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圣誕節(jié)是美國家庭最重要的節(jié)日之一
美國家庭會進(jìn)行一系列的慶?；顒?/span>按照慣例，他們會提早2個月左右來籌備節(jié)日為家人朋友準(zhǔn)備節(jié)日禮物、或是享受假期購物美國消費(fèi)者今年的購物花費(fèi)與往年相比如何？
他們的購物習(xí)慣改變了嗎？會在哪些平臺搜索和購物？文章篇幅有限，想要了解更多內(nèi)容，請免費(fèi)下載43頁的《2023美國圣誕節(jié)購物洞察》，獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息！
2023年，美國假日零售額預(yù)計(jì)達(dá)到約9573億美元，雖然一定程度受到通貨膨脹的影響，但總體的零售額還會出現(xiàn)上漲，增長率為3%左右。在9月份的一次消費(fèi)者調(diào)查中顯示，美國約有58%的消費(fèi)者打算在圣誕商品上花費(fèi)與上一年大致相同的金額。美國作為經(jīng)濟(jì)體大國，其消費(fèi)實(shí)力排名靠前，這也吸引了國內(nèi)一大批企業(yè)出海美國，挖掘美國消費(fèi)者的購物需求及偏好。而圣誕節(jié)作為美國人最受歡迎的top3節(jié)日，這一時期的品類選擇也多到讓人眼花繚亂，物價也在一定程度內(nèi)持續(xù)飆升；對于出海企業(yè)而言，如何瞄準(zhǔn)美國消費(fèi)者的假日需求，進(jìn)而投其所好便成為了首要解決的問題。根據(jù)調(diào)研，88%的消費(fèi)者表示他們將在2023年慶祝圣誕節(jié)。那么，不同世代的消費(fèi)者對于圣誕節(jié)支出的態(tài)度如何？其中有一個趨勢跟我們的預(yù)測一致——那就是Z世代群體。48%的Z世代人群表示，今年購物支出會比2022年更多。果然非常符合他們“享受當(dāng)下、及時行樂”的年輕化標(biāo)簽。針對這部分人群的購買喜好，你準(zhǔn)備好了嗎？而對于出海企業(yè)而言，還有一個較為關(guān)心的話題就是哪些圣誕品類會爆單。這份報告中，我們也調(diào)查了美國消費(fèi)者關(guān)于今年的購物計(jì)劃，不論是給別人還是給自己的圣誕禮品，衣服鞋子都位居榜首，禮品卡和電子產(chǎn)品分別位列第二、第三。同時，本榜單共列出了排名前10及最低的禮物名單，想要了解更多？趕緊下載報告來看看吧！近年來，社交媒體在美國的假日購物中發(fā)揮著越來越重要的作用。調(diào)查顯示，在2023年，大約34%的購物者計(jì)劃使用這些平臺搜索或購買假日產(chǎn)品。而由于通貨膨脹的影響，價格成為了美國消費(fèi)者最為關(guān)注的因素。值得注意的是，在今年的調(diào)查中，超過50%的美國受訪者表示，他們會比平時更期待圣誕節(jié)大促，消費(fèi)者計(jì)劃將假日季總預(yù)算的60%以上花在網(wǎng)購，其余用于實(shí)體店。相應(yīng)地，我們在做圣誕營銷或投放廣告時，也需要考慮消費(fèi)者的購物習(xí)慣及媒體的偏好，科學(xué)合理地布局自己的媒體組合策略，這樣才能持續(xù)地在圣誕節(jié)中沖頂銷量。圣誕節(jié)是西方最為隆重也最受歡迎的節(jié)日之一。一般而言，美國消費(fèi)者將會在12月底前結(jié)束購物。不論是在選品、定價、促銷還是廣告中圣誕元素的體現(xiàn)，我們都應(yīng)該細(xì)致地分析美國目標(biāo)人群，以及他們的購物偏好趨勢（如越來越多的人群選擇使用社交媒體搜索和購買產(chǎn)品），報告中還有更詳細(xì)的人群分析、圣誕節(jié)花費(fèi)分析等內(nèi)容，如果您對報告感興趣的話，歡迎免費(fèi)下載完整版內(nèi)容查看！維卓出海研究院擁有3,000+數(shù)據(jù)來源，覆蓋?190?+國家、1,000?+行業(yè)，3,450,000?+專業(yè)報告，為你的出海業(yè)務(wù)發(fā)展提供持續(xù)高質(zhì)的決策參考。我們將定時更新不同行業(yè)的分析報告，幫助出海企業(yè)了解所在行業(yè)的全球發(fā)展趨勢與最新調(diào)研數(shù)據(jù)，歡迎關(guān)注【維卓出海研究院】，了解更多出海洞察！我們也會同步更新在WEZO維卓“行業(yè)報告”欄目中。
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