●?出海DTC品牌TYMO宣布完成數(shù)千萬人民幣融資 ●?深圳摩覺科技旗下品牌FIREFLY完成天使輪融資 ●?杭州樂秀與美國知名科技品牌SHARK合作出海 如果說空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)是家電消費(fèi)中的"老三大件"，那么電動牙刷、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)、智能飲水機(jī)等個護(hù)小家電已經(jīng)逐步成為潛力消費(fèi)人群的"新寵"。 其中，卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)、直板夾、吹風(fēng)發(fā)梳……美發(fā)工具作為小家電品類和個護(hù)健康的交叉賽道，在全球消費(fèi)市場搭乘上悅己經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)的熱浪，在DTC品牌化之路上構(gòu)建出特立獨(dú)行的品類趨勢。 全球零售解決方案商SHOPLINE聯(lián)合數(shù)字營銷服務(wù)品牌BeyondClick飛書點(diǎn)躍、全球廣告Spy工具BigSpy重磅推出《美發(fā)工具出海趨勢白皮書》，涵蓋當(dāng)下美發(fā)產(chǎn)品海外熱門選品，洞察美發(fā)工具品類的消費(fèi)趨勢和品類市場流行關(guān)鍵詞，解析出海成功案例分析和DTC營銷策略等。 點(diǎn)擊圖片免費(fèi)下載美發(fā)工具出海趨勢白皮書 美發(fā)工具熱門地區(qū)消費(fèi)趨勢 自2022年以來，中國美發(fā)工具產(chǎn)品的整體海外營銷規(guī)模開始顯著增長，特別是23年上半年，增長勢頭更加迅猛，同比增長率高達(dá)174%。 由于北美、歐洲地區(qū)的消費(fèi)者具有消費(fèi)力強(qiáng)、美容理念成熟等特質(zhì)，歐美地區(qū)為美發(fā)工具的主要市場，占比超7成。 與此同時，短視頻崛起加速了內(nèi)容種草，東南亞消費(fèi)者對美麗投資的高熱情，導(dǎo)致美容美發(fā)漸成消費(fèi)熱點(diǎn)。東南亞地區(qū)成為美發(fā)市場的新增長點(diǎn)。 布局美發(fā)工具出海，第一步就是了解各地流行趨勢： 01 歐美地區(qū) 歐美地區(qū)的消費(fèi)者熱衷DIY發(fā)型，他們對品牌較為關(guān)注，Dyson、PHILIPS等品牌占據(jù)了主要的零售市場。在投放渠道上，Top20的熱門廣告在TikTok和YouTube上五五分成，可見長短視頻對于產(chǎn)品滲透的能力較為突出。 點(diǎn)擊圖片免費(fèi)下載美發(fā)工具出海趨勢白皮書 02 日韓地區(qū) 日韓地區(qū)的消費(fèi)者對改變發(fā)色表現(xiàn)出了濃厚的興趣，在相關(guān)市場中，Garnier、PANTENE等品牌占據(jù)了主要份額。在投放渠道上，Top20的熱門廣告在YouTube上表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的影響力，凸顯了該地區(qū)對于長視頻種草的偏好。 點(diǎn)擊圖片免費(fèi)下載美發(fā)工具出海趨勢白皮書 03 東南亞地區(qū) 東南亞地區(qū)的消費(fèi)者偏愛直發(fā)造型，在相關(guān)市場中，TYMO、ELONA等品牌占據(jù)了主要份額。在投放渠道上，TOP20的熱門廣告中TikTok和YouTube仍然是熱門渠道，值得注意的是該地區(qū)在Facebook和Instagram的投放占比達(dá)16%，表明該地區(qū)對素人使用測評接受度高，小品牌有望出圈。 點(diǎn)擊圖片免費(fèi)下載美發(fā)工具出海趨勢白皮書 美發(fā)工具DTC多渠道社媒運(yùn)營 社交媒體貫穿了消費(fèi)者購買決策的五個階段：問題認(rèn)知、信息搜索、方案評估、購買決策和購后行為。 在悅己經(jīng)濟(jì)盛行的影響下，美發(fā)工具品類如何通過多渠道社媒積累流量轉(zhuǎn)化，收獲品牌口碑呢？ 01 Instagram美學(xué)分享 Instagram平臺自帶潮范，是海外潮流明星、頭部KOL首選社交平臺，也是美容、時尚等潮流產(chǎn)品的推廣天堂。 成立于2017年的DTC品牌L'ange Hair，在Instagram上通過高頻推廣輸出、紅人種草鋪開等手段達(dá)成品牌口碑的高效傳播，6年時間做到全球凈銷售額5230萬美元！ 圖源：Instagram 02 TikTok興趣內(nèi)容營銷 在TikTok，#curlingiron話題已經(jīng)積攢了?1.5Billion的觀看量，幾乎每一條熱門發(fā)型教學(xué)中，都有用戶在評論區(qū)詢問同款產(chǎn)品。伴隨短視頻平臺UGC內(nèi)容的爆炸增長，種草營銷和興趣電商為C端消費(fèi)品締造了新的增長飛輪。 品牌可以通過在TikTok平臺上用熱門話題搭配適當(dāng)標(biāo)簽、娛樂挑戰(zhàn)賽等豐富玩法實(shí)現(xiàn)品牌快速、高頻曝光。 圖源：TikTok 03 Facebook擴(kuò)大品牌曝光 Facebook平臺自帶的龐大用戶流量優(yōu)勢，助力品牌用戶社群打造，以差異化“干貨”內(nèi)容分享，有效沉淀私域流量。 品牌可以利用美容或美發(fā)KOL&專業(yè)直播合作對品牌產(chǎn)品進(jìn)行測評，通過專屬短鏈跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。 點(diǎn)擊圖片免費(fèi)下載美發(fā)工具出海趨勢白皮書 04 YouTube展現(xiàn)強(qiáng)號召力 YouTube上視頻長度不受限，有利于專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展示，幫助消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)，加速購買決策。 比如TYMO這條測評視頻就展示了不同發(fā)質(zhì)的博主使用TYMO直發(fā)梳迅速、輕松地將不同發(fā)質(zhì)的卷發(fā)梳理成直發(fā)的場景，評論區(qū)直呼“這簡直是上天賜予的神器！”。同年，TYMO憑借這款產(chǎn)品成功登頂亞馬遜直發(fā)梳類目的冠軍寶座。 圖源：YouTube 除了美發(fā)工具出海營銷的社媒玩法，報告中還分析了美發(fā)工具出海運(yùn)營玩法，并結(jié)合業(yè)內(nèi)Top案例提供全方位運(yùn)營方案。內(nèi)容包括訂閱電商、搭配銷售、會員體系、內(nèi)容營銷的運(yùn)營方案，旨在幫助更多商家把握經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，在“內(nèi)卷”賽道中精準(zhǔn)切入目標(biāo)市場。 ● 不同電商渠道的美發(fā)選品TOP有哪些？ ● 美發(fā)工具消費(fèi)者洞察和廣告渠道分析是怎樣的？ ● 如何落地美發(fā)工具DTC出海營銷策略？有哪六大營銷節(jié)點(diǎn)？ ● 美發(fā)工具獨(dú)立站有哪些提升轉(zhuǎn)化、客單與復(fù)購的運(yùn)營玩法？ 如果想了解更多美發(fā)工具出海趨勢，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文或點(diǎn)擊圖片免費(fèi)領(lǐng)取《美發(fā)工具出海趨勢白皮書》 ▼▼▼ 往期推薦 點(diǎn)擊“閱讀原文”免費(fèi)領(lǐng)取
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