作方式也就是合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)所提及的戰(zhàn)略B2B合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)的概念——在業(yè)務(wù)層面相關(guān)的兩個(gè)企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略合作來(lái)共享資源和目標(biāo)受眾，互相拓寬業(yè)務(wù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)引流獲客、提高品牌知名度或促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

除了戰(zhàn)略B2B合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)，合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)還包括聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、合作伙伴內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅KOL營(yíng)銷(xiāo)等多類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓品牌擁有多樣的合作伙伴，從不同維度向消費(fèi)者傳播品牌。

同時(shí)，品牌可以在impact.com平臺(tái)上建立合理的分傭機(jī)制，通過(guò)其強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)歸因能力，讓品牌能有效地規(guī)?；芾矶囝?lèi)型合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，建立共贏的合作方式。

線(xiàn)上消費(fèi)正在高速滲透全球市場(chǎng)，成為海內(nèi)外消費(fèi)者重要的消費(fèi)方式。品牌出海將會(huì)是很多中國(guó)企業(yè)未來(lái)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，impact.com始終致力于為中國(guó)企業(yè)出海盡一份力，幫助中國(guó)品牌真正建立起與消費(fèi)者之間的信任感，成為擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略的全球化品牌。