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《中華人民共和國(guó)廣告法》（下稱(chēng)《廣告法》）第九條第三項(xiàng)禁止廣告中使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，其立法本意是防止廣告主夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者或者貶損其他經(jīng)營(yíng)者。1但部分市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在廣告絕對(duì)化用語(yǔ)監(jiān)管與執(zhí)法過(guò)程中存在“一刀切”“簡(jiǎn)單化”的傾向，造成個(gè)別廣告行政處罰案件存在“過(guò)罰不相當(dāng)”的問(wèn)題。例如，杭州的某炒貨店因宣稱(chēng)自己是“杭州最優(yōu)秀的炒貨店”被處以20萬(wàn)元罰款2，該案一經(jīng)報(bào)道便引發(fā)廣泛關(guān)注。
做為廣告、營(yíng)銷(xiāo)人、互聯(lián)網(wǎng)人、企業(yè)，我們要時(shí)刻關(guān)注的除了熱點(diǎn)之外還有廣告法，今天就來(lái)分享一下新規(guī)。新廣告法中只是明確不能使用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳”等用語(yǔ)，但這其中的“等”并沒(méi)有做明確的解釋?zhuān)瑩Q句話(huà)說(shuō)，這個(gè)說(shuō)明具有很大的解釋范圍間。
觸犯新廣告法底線，罰款方面20萬(wàn)起步，最高100萬(wàn)元。
常見(jiàn)其他絕對(duì)化用語(yǔ)梳理
以下幾家企業(yè)已經(jīng)中招：
有一些企業(yè)家朋友總覺(jué)得沒(méi)事，世界上的網(wǎng)站千千萬(wàn)萬(wàn)，怎么能查到我這個(gè)小網(wǎng)站呢。
1、人怕有名，豬怕壯。
企業(yè)小不小，網(wǎng)站小不小沒(méi)有人管，網(wǎng)站只要能打開(kāi)，能被用戶(hù)瀏覽看到，就會(huì)存在被投訴的可能。網(wǎng)警會(huì)查，一些有心人也會(huì)查。
2、專(zhuān)業(yè)靠舉報(bào)或是與商家私了來(lái)賺錢(qián)，有許多這樣專(zhuān)業(yè)職業(yè)的人。
找與違禁的信息，是他們的職業(yè)，被他們發(fā)現(xiàn)，被舉報(bào)或是私了就在所難免了
在此，再次提醒各位朋友，不管是網(wǎng)站上，圖片上，還是發(fā)布的文章內(nèi)容中，都不要有違禁詞。以上內(nèi)容并不是危言聳聽(tīng)，希望各位企業(yè)朋友能重視。
有客戶(hù)說(shuō)，接到工商局電話(huà)，網(wǎng)站被投訴違反廣告法，金額在一千元左右，因?yàn)槭褂昧俗畹蛢r(jià)格，工商現(xiàn)在要求我們提交材料，怎么辦啊？
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咨詢(xún)電話(huà)：12315
1、 先向工商局部門(mén)打電話(huà)咨詢(xún)，看看是否遇到了詐騙，并且核實(shí)來(lái)電的真實(shí)性，在確認(rèn)為真的投訴以后立即撤下違法或可能違法的廣告頁(yè)面。
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2、 然后可以尋找熟知《廣告法》的人來(lái)判斷被舉報(bào)的內(nèi)容是否真的涉嫌違法，如果涉嫌違法，立即準(zhǔn)備一份專(zhuān)業(yè)的《行政處罰減免申請(qǐng)書(shū)》。
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3、 如果工商人員向商家索要相關(guān)材料，例如訂單交易記錄、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，千萬(wàn)不要著急準(zhǔn)備材料，通過(guò)詢(xún)問(wèn)商法通的律師，建議是先找人摸清工商局掌握了哪些證據(jù)再進(jìn)行應(yīng)對(duì)。因此，第一次去，材料一定不要帶齊，工商局那邊想要調(diào)取該產(chǎn)品頁(yè)面后臺(tái)時(shí)，可以以“涉及公司機(jī)密”為由拒絕。
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4、 在了解了相關(guān)的事情以后，可以咨詢(xún)工商那邊是否可以協(xié)商處理，詢(xún)問(wèn)的態(tài)度一定要好，向工商表明自己有積極改正的決心，并詢(xún)問(wèn)工商局投訴者的聯(lián)系方式，爭(zhēng)取協(xié)商解決此事，一般情況下工商都會(huì)同意協(xié)商。
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5、 與對(duì)方協(xié)商時(shí)，可以協(xié)商要求對(duì)方撤訴，要求對(duì)方寫(xiě)一份《撤銷(xiāo)舉報(bào)承諾書(shū)》，在承諾書(shū)中一定要注意不要自認(rèn)違法，對(duì)于違禁詞方面也盡量模糊化處理。在與對(duì)方協(xié)商時(shí)要注意以下事項(xiàng)：
