近年來，TikTok有逐漸全球化的趨勢
這股短視頻的風潮一路刮向西歐
在這片與中國相隔甚遠的土地生根發(fā)芽
TikTok在西歐的發(fā)展落后于北美
但月活1億用戶的市場也不容小覷
是一塊值得研究與開發(fā)的新興市場
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TikTok用戶在西歐增長強勁
但仍落后于其他地區(qū)
根據(jù)報告數(shù)據(jù)，TikTok明年在西歐的用戶將會超過1億。雖然保持著增長的趨勢，但是相比于最開始進入西歐時的瘋狂增長，已經(jīng)趨于緩慢與平穩(wěn)，大流行時期逐漸遠去，這與西歐整體人口數(shù)量不多有關。
盡管總用戶人口增長緩慢，但TikTok在西歐仍是受歡迎的社媒軟件。在對英國的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，TikTok用戶每日花費時間幾乎與Netflix持平，每天大約一小時左右。這樣的高參與度也讓TikTok運營商看到了無限商機。
英國的用戶增長速度最快
但德國也在跟上步伐
從今年開始，法國、意大利和西班牙的TikTok用戶數(shù)量開始低于英國和德國。2023年底，英國和德國將分別增加150萬用戶，法國、意大利和西班牙將共計增加190萬用戶。英國與德國因為針對TikTok出臺的政策利好，將會在未來一段時間表現(xiàn)出更強勁的增長趨勢。
TikTok在西歐有巨大潛力
但同時也存在挑戰(zhàn)性
在西歐主要的社交媒體平臺還是Meta系的相關產(chǎn)品，TikTok入駐西歐雖然有增長趨勢，但總體還是比不過“老大哥”Facebook和Instagram。
西歐Facebook、Instagram、TikTok三者比較
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今年，西歐TikTok的廣告收入價值將近30億美元，略低于美國市場的一半，有著較強的增長潛力。這也是由于美國對于TikTok平臺的軟抵制與敵意，讓TikTok將一部分發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到西歐。
西歐占地面積廣，國家眾多，不同的文化交織、共融。對于短視頻社交平臺TikTok來說，其強社交+短平快的屬性能不受限制在各個國家中風靡盛行，再加上對于西歐市場的流量扶持、優(yōu)惠力度等等，使得用戶數(shù)量不斷增加，1億用戶“小目標”即將達成。不過出海廣告主還需要注意各個國家之間的《數(shù)字平臺廣告法》問題，西歐用戶可選擇屏蔽平臺大數(shù)據(jù)算法，這可能會給廣告引流帶來一定的阻礙。
總的來說，西歐市場還是一個值得中國跨境營銷品牌關注的掘金地。
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