為了助力教育應用出海企業(yè)更好的揚帆起航，飛書深諾旗下海外數(shù)字營銷子品牌飛書點躍BeyondClick重磅推出《2023年教育類應用出海市場洞察》（以下簡稱報告）本次報告由飛書深諾旗下策略咨詢團隊Meet Intelligence編撰，聚焦海外教育市場，深入細分賽道及重要國家/地區(qū)市場，洞察各賽道及市場增長機會，希望能為教育應用出海找到獨家發(fā)力點。
本文提煉了報告中的精華內容，包括市場基本情況、熱門APP趨勢和解讀、海外主流市場解析，如果想了解更多歡迎下載完整白皮書。
境外教育類APP市場整體穩(wěn)步上升
2022年，教育科技行業(yè)投資雖然出現(xiàn)較大幅度下滑，但與疫情前2019年相比依然保持在高位，投資總額仍超過100億美元。境外在線教育市場收入規(guī)模也未受融資規(guī)模下滑影響，預計2023年仍將保持20%以上的增速。這也在一定程度上帶動了境外教育類APP收入的快速增長，預計2023年應用內收入將達到48億美元。
Source: Meet Intelligence
語言學習/STEAM教育等是中國出海主要賽道
從細分賽道來看，目前語言學習市場體量最大、國內出海成熟度最高，依然是最值得關注的賽道；而隨著各國對STEAM教育越發(fā)重視，其已經(jīng)成為海外各國未來國家教育政策的主要發(fā)展方向，同樣值得教育出海企業(yè)重視；K-12教育、職業(yè)教育則廣受海外資本青睞，也是教育科技行業(yè)未來發(fā)展方向之一。
Source:?Meet Intelligence
各賽道整體呈上升趨勢，北美、歐洲、
日韓、東南亞等市場是目前主流市場
語言學習：2023年下載量與收入均保持增長，歐美國家是海外表現(xiàn)最好的市場，頭部出海應用收入也主要來自美國/日韓/歐洲等發(fā)達國家市場，出海企業(yè)可更多的開發(fā)歐美等市場西語/葡語人群的學習需求。
Source: Meet Intelligence整理, YH Research, 亞太不包含中國市場
STEAM教育：全球市場規(guī)模仍在持續(xù)增長，目前機器人/軟件編程等是主流課程，因此市場環(huán)境/技術設施更為成熟的北美、歐洲市場是當前主要市場，當?shù)赜脩舫墒斓母顿M習慣，也有利于出海應用的變現(xiàn)。
K12教育：市場整體保持平穩(wěn)，北美/印度是目前最主要的市場，同時這也是中國出海企業(yè)最為關注的市場。目前K12出海依然以線下建校為主要出海方式之一，但同時也越來越多的投資/創(chuàng)建在線教育平臺，如字節(jié)跳動也已推出了“拍照搜題“應用Gauthmath。但也需注意到，受中小學生線下回歸/海外學校全面開放/經(jīng)濟下行壓力持續(xù)增長等多種因素影響，海外K12教育應用市場與疫情時期相比將會有較為明顯的下滑，且未來一定時間內將更多的保持現(xiàn)狀，并不會有明顯的增長。
職業(yè)教育：賽道表現(xiàn)相對突出，整體呈現(xiàn)上升趨勢，包括美國、加拿大、德國、英國等在內的主要市場均保持增長。雖然目前未有表現(xiàn)較為突出的出海職業(yè)教育APP，但隨著資本/政府對職業(yè)教育的重視度不斷提高，將持續(xù)推動海外職業(yè)教育的增長，出海企業(yè)可更多關注歐美、拉美、一帶一路等地區(qū)職業(yè)教育的出海機會。
美國市場成熟度高/需求不斷擴大，
歐洲當前較受資本青睞/市場更具活力
美國市場：是最成熟的市場之一，教育商業(yè)化程度高，雖然目前美國市場教育科技行業(yè)融資規(guī)模有所下滑，但頭部應用資本關注度依然高，2022年TOP10融資事件金額均超過1億美元，可見市場依然看好教育科技行業(yè)未來走勢，我們預計在線教育市場規(guī)模將保持兩位數(shù)增長，2025年將達到1000億美元。
同時，美國市場包括華裔、其他亞裔、西裔等人群規(guī)模不斷擴大，對語言學習類、學前教育等方面的在線教育平臺需求持續(xù)增長。但出海企業(yè)也需注意美國各州相關法規(guī)政策都有所不同，市場環(huán)境相對復雜，需針對各州政策制定相應的安排，本土化要求較高。
Source: Statista
歐洲市場：在線教育市場同樣保持兩位數(shù)增長，同時也是目前教育投資最為活躍的地區(qū)，教育初創(chuàng)企業(yè)更受資本青睞，市場整體更具活力。目前英、德等西歐國家是歐洲最主要的市場，但整體相對平穩(wěn)，增速逐漸趨緩；波蘭、捷克、匈牙利等中東歐國家雖然當前市場體量不大，但增速較快，且也有較高的收入水平，出海企業(yè)或可給予更多的關注。
同時，出海歐洲市場也面臨更為復雜的市場環(huán)境，數(shù)十個國家語言、文化、教育政策等的不同使得教育APP出海本土化要求更高，或可更多通過立足一點，輻射周邊的方式開拓市場。此外，隨著GDPR等條例的正式啟用，歐洲在線平臺需要更多關注用戶隱私等方面數(shù)據(jù)問題，出海應用將面臨更大的合規(guī)壓力。
總體來看，教育科技行業(yè)目前依然較受基本關注，語言學習、K12教育等主流細分賽道未來也均有較大的上升空間，同時歐美等主要市場頭部教育類APP集中度并不高，且少有強勢的出海應用出現(xiàn)，市場仍有較好的進入機會，但同時也存在市場環(huán)境復雜、合規(guī)壓力大等挑戰(zhàn)。
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