對(duì)于出海行業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)于“為什么要出?！钡脑蛞呀?jīng)越來(lái)越清晰：國(guó)內(nèi)流量收縮、新興市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)增速加快、競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、資本青睞、扶持政策深化落地，出海已成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展的常規(guī)選項(xiàng)之一。 近年來(lái)，針對(duì)海外企業(yè)所進(jìn)行的投資事件日趨增多，其數(shù)量及增幅遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)企業(yè)被投資水平，且針對(duì)海外企業(yè)的投資事件中，中資投資機(jī)構(gòu)及相關(guān)企業(yè)占比較高，文娛傳媒、電商物流等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)受到中國(guó)投資者廣泛關(guān)注。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 《全球新興市場(chǎng)移應(yīng)用報(bào)告》Pangle&易觀分析出品 發(fā)現(xiàn)新興市場(chǎng)的價(jià)值 >>>?? 新興市場(chǎng)值得所有出海企業(yè)的重視，是下一個(gè)5年出海版圖上必不可缺的一部分。 1 新興市場(chǎng)使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)激增， 用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)空間巨大 2021 用戶(hù)移動(dòng)端使用總時(shí)長(zhǎng)同比增幅 巴基斯坦 28.4% ? ?越 南? ? 26.7% ? ?印 尼? ? 23.9% 2021-2022 新興市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)滲透率變化趨勢(shì) ? ?東 亞? ? 68%→73% ? 東南亞?? 69%→72% ? ?印 尼? ? 67%→70% 作為人口大國(guó)，巴西、印尼人口紅利特征凸顯，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，而在互聯(lián)網(wǎng)普及率層面，對(duì)比歐美地區(qū)超過(guò)90%的滲透數(shù)據(jù)，隨著用戶(hù)線(xiàn)上娛樂(lè)、消費(fèi)需求被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，新興市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模上漲空間巨大。 左右滑動(dòng) 查看更多 數(shù)據(jù)來(lái)源： 《全球新興市場(chǎng)移應(yīng)用報(bào)告》Pangle&易觀分析出品 2 新興市場(chǎng)付費(fèi)意愿與能力不斷提升 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)及網(wǎng)絡(luò)支付方式的發(fā)展，新興市場(chǎng)用戶(hù)的付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿與能力正在不斷大幅提升，部分主要新興市場(chǎng)貢獻(xiàn)全球移動(dòng)端主要領(lǐng)域收入規(guī)模也在過(guò)去5年間增長(zhǎng)近2倍。 2017-2021年?主要新興市場(chǎng)移動(dòng)端整體 及Top4品類(lèi)收入規(guī)模增幅(CAGR) 左右滑動(dòng) 查看更多 數(shù)據(jù)來(lái)源： 《全球新興市場(chǎng)移應(yīng)用報(bào)告》Pangle&易觀分析出品 3 用戶(hù)需求旺盛，大量基礎(chǔ)需求未被滿(mǎn)足 從全球視角來(lái)看，社交、實(shí)用工具品類(lèi)保持了較高的單一下載對(duì)應(yīng)收入，而新興市場(chǎng)在這些品類(lèi)上仍多處于快速發(fā)展段，大量基礎(chǔ)需求(交友平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)工具)涌現(xiàn)未被完全滿(mǎn)足；而新聞、圖書(shū)類(lèi)App用戶(hù)付費(fèi)意愿雖暫未形成，但如印尼、 巴西等人口大國(guó)提供龐大下載量，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
數(shù)據(jù)來(lái)源： 《全球新興市場(chǎng)移應(yīng)用報(bào)告》Pangle&易觀分析出品 4 新興市場(chǎng)推廣成本更較低，開(kāi)發(fā)潛力大 在海外推廣成本整體走高的環(huán)境下，新興市場(chǎng)維持著較為顯著的低成本優(yōu)勢(shì)。以Banner廣告為例，美、日、韓等成熟互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)廣告成本較高且持續(xù)提升，部分細(xì)分品類(lèi)如游戲等海外宣發(fā)成本極高，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻提升且開(kāi)發(fā)商承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)增加。相較而言，新興市場(chǎng)整體推廣成本多于10美元/人以下，成本相對(duì)較低，下載、 注冊(cè)等用戶(hù)獲取成本同樣較低，出海企業(yè)在新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力大。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 《全球新興市場(chǎng)移應(yīng)用報(bào)告》Pangle&易觀分析出品 跟發(fā)達(dá)國(guó)家相比，新興市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)更年輕，Z 世代是印尼、巴西等新興市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力人群，體量龐大且有大量多樣化需求未被開(kāi)發(fā)和滿(mǎn)足，加之后疫情時(shí)代大量非游行業(yè)規(guī)模及熱度正逐步走高，出海企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早布局新興市場(chǎng)Z世代，可將垂類(lèi)布局和品類(lèi)融合作為重要參考策略。 往期推薦
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