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（1）調(diào)解的時(shí)候注意和解筆錄、和解協(xié)議中都不要出現(xiàn)承認(rèn)自身違法違規(guī)的文字。如果出現(xiàn)了，不要簽字蓋章。
（2）和解協(xié)議中對(duì)于和解的理由最好進(jìn)行模糊處理，一旦如果你在承認(rèn)自身違規(guī)的和解協(xié)議或者筆錄上簽字、蓋章，此時(shí)相當(dāng)于給了工商局自認(rèn)違規(guī)的證據(jù)，將可能面臨的是兩方面的損失——
①因?yàn)檫`法違規(guī)而受到工商的20萬(wàn)-100萬(wàn)的罰款
②給舉報(bào)/投訴者的補(bǔ)償
? 附錄：?
今天小編給大家整理了
2023年新廣告法禁用詞
趕緊get起來(lái)吧
與“最”有關(guān)???
最、最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)等。
? ? ?與“一”有關(guān)?????
第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一等。
違法案例：重慶xx科貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布含有“正里元葛根粉，由某軍醫(yī)大學(xué)營(yíng)養(yǎng)與保健品研究中心研制，食效顯著：解酒護(hù)肝當(dāng)天有效、防治三高等功效。中國(guó)葛粉行業(yè)第一品牌正里元公司官方平臺(tái)”等內(nèi)容的食品廣告，廣告內(nèi)容與實(shí)際不符，且涉及疾病治療功能。
2019年4月，重慶市涪陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬(wàn)元。
哪些情形不適用“絕對(duì)化用語(yǔ)”的規(guī)定？
與“級(jí)/極”有關(guān) ??
國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致等。
違法案例：小紅書(shū)使用不當(dāng)用語(yǔ)違法廣告案
小紅書(shū)App的運(yùn)營(yíng)因發(fā)布廣告時(shí)使用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳”等用語(yǔ)。
2019年2月3日，上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局公示的行政處罰決定書(shū)顯示，處罰款3萬(wàn)元。
與“首/家/國(guó)”有關(guān)? ?
首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)銷(xiāo)量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等用語(yǔ)。
違法案例：茅臺(tái)，拆除國(guó)酒門(mén)國(guó)酒字樣
2019年6月29日，“國(guó)酒茅臺(tái)”正式改叫“貴州茅臺(tái)”，“國(guó)酒門(mén)”拆除“國(guó)酒”字樣，而打開(kāi)茅臺(tái)酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒(méi)有了“國(guó)酒”字樣。
與品牌有關(guān)
王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍等。
違法案例：瓜子二手車(chē)，不實(shí)廣告宣傳語(yǔ)被罰
2018年11月15日，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司因在廣告中使用瓜子二手車(chē)“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的不實(shí)宣傳語(yǔ)，被罰款1250萬(wàn)元。
與虛假有關(guān)
史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無(wú)敵、純天然、100%等。
違法案例：寧波某貿(mào)易有限公司發(fā)布普通口罩虛假宣傳被罰
寧波某貿(mào)易有限公司在其網(wǎng)店上發(fā)布含有“一次性平面口罩醫(yī)用級(jí)品質(zhì)，強(qiáng)力過(guò)濾，親膚材質(zhì)?”等內(nèi)容的銷(xiāo)售普通口罩廣告。廣告內(nèi)容與事實(shí)不符。
2020年3月2日，依據(jù)《廣告法》第五十五條相關(guān)規(guī)定，寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款4萬(wàn)元。
與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費(fèi)者???
