「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺

-每日分享成功DTC品牌的品牌建設(shè)、流量打造、營銷體系的獨家優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。

品牌總體分析

1.品牌概述

Knix創(chuàng)立于2013年，來自加拿大多倫多。年銷售額超過1.75億美金。

2022年7月，Knix以3.2億美元的價格將其業(yè)務(wù)80% 的股份出售給瑞典衛(wèi)生品牌Essity。

品牌的理念是讓用戶毫無歉意的自由生活，免于評判、沒有自我懷疑，自由地做自己。2022年，在品牌10周年之際，Knix推出了首個此類Confidence Tour，讓人們能夠穿著內(nèi)衣在現(xiàn)場秀場上展現(xiàn)最自信的自己。

2.產(chǎn)品特點

Knix的爆款產(chǎn)品就是無鋼圈內(nèi)衣和防漏內(nèi)褲。內(nèi)衣和內(nèi)褲價格分別在70美金和40美金左右。內(nèi)衣提供A-H杯尺碼選擇，而內(nèi)褲具有特有的防漏技術(shù)。有效避免經(jīng)期、尿失禁的側(cè)漏情況發(fā)生。

Knix的核心用戶是中/大碼身材的時尚媽媽，她們的平時穿著的衣服都是偏中/大碼的尺寸。樂衷于分享自己的大碼穿搭時尚。

媽媽在生完孩子后會對盆骨肌肉造成傷害，在打噴嚏和大幅度行動時，無法控制自己的尿液流出。為了避免會出現(xiàn)漏尿和經(jīng)期遺漏的狀況發(fā)生，需要與能夠幫助他們吸收產(chǎn)品，防滲的內(nèi)褲。

對于大碼身材的媽媽來說，希望能在市面上買到符合自己身材尺寸且穿戴舒適的內(nèi)衣褲。也需要一款能在經(jīng)期和尿失禁到時候幫助吸收的產(chǎn)品。

Knix的品牌理念是致力于倡導(dǎo)女性做自己，鼓勵女性放下束縛和限制，勇敢地展示自己的真實面貌。

而核心用戶中/大碼身材的時尚媽媽，她們熱愛自己，非常樂衷于分享自己的大碼時尚。品牌戳中大碼身材媽媽所追求的理念，讓女性去熱愛自己的每一面。

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