「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺(tái)

-每日分享成功DTC品牌的品牌建設(shè)、流量打造、營(yíng)銷體系的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。

品牌總體分析

1.品牌概述

Brunt Workwear創(chuàng)立于2022年，來(lái)自美國(guó)波士頓。品牌2021年銷售額大于3000萬(wàn)美金。并于2023年5月完成了C輪融資1550萬(wàn)美元，領(lǐng)投方是Launch，一家美國(guó)加州的投資公司。

2.產(chǎn)品特點(diǎn)

Brunt Workwear的爆品工裝靴有著防油，防水，防滑，防電擊，防砸和輕量化特點(diǎn)，滿足了各類型工人的需求，比如木工長(zhǎng)期重物工作，需要保護(hù)腳趾，電工需要防電擊，焊工在腳邊焊接更需要保護(hù)。

目標(biāo)人群為各種專業(yè)工種的工人，核心用戶為焊工，然后是制造工，建筑工，木工等。藍(lán)領(lǐng)工人對(duì)工作鞋的需求較為簡(jiǎn)單，除了功能上的需求，還需要長(zhǎng)期穿著的舒適感和合適的價(jià)格。

一部分的工人會(huì)在INS等社交平臺(tái)生活和工作，不同于國(guó)內(nèi)的工人，美國(guó)藍(lán)領(lǐng)工人社會(huì)地位更高，大多對(duì)自己的工作有自豪感。

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商學(xué)院入選理由

1.Bruntworkwear是2020年推出品牌，在2年內(nèi)把銷售額做到2500萬(wàn)美金。成功之處在于對(duì)用戶群精準(zhǔn)的刻畫，品牌不是把工人當(dāng)做一個(gè)模糊的概念，而是針對(duì)每個(gè)工種都推出相應(yīng)的產(chǎn)品，解決用戶的具體需求。

2.?美國(guó)藍(lán)領(lǐng)階級(jí)有著極強(qiáng)的凝聚力，品牌圍繞著精準(zhǔn)用戶工人群體，針對(duì)典型客戶KOL有十分完整的合作，涉及到了核心KOL（工人行業(yè)領(lǐng)袖）的播客訪談，極大的增強(qiáng)了品牌背書，也帶動(dòng)了知名度和銷量。

1.品牌如何找到精準(zhǔn)的人群定位？

2.針對(duì)特定的群體，該怎么構(gòu)建流量模型，可以實(shí)現(xiàn)高效引流？

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【任小姐出海戰(zhàn)略咨詢】是行業(yè)首選的品牌出海戰(zhàn)略咨詢公司，其使命是助力中國(guó)企業(yè)品牌出海，實(shí)現(xiàn)顯著的、可持續(xù)的海外業(yè)務(wù)發(fā)展。我們以「數(shù)據(jù)化海外品牌戰(zhàn)略」體系為核心，以完善的數(shù)據(jù)中臺(tái)、行業(yè)中臺(tái)、策略中臺(tái)為依托，以結(jié)構(gòu)化的咨詢?nèi)瞬排囵B(yǎng)體系為執(zhí)行業(yè)務(wù)單元，為中國(guó)出海企業(yè)構(gòu)建數(shù)據(jù)化的品牌策略。

我們團(tuán)隊(duì)深度研究了1000+海外DTC品牌，以及數(shù)據(jù)化分析了100+細(xì)分品類賽道，深度服務(wù)并助力100+億級(jí)跨境企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，其品類覆蓋時(shí)尚/快消、3C/家電、智能制造、園藝/家居、工業(yè)/汽配等領(lǐng)域。

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