近兩年，越來越多的企業(yè)通過出海尋找新增長。但海外風(fēng)大浪大魚大，有哪些賽道及品類脫穎而出？這些企業(yè)有哪些方法和經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？ 為此，維卓推出出海案例營銷分析欄目【標(biāo)桿案例集】，我們聚焦海外熱門賽道，洞察出海品類增長，帶你還原全球電商、APP、游戲、品牌的營銷策略及創(chuàng)意，了解與您類似的行業(yè)如何借助社交媒體實(shí)現(xiàn)品效合一。 本文是該系列的第6篇，維卓解析外部以及自身品牌出海營銷經(jīng)驗(yàn)，從多個(gè)維度記錄中國出海企業(yè)的全球化進(jìn)程。
在開始文章之前，請(qǐng)先思考一個(gè)問題：你有多久沒有睡個(gè)好覺了？
超快節(jié)奏的當(dāng)代生活和作息規(guī)律極不穩(wěn)定的現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)诓唤?jīng)意間共同營造出了一種“睡眠焦慮”現(xiàn)象，人們渴望睡覺，具體表現(xiàn)為愿意為一切能幫助睡眠的產(chǎn)品買單。
根據(jù)蓋洛普（Gallup）咨詢公司發(fā)布的《2022年美國睡眠狀況報(bào)告》顯示，有約三分之一的美國成年人（約8400萬人）認(rèn)為他們的睡眠質(zhì)量“一般”或“糟糕”。報(bào)告還指出，床墊滿意度與睡眠質(zhì)量有著密切的關(guān)聯(lián)。相比于對(duì)床墊不滿意的人，對(duì)床墊極度滿意的人報(bào)告高質(zhì)量睡眠的可能性是其四倍以上，這意味著選擇對(duì)的床墊是睡個(gè)好覺的大前提。
ICRWorld數(shù)據(jù)顯示，2026年，全球床墊行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)385億美元,全球市場(chǎng)復(fù)合增長率達(dá)到4.1%。同時(shí)，截至到目前為止，美國仍然是全球較大的床墊消費(fèi)市場(chǎng)。
新銳床墊品牌Casper洞察到了床墊產(chǎn)品的發(fā)展方向，并敏銳捕捉到消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)，在“如何治好全人類這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的失眠”中突破重圍，2017年銷售額超過2億美金，后成立8年就獲得了約80億的市場(chǎng)估值，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
本文將與大家一起探討，Casper是如何先把產(chǎn)品專業(yè)度和社媒傳播量都做到行業(yè)前列，一步步從無人問津的小品牌成長為多平臺(tái)營銷專家！事不宜遲，馬上開始！
01Casper以專業(yè)背書，治好人類失眠病
02如何創(chuàng)建引人入勝的獨(dú)立站？做好谷歌SEO優(yōu)化
03社媒平臺(tái)同步發(fā)力，睡個(gè)好覺，睡出新意
04總結(jié)
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