點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、非轉(zhuǎn)基因更安全等涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者的表述?。
違法案例：蘇泊爾，靜音破壁機(jī)虛假?gòu)V告被罰
2019年11月26日，蘇泊爾“全靜音破壁機(jī)”因在廣告中卻采用“始終靜音”等虛假宣傳，被罰款348萬(wàn)余元。
廣告截圖
與時(shí)間有關(guān)? ?
限時(shí)必須具體時(shí)間，今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)等。
與刺激消費(fèi)有關(guān)
嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。
違法案例：xx置業(yè)，“首批售罄”被罰
2019年10月，四川xx置業(yè)有限公司因發(fā)布的廣告中包含“首批售罄”字樣，被罰款12萬(wàn)元。
疑似醫(yī)療用語(yǔ)
（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）
1.全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽(yáng)；壯陽(yáng)
2.消炎；可促進(jìn)新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏
3.減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒
4.防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過(guò)敏現(xiàn)象；降低肌膚敏感度
5.鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補(bǔ)血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈
6.胃脹蠕動(dòng)；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補(bǔ)腎；祛風(fēng)；生發(fā)
7.防癌；抗癌
8.祛疤；降血壓；防治高血壓；治療
9.改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞
10.除濕；潤(rùn)燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭
11.美容治療；消除斑點(diǎn)；斑立凈；無(wú)斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋
12.毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活
13.酒糟鼻；傷口愈合清除毒素
14.緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果
15.丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹
16.傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良
17.刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱(chēng)或癥狀
18.細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲(chóng)等微生物名稱(chēng)
19.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素
20.藥物；中草藥；中樞神經(jīng)
21.細(xì)胞再生；細(xì)胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍瘡；凍傷
22. 皮膚細(xì)胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細(xì)血管；淋巴毒等。
違法案例：當(dāng)事人通過(guò)宣傳單頁(yè)對(duì)有關(guān)消毒產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，廣告中含有“調(diào)理氣血、化瘀消癤，補(bǔ)益沖經(jīng)、改善微循環(huán)，平衡酸堿度”、“通經(jīng)活絡(luò)，調(diào)理氣血、清淤散癤、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、祛除色斑、美容養(yǎng)顏”等宣傳虛假功效的內(nèi)容，違反了《廣告法》第二十八條規(guī)定。
2019年6月，無(wú)錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布涉案違法廣告，并處罰款30萬(wàn)元。
迷信用語(yǔ)
帶來(lái)好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、 平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、萬(wàn)事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。
違法案例：碧桂園，發(fā)布風(fēng)水等迷信內(nèi)容
2019年，茂名市碧桂園發(fā)布“重金聘請(qǐng)國(guó)際開(kāi)運(yùn)名師黃楚淇風(fēng)水講解、豬年開(kāi)運(yùn)、開(kāi)運(yùn)寶典簽贈(zèng)”的廣告，因涉及迷信內(nèi)容被罰20.5萬(wàn)元。
打色情擦邊球的用語(yǔ)
零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的色情暗示詞語(yǔ)。
違法案例：杜蕾斯，高考軟色情營(yíng)銷(xiāo)
2018年7月24日，環(huán)時(shí)互動(dòng)因?yàn)槎爬偎蛊放谱?strong style="max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;">高考軟色情營(yíng)銷(xiāo)，被罰款80萬(wàn)元。
