廣告的可見性與停留時間 是衡量媒體廣告質(zhì)量的兩大標(biāo)準(zhǔn) 關(guān)乎廣告營銷人員的內(nèi)容設(shè)置與預(yù)算占比 影響著出海廣告主們的投放效果 廣告投放盛行在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落 如何分辨你的廣告投放是否有效？ 你的廣告內(nèi)容與受眾是否契合？ 這份報告的數(shù)據(jù)分析顯得舉足輕重 文章篇幅有限，想要了解更多媒體廣告投放質(zhì)量的數(shù)據(jù)，歡迎免費下載27頁《2023媒體質(zhì)量報告》，如果覺得報告有用，記得?星標(biāo)【W(wǎng)EZO維卓】，后續(xù)將分享更多免費出海營銷報告數(shù)據(jù)解讀文章，讓我們開始吧！ 長按二維碼免費下載完整版報告 可見性和停留時間 呈相反趨勢 廣告的可見性是指有50%的像素在屏幕上停留了至少一秒鐘的時間，這則廣告就被認(rèn)為是可見的。停留時間指的是可見對象在可見性中保持的平均時間，也就是用戶停留在這則廣告的時間。 在2019年至2022年間，廣告的可見性上升了9%，說明大部分投放的廣告都有被展示的機會；相反全球范圍內(nèi)的廣告停留時間都在持續(xù)下降，對于某些類型的廣告來說是一個不太好的趨勢，但并不是所有廣告都依賴消費者觀看時長來促進(jìn)訂單達(dá)成。 較短的停留時間或許不能完整展示廣告內(nèi)容，但是某類廣告停留時間更短，反而銷量會更高。看似二者沒有直接聯(lián)系，但我們可以通過一個“注意力模型”，來計算可見性與停留時間對用戶的影響： 這一指標(biāo)可以幫助廣告主了解廣告的影響力和吸引力，以及廣告對于用戶來說投放的效果如何。通過衡量這一指標(biāo)，出海廣告主可以充分評估自己的廣告活動有效性，進(jìn)行相應(yīng)的策略調(diào)整。 廣告欺詐率在2022年保持穩(wěn)定 幾乎所有上網(wǎng)瀏覽內(nèi)容的用戶，都對廣告欺詐表示反感。受保護(hù)廣告系列的全球廣告欺詐率保持穩(wěn)定，但在桌面設(shè)備上處于最高水平。隨著流視頻消費的強勁增長，廣告支出加速增長。具體來看不同地區(qū)有著不同的廣告欺詐率趨勢： 美洲地區(qū)：桌面設(shè)備的廣告欺詐率有所下降，視頻違規(guī)行為也有所下降，這與該地區(qū)的廣告政策更新有關(guān)； 亞太地區(qū)：桌面廣告欺詐率上升，視頻展示量同比下降至1.64%，整體趨勢喜憂參半。 卡塔爾世界杯期間全球廣告欺詐率數(shù)據(jù) 歡迎免費下載完整版報告查看 以卡塔爾世界杯比賽期間為例，在重大活動期間廣告欺詐率明顯上升，違規(guī)行為激增。旅游、娛樂行業(yè)的出海廣告主們應(yīng)規(guī)避在這些重要節(jié)點的欺詐性廣告，避免封號風(fēng)險。 質(zhì)量路徑優(yōu)化采用率 呈上升趨勢 2022年全年，廣告買家的質(zhì)量路徑優(yōu)化使用率增長了533%，2023年第一季度又增長了42%，這說明廣告投放日漸成熟，能夠充分降低展示費用與廣告預(yù)算。 使用QPO解決方案優(yōu)化質(zhì)量供應(yīng)路徑，能提高廣告質(zhì)量并提升廣告效果。每千次展示費用數(shù)據(jù)對于調(diào)整投放成本和策略有較高的參考性。 這對出海廣告商意味著什么？ 在線廣告的第三方cookie正在逐步被棄用，搶先占有消費者的注意力對于出海廣告主投放來說有重大意義。甚至在未來，不同的流媒體以及數(shù)字媒體之間“搶奪地盤”也需要通過媒體廣告效果監(jiān)測去實現(xiàn)進(jìn)一步優(yōu)化，所以廣告主們要對自己的媒體廣告質(zhì)量做到“心中有數(shù)”。27頁《2023全球媒體質(zhì)量報告》中還有更多分析數(shù)據(jù)等你來看，歡迎免費下載完整版報告，獲取更詳細(xì)的報告內(nèi)容吧！ 長按二維碼免費下載完整版報告 維卓深耕出海企業(yè)營銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 維卓旗下自研的全球優(yōu)質(zhì)流量一站式采買和媒介服務(wù)平臺——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術(shù)，幫助廣告主進(jìn)一步實現(xiàn)營銷自動化。如果您已經(jīng)在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實感受，如果您還沒有試過，歡迎使用！一鍵開啟您的出海之旅！ 聯(lián)系您的商務(wù)顧問，獲取最新出海市場洞察 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 推薦閱讀 維卓動態(tài)|維卓出席Meta海外營銷高峰會，獲評代理商4項大獎！ 維卓動態(tài)|SHOPYY牽手WEZO維卓，助力獨立站賣家一站式采買全球流量 維卓動態(tài)|維卓×紐酷國際，攜手助力中國企業(yè)貨物出海品牌化
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
