每年，我們都會對消費者趨勢進行復(fù)盤和洞察
探究全球消費者消費趨勢
并分析其中對于出海板塊有價值的部分
為下一年的出海指南提供可靠數(shù)據(jù)參考
那么，經(jīng)過2023年的復(fù)蘇后
經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)哪些變化？
當前全球消費者的趨勢如何？
在出海領(lǐng)域，又有哪些值得我們關(guān)注的點？
本文將結(jié)合維卓報告，來為你一一揭曉！
文章篇幅有限，想要了解更多內(nèi)容，請免費下載37頁的《2024全球消費趨勢洞察》，獲取更詳細的數(shù)據(jù)信息！
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這份報告涵蓋了2024年全球消費者的四個全新趨勢，包括追求品質(zhì)與價值、Z世代療愈方法、可持續(xù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)廣告倡導(dǎo)，圍繞四個新趨勢為出海廣告主們提供全面、完整的消費趨勢洞察。
疫情期間，生活成本對消費者造成了沉重的打擊，即使是疫情后，二手產(chǎn)品也變得越來越受歡迎，許多消費者會認為這是一種節(jié)儉與品質(zhì)雙贏的購物行為。與此同時，擁有品質(zhì)的低價商品也正流行。
不過，盡管經(jīng)濟問題影響了消費者的消費能力，優(yōu)質(zhì)的高端產(chǎn)品需求依然強勁。2023年，有35%左右的受訪者表示，會購買高級或奢侈品服飾，這一數(shù)字在2020年是31%左右。出海廣告主們需要綜合考慮自身產(chǎn)品的定位，找準目標人群消費偏好，做差異化及精細化運營。
趨勢二
可持續(xù)發(fā)展再次成為關(guān)注焦點
人們對于可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度從前幾年的旁觀變得更為積極，有相當一部分的消費者認為，自己就是可持續(xù)發(fā)展支持者的一員。在各個領(lǐng)域的消費趨勢中，我們也可以觀察到，無論是從食品飲料，到消費電子產(chǎn)品或是奢侈品，可持續(xù)都是先鋒產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
同時，不少消費者認為可持續(xù)性產(chǎn)品不應(yīng)該價格過高，尤其是Z世代消費者，他們認為每個人都應(yīng)該能夠享受可持續(xù)購物。可持續(xù)發(fā)展是全球化趨勢，出海廣告主們可著重宣傳品牌或產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，并通過巧妙的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給出海目的地的消費者們。
后疫情時代，消費者們的工作壓力、生存壓力激增，尤其是剛進入社會不久的Z世代們。他們積極地通過在線尋求幫助的方式，尋找慰藉心靈的方法。在一項關(guān)于壓力與焦慮的調(diào)查中，美國有48%的受訪Z世代人群表示出現(xiàn)過焦慮現(xiàn)狀。
在社媒平臺的紅人趨勢中，有不少紅人的追隨者表示，因為紅人會提供生活建議、成為自己的“人生導(dǎo)師”而持續(xù)關(guān)注；也有一部分人會因為紅人健康積極的內(nèi)容分享而關(guān)注他們。出海廣告主也可以利用這一趨勢，和治愈系的紅人展開合作，觸達他們粘性更強的粉絲群體。
從2024年的趨勢中我們可以看出，現(xiàn)在消費者的消費思路是“返璞歸真”，他們不再無腦相信“買買買”的廣告，而是根據(jù)自己的思考，選擇自己需要且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在社媒紅人領(lǐng)域，人們也更關(guān)注可以帶來積極向上體驗的紅人博主，出海廣告商可以與這一類型的紅人展開長期合作，更有利于品牌、產(chǎn)品的宣傳。如果還對報告的其他數(shù)據(jù)感興趣，歡迎免費下載完整報告查看！
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今年7月，馬斯克宣布Twitter改名“X”的消息
讓大家熟悉的“小藍鳥”變成科技化公司
這一改變也將X（前Twitter）推到風口浪尖
反觀最近幾年X的收入變化
這些改變似乎從很早以前就開始
那當前X的收入情況如何？
營銷專家對于X的廣告投放持什么態(tài)度？
X的忠實用戶都有什么特征？
本文將結(jié)合營銷研究報告
帶你一探究竟！
文章篇幅有限，想要了解更多X廣告和營銷分析內(nèi)容，請免費下載43頁的《2023 X（前Twitter）廣告和營銷分析報告》，獲取更詳細的數(shù)據(jù)信息！
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這份報告涵蓋了對X廣告收入、全球各大社媒平臺的數(shù)據(jù)洞察、目標群體分析等等內(nèi)容，對想要收集以X為主的社媒平臺數(shù)據(jù)的出海廣告主提供了全面、可靠的參考依據(jù)。
在報告中我們可以看到，全球社媒廣告支出在2023年將超過2500億美元大關(guān)，其中移動版廣告支出將占據(jù)2000億美元的份額。2022年全球媒體公司收入數(shù)據(jù)中，Google占據(jù)第一的位置，而X只在收錄公司中的第四名，與第一名的Google有近200倍的收入差距。
X自更名后，全球的營銷人員對X的信任度大不如前。有不少X的投放人員表示將會下降從X上投入廣告的支出，出海廣告主們也需要充分考慮在X上投放的預(yù)算占比。
哪些品牌在X上發(fā)帖頻繁？
這些廣告將占據(jù)優(yōu)先權(quán)
2022年，領(lǐng)先的品牌將每周在X上發(fā)帖超過70次，相比之下，時尚類品牌每周只平均生成0.9條推文，足以看出X上其他細分品牌的活躍度并不高。
活躍度不高，意味著保持活躍度的行業(yè)或品牌會更容易被消費者發(fā)現(xiàn)。包括媒體品牌、運動相關(guān)、軟件、金融等等，這些品牌能獲得更高的推薦度，與粉絲之間連結(jié)更緊密。
哪些用戶正在關(guān)注X？
他們將成為出?！巴黄瓶凇?！
即便是有一些負面信息，X作為元老級別的社媒軟件還是擁有許多忠實用戶，但用戶數(shù)量總體增速減緩。用戶在娛樂、快消品、家具用品、汽車、旅行等方面的推文下，擁有較高的互動參與率。總體而言，媒體品牌推文的參與度是所有選定行業(yè)中最低的。
鑒于現(xiàn)在X的用戶增速明顯下降，在未來有更多的用戶將會選擇其他的平臺注冊成為新用戶。如果出海廣告主還想要在X上投放廣告，就要密切注意這些用戶聚集的行業(yè)是否有廣告主所在的行業(yè)，再進行投放決策。
這對出海廣告商意味著什么？
全球的社交媒體順位在短短幾年已經(jīng)發(fā)生了巨變，我們都親眼見證了X（原Twitter）平臺逐漸掉出第一梯隊，想要在X上進行廣告投放，則需要更多的分析數(shù)據(jù)作為依據(jù)。在這份報告中還包含其他細分數(shù)據(jù)研究以及各大社媒的研究數(shù)據(jù)，如果感興趣的話請免費掃碼下載完整報告查看！
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