全球電子出版物市場規(guī)模穩(wěn)步攀升，其中，電子書類相關(guān)市場規(guī)模占比最高，截至2021年末超過50%。電子出版物依靠平臺的傳播渠道更加便捷，但其市場規(guī)模于2020年開始小幅度下滑。隨后，伴隨移動終端的快速發(fā)展，全球電子出版市場規(guī)模持續(xù)走高。依托移動終端誕生的小說、漫畫類App為電子出版物行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。

在全球版權(quán)保護(hù)意識、盜版打擊力度持續(xù)加強(qiáng)的環(huán)境下，用戶付費(fèi)意愿及能力有所提升。小說漫畫類產(chǎn)品與IAA、IAP變現(xiàn)模式均具備較高契合度，有效拓寬圖書品類潛力。圖書品類整體營收能力將穩(wěn)步提升成為僅次于游戲、社媒等大品類的收入貢獻(xiàn)主體。細(xì)分市場方面，漫畫閱讀類App占比雖少，但整體營收能力較強(qiáng)，頭部產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)展現(xiàn)了品類整體具備較大收入提升潛力。

伴隨海外圖書閱讀行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)文內(nèi)容已打開海外市場，逐步走向成熟，海外讀者人數(shù)持續(xù)增長。在其成功經(jīng)驗(yàn)影響下，漫畫出海也緊隨其后，步入快速發(fā)展階段。

但由于日、韓本土圖書閱讀行業(yè)市場成熟，導(dǎo)致出海產(chǎn)品受限較大，難以進(jìn)入頭部排名。相反，新興市場的快速發(fā)展為出海產(chǎn)品帶來契機(jī)，上榜率持續(xù)升高，以新加坡、馬來西亞、印尼為首的東南亞國家更是位居前列，上榜率高達(dá)23.6%。部分東南亞市場環(huán)境成熟但呈現(xiàn)逐漸步入紅海市場的跡象，墨西哥、南非等新興市場同樣快速增長，存在開發(fā)空間。

性別方面整體來看，頭部平臺性別比例無較大差異，男性用戶更傾向于漫畫類平臺，而女性用戶則對言情類小說平臺更感興趣。年齡方面，小說漫畫用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢。其中，18-24歲青年群體對產(chǎn)品UI、功能性更感興趣；25-34歲青年群體則表現(xiàn)出更多對有聲書App的熱衷。

受限于高額的版稅、出版商成本等因素，海外傳統(tǒng)電子書價格仍居高不下，大量用戶線上閱讀需求難以滿足。而隨著小說漫畫等新興線上讀物的興起，極大滿足了各國用戶需求，引領(lǐng)了數(shù)字化讀物行業(yè)發(fā)展。2017-2021年，全球數(shù)字閱讀用戶滲透率逐年提升，但仍存在較大提升空間。

●?東南亞：小說App占比高，存在地域性特征。出海小說類App排名靠前，地區(qū)性差異明顯，用戶具備更顯著宗教類內(nèi)容需求。

●?日韓：漫畫為主，部分電子書籍類排名靠前。日本漫畫占比超93.3%，韓國Top15 App以電子出版物的整理、預(yù)定、分享為主。

●?巴西、墨西哥：巴西地區(qū)的圣經(jīng)類App占比為47.7%，墨西哥與其類似，但該類App占比相對更少，有聲書類App占比更高。

隨著付費(fèi)閱讀應(yīng)用的發(fā)展理性化及免費(fèi)在線閱讀的崛起，廣告投放優(yōu)化的目標(biāo)逐步轉(zhuǎn)向?qū)?strong style="box-sizing: border-box;">留存指標(biāo)的考核。

基于此，考慮網(wǎng)文用戶具有粘性高、使用時間長、單日內(nèi)打開次數(shù)高的特點(diǎn)，廣告主可以創(chuàng)造豐富的開屏場景。此外，用戶進(jìn)入主菜單頁面，通過觀看激勵視頻獲得日常的累計(jì)登錄&每日簽到，都可有效提升留存指標(biāo)。位置選擇上，以保證用戶體驗(yàn)為前提，可以通過章閱讀環(huán)節(jié)優(yōu)化廣告場景進(jìn)行投放。為達(dá)到更好的用戶體驗(yàn)，網(wǎng)文漫畫產(chǎn)品廣告設(shè)置相對克制，若想提升ARPU，在激勵視頻基礎(chǔ)上做精細(xì)化運(yùn)營尤為關(guān)鍵。