報告解讀開始之前，請先思考一個問題：你每天花在社交媒體軟件上的時間有多久？ 對于美國人民而言，如果說疫情前兩年是短視頻“霸主時代”，那現(xiàn)在人們的熱情則是慢慢趨于平靜，短視頻的影響正在逐漸減弱。關(guān)注以Facebook和Inatagram為首的圖文社媒軟件的人數(shù)逐漸上漲。后疫情時期，無論是美國的年輕人還是中老年人，他們在網(wǎng)上沖浪的時候都更傾向基于自己本身的需求去選擇。 此刻，美國的社交媒體風(fēng)向正在悄然改變。 如果你正在考慮出海美國市場，想要借助數(shù)據(jù)分析了解當(dāng)前美國人的社媒使用情況，那這份《2023美國社交網(wǎng)絡(luò)使用時間研究》能幫助你完成出海前調(diào)研，其中一些最新的數(shù)據(jù)調(diào)研分析，會讓你重新對美國推廣渠道得出新的思考與布局調(diào)整思路，如果覺得有用，記得?星標(biāo)【W(wǎng)EZO維卓】，與我們一起洞察更多海外商機(jī)。 長按二維碼免費領(lǐng)取完整報告 “病毒式”短視頻影響降低 圖文時代有望回歸 根據(jù)報告我們可以看到，社交軟件的爆炸性增長時代已經(jīng)過去，經(jīng)歷了6年顯著增長之后有逐漸下降的趨勢，而“老牌”圖文為主的社交軟件正有上漲的趨勢。這表示美國的成年人愿意花更多時間在日常社交與獲取信息的渠道上。 社交網(wǎng)絡(luò)“黃金100分鐘” 出海廣告主的絕佳機(jī)會 2023年，美國成年人每天的社交網(wǎng)絡(luò)使用時間僅增長2.1%，平均使用時間大概為每天107分鐘。這100多分鐘的時間可謂是出海品牌“黃金時間”，需精準(zhǔn)判斷、評估自己需要投放的渠道是否合適，并根據(jù)新趨勢制定制勝的投放策略！ 本報告涵蓋Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat和Twitter等美國熱門社媒渠道研究數(shù)據(jù) 請下載免費報告查看~ TikTok成為使用時間最長的社媒 短視頻賽道趨于飽和 在美國社交媒體用戶中，2023年有超過一半的“網(wǎng)上沖浪”時間用于觀看視頻，相比疫情前的三分之一有所增加。 TikTok的使用用戶逐年超車，已經(jīng)越過Facebook和Instagram，成為美國成年用戶使用時間最長的社媒應(yīng)用。傾向于使用視頻廣告出海的用戶可參考相關(guān)數(shù)據(jù)，在TikTok上投入更多精力與時間。 獲取更多美國TikTok使用時間數(shù)據(jù)分析 請下載免費報告查看~ Threads應(yīng)用下載量增加 美國用戶軟件社交屬性凸顯 主推圖文的社交應(yīng)用軟件Threads一經(jīng)推出便受到推崇，這表示一部分美國用戶對于這類型的社交媒體仍有較強(qiáng)興趣。 全球社交媒體用戶中，有48.2%的用戶表示，使用社交軟件的原因是與朋友和家人保持互動，這一比例明顯高于自主搜索內(nèi)容（在搜索欄中找到指定內(nèi)容）。出海品牌們可注意多創(chuàng)作分享型的廣告內(nèi)容進(jìn)行投放。 視頻廣告支出逐年上漲 CTV開發(fā)廣告成新機(jī)遇 從美國社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出表格中我們可以看出，視頻廣告投放的金額預(yù)估正在逐年上漲，這是視頻廣告正在風(fēng)頭的有力佐證。 美國用戶在YouTube上花費的時間分析表格 請下載免費報告查看~ 1）繼續(xù)投資社交視頻廣告。社交視頻時間增長的放緩并不意味著要削減支出；今年超過40%的視頻廣告預(yù)算將用于社交視頻。 如果你現(xiàn)在還未開啟社媒營銷，歡迎使用維卓旗下海外流量采買SaaS服務(wù)平臺——WeMedia媒介管家，我們擁有Google、Meta、TikTok等六家海外媒體一代認(rèn)證，一鍵跨媒體自助實現(xiàn)開戶、充值、授權(quán)、申訴、數(shù)據(jù)分析和退款結(jié)算，讓你的工作化繁為簡。 2）在社交視頻廣告投資中保持平衡，同時考慮圖文廣告。對于使用Instagram的品牌而言，圖片輪播與Reels的表現(xiàn)幾乎相當(dāng)，根據(jù)Emplifi的研究，在2023年第二季度全球范圍內(nèi)，圖片輪播的中位數(shù)帖子互動為74，而Reels為75。視頻在創(chuàng)意和吸引用戶注意力方面表現(xiàn)出色，但應(yīng)該結(jié)合其他使用靜態(tài)圖像的廣告格式，這些格式更易于創(chuàng)建，并且有助于實現(xiàn)更低層次的目標(biāo)。 更多基于數(shù)據(jù)得出的預(yù)測建議，歡迎下載免費報告查閱~ 長按二維碼免費領(lǐng)取完整報告 總體來說，現(xiàn)在短視頻還處于高速發(fā)展的后期，增長速度暫緩；另外，用戶在圖文類型的社媒平臺上花費時間增多，有較好的增長趨勢。想要出海美國的品牌們應(yīng)視頻與圖文兩手抓，同時投放多個渠道“捕捉”更多潛在用戶。 維卓深耕出海企業(yè)營銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 我們將定時更新不同行業(yè)的分析報告，幫助出海企業(yè)了解所在行業(yè)的全球發(fā)展趨勢與最新調(diào)研數(shù)據(jù)，歡迎?星標(biāo)【W(wǎng)EZO維卓】，了解更多出海資訊！ 更多資訊：
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