化妝品虛假宣傳用語(yǔ)
特效；高效；全效；強(qiáng)效；速效；速白；一洗白；XX天見(jiàn)效；XX周期見(jiàn)效；超強(qiáng)；激活；全方位；全面；安全；無(wú)毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護(hù)）記憶力。
提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細(xì)胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復(fù)斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機(jī)理永不褪色。
迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細(xì)胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿(mǎn)、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類(lèi)化妝品除外）；改善（促進(jìn)）睡眠；舒眠等。
違法案例：歐萊雅，虛假內(nèi)容廣告被罰
歐萊雅（中國(guó)）有限公司發(fā)布 “無(wú)論年齡、無(wú)論肌膚狀態(tài)，8天肌膚猶如新生”等虛構(gòu)商品使用效果的虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬(wàn)元。
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
房地產(chǎn)廣告違禁詞
收益穩(wěn)健、保證升值、無(wú)憂(yōu)保障、穩(wěn)定收益、即買(mǎi)即收租金、升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、投資回報(bào)、眾籌、抄漲、炒股不如買(mǎi)房、升值潛力無(wú)限、買(mǎi)到即賺到等對(duì)升值或者投資回報(bào)的承諾性詞語(yǔ)。
XX分鐘可達(dá)火車(chē)站/機(jī)場(chǎng)/高速、僅需XX分鐘等以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的詞語(yǔ)。
其他對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳的詞語(yǔ)。
違法案例：搜房網(wǎng)，承諾升值投資回報(bào)
2019年9月，北京搜房網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司重慶分公司因發(fā)布含有“保障財(cái)富投資有回報(bào)”內(nèi)容的廣告，被罰款15萬(wàn)元。
教育培訓(xùn)廣告違禁詞
記憶效率提升百倍、成績(jī)飛躍、過(guò)目不忘、7天記住永不忘、通過(guò)率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國(guó)家承認(rèn)等對(duì)培訓(xùn)效果、獲得學(xué)位學(xué)歷等作出保證性承諾的詞語(yǔ)。
命題專(zhuān)家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓(xùn)的詞語(yǔ)。
違法案例：尚德教育，虛構(gòu)頒發(fā)學(xué)歷資質(zhì)
北京尚德在線教育科技有限公司在廣告中宣稱(chēng)“一年學(xué)完，國(guó)家承認(rèn)”，實(shí)際無(wú)法頒發(fā)學(xué)歷證書(shū)，被罰款27.93萬(wàn)元。
金融廣告違禁詞
100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專(zhuān)業(yè)、最安全等對(duì)未來(lái)收益作出保證性承諾的詞語(yǔ)。
應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。
違法案例：融360，違規(guī)發(fā)布承諾保本理財(cái)廣告
2019年6月4日，互聯(lián)網(wǎng)金融垂直搜索平臺(tái)融360母公司北京融世紀(jì)信息技術(shù)有限公司因含有“對(duì)未來(lái)收益進(jìn)行保證性承諾”被罰款70萬(wàn)元。
虛假宣傳專(zhuān)利技術(shù)
未取得專(zhuān)利權(quán)的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)。禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。
違法案例：小米，宣傳“已申請(qǐng)46項(xiàng)專(zhuān)利”誤導(dǎo)消費(fèi)者
2016年1月25日，小米公司在官網(wǎng)出現(xiàn)“小米4C手機(jī)邊緣觸控已申請(qǐng)46項(xiàng)專(zhuān)利的”文字宣傳，但其實(shí)專(zhuān)利沒(méi)拿到，被處以3萬(wàn)元罰款。
⊙?違法案例-加多寶：“10罐涼茶7罐加多寶”被罰
違法案例-xx包裝材料：使用絕對(duì)化用語(yǔ)
2019年，石家莊xx包裝材料有限公司因發(fā)布含“北方最大的藥用鋁塑包裝和重磅包裝生產(chǎn)基地”內(nèi)容的廣告，被罰款20萬(wàn)元。
2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機(jī)“全球第二好用的智能手機(jī)”違規(guī)，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并公開(kāi)更正。
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重磅！瓜子二手車(chē)四個(gè)字被罰1250萬(wàn)，大家又得學(xué)習(xí)廣告法了！
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