當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日至12日，國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)在美國(guó)拉斯維加斯舉行。

作為消費(fèi)電子領(lǐng)域一年一度的“科技春晚”，中國(guó)企業(yè)一直是CES展會(huì)上的重要力量，在近年智能技術(shù)升級(jí)的背景下，更是有越來越多的中國(guó)企業(yè)步入海外市場(chǎng)的核心領(lǐng)域。對(duì)于正在積極尋求走出去，拓展全球市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來說，參展CES也被中國(guó)企業(yè)視為走向全球的重要機(jī)會(huì)。

今年的CES，中國(guó)企業(yè)仍然是主流之一。官方數(shù)據(jù)顯示，今年共有1000多家中國(guó)企業(yè)來CES參展，占比接近四分之一。從傳統(tǒng)家電、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、IoT到AI，中國(guó)企業(yè)正以令人矚目的技術(shù)進(jìn)步加速國(guó)際布局，彰顯“中國(guó)智造”的創(chuàng)新實(shí)力，特別值得注意的是，CES上的中國(guó)企業(yè)身影里，不僅有海信、聯(lián)想、TCL等傳統(tǒng)消費(fèi)電子廠商，也有大量新銳品牌和初創(chuàng)企業(yè)。

這也正和CES期間飛書深諾聯(lián)合全球?qū)I(yè)咨詢公司益普索發(fā)布的《2023MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜單報(bào)告》所指出的趨勢(shì)一樣——隨著消費(fèi)品出海浪潮席卷全球零售市場(chǎng)，越來越多的中國(guó)消費(fèi)新生力量進(jìn)軍海外市場(chǎng)，向全球化品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。

的確，我們看到上榜2023MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜單50強(qiáng)的諸多品牌，出現(xiàn)在今年CES的舞臺(tái)，展現(xiàn)了“中國(guó)力量”。智能家居品牌Govee展示了其AI照明機(jī)器人，它允許用戶使用自然語言輸入生成照明設(shè)計(jì)，提升智能燈光的個(gè)性化能力；智能庭院機(jī)器人解決方案開發(fā)商Aiper（元鼎智能）展示了全新系列的無線泳池機(jī)器人、首款無繩機(jī)器人割草機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品；便攜儲(chǔ)能品牌華寶新能則攜旗下多款明星產(chǎn)品亮相并首次公布其概念產(chǎn)品—Jackery電小二光充火星機(jī)器人......這些新銳品牌通過打磨核心競(jìng)爭(zhēng)力，完成了從產(chǎn)品向商品再到品牌的升級(jí)和蛻變，正在刷新全球消費(fèi)市場(chǎng)。其中，消費(fèi)電子尤其是中國(guó)消費(fèi)品牌出海各賽道中綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的品類。

中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略越來越清晰，但也正如我們?cè)趫?bào)告中提及的，大量的成長(zhǎng)型品牌在通往國(guó)際化成功的終局之前，還有很長(zhǎng)的路要走。盡管新銳品牌在效率和技術(shù)創(chuàng)新上擁有足夠的優(yōu)勢(shì)，但“價(jià)格”仍然是我們面對(duì)國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的主要競(jìng)爭(zhēng)力。

以下是我們的幾點(diǎn)觀察：

以跨境電商為載體的中國(guó)品牌出海，正從“覺醒時(shí)代”轉(zhuǎn)向“變革時(shí)代”

中國(guó)出海品牌團(tuán)隊(duì)中年輕、國(guó)際化人才的密度上升，出海品牌開始展現(xiàn)“海外原生”、“志在全球”的特點(diǎn)，以全面的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃備戰(zhàn)出海。正如這次CES上聯(lián)想集團(tuán)董事局主席和CEO楊元慶接受新浪科技采訪所說，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略越來越清晰，中國(guó)企業(yè)不僅發(fā)揮了效率優(yōu)勢(shì)，也充分調(diào)動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字化工具逐漸從簡(jiǎn)單的信息化、自動(dòng)化工具進(jìn)入了“AI時(shí)代”

今年CES的最大看點(diǎn)無疑是AI，生成式AI幾乎橫遍地開花，在芯片、PC、游戲、智能家居、機(jī)器人到智能駕駛場(chǎng)景都有體現(xiàn)，大模型引領(lǐng)的AIGC應(yīng)用也正式在終端市場(chǎng)拉開應(yīng)用普及的序幕。

我們認(rèn)為這將對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈條帶來顛覆性影響，新時(shí)代的數(shù)字化能力將進(jìn)一步助力中國(guó)出海品牌釋放全新的競(jìng)爭(zhēng)紅利。

出海企業(yè)在全球市場(chǎng)上立足，需要打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，完成從產(chǎn)品向商品再到品牌的升級(jí)和蛻變

通過今年的CES我們看到，品牌不僅在積極擁抱新技術(shù)創(chuàng)新，也在向著把握年輕消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變，根據(jù)細(xì)分需求來創(chuàng)新產(chǎn)品，比如環(huán)保、綠色的消費(fèi)習(xí)慣就為儲(chǔ)能產(chǎn)品帶來了全新的機(jī)遇，在智能家居和可穿戴場(chǎng)景，圍繞健康的智能功能已成為大勢(shì)所趨。

不過，根據(jù)報(bào)告獨(dú)創(chuàng)的業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的出海品牌發(fā)展?jié)摿υu(píng)估模型D-MES，我們認(rèn)為，中國(guó)出海企業(yè)不僅需要擅于根據(jù)細(xì)分需求來創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售轉(zhuǎn)化，還需要在消費(fèi)者心智影響力上進(jìn)一步提升，打造品牌影響力，提升品牌綜合勢(shì)能；同時(shí)，要關(guān)注作為發(fā)展基石的數(shù)智化能力，既關(guān)注前臺(tái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)數(shù)字化，也進(jìn)一步加強(qiáng)中后臺(tái)的能力建設(shè)。

這里有一些代表性的例子。戶外旅行充電領(lǐng)導(dǎo)品牌ZENDURE是品牌綜合勢(shì)能的代表，它以產(chǎn)品創(chuàng)新為抓手，通過眾籌起步積累信任，業(yè)務(wù)覆蓋100+國(guó)家地區(qū)，年?duì)I收增長(zhǎng)超過50%。

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而正是靠全域數(shù)字化營(yíng)銷和全方位數(shù)字化建設(shè)，智能家居品牌Govee在美國(guó)市場(chǎng)快速鎖定一席之地，目前業(yè)務(wù)已覆蓋全球11個(gè)地區(qū)。

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總的來說，通過構(gòu)筑銷售、產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)四大競(jìng)爭(zhēng)力，最終才能完成出海品牌預(yù)備軍到國(guó)際領(lǐng)先品牌多個(gè)階段的不斷升級(jí)。

飛書深諾和旗下子品牌SinoClick、BeyondClick、Meet Experience共同助力消費(fèi)品出海全球

我們也期待未來會(huì)涌現(xiàn)更多中國(guó)創(chuàng)新的后繼力量，中國(guó)創(chuàng)造出現(xiàn)在世界各地。

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