1
相關(guān)
背景
目前移動(dòng)應(yīng)用正采取包含廣告和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的綜合變現(xiàn)策略，以增強(qiáng)變現(xiàn)能力。2022年，移動(dòng)應(yīng)用總支出超過(guò) $5000 億。其中移動(dòng)廣告支出占66.8%，應(yīng)用商店支出占33.2%。
2
應(yīng)用總收入
一、移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者推崇多元化的變現(xiàn)策略
社交平臺(tái)、手機(jī)游戲和在線視頻領(lǐng)域的移動(dòng)收入巨頭已采取多元化的變現(xiàn)策略。超過(guò)一半的熱門應(yīng)用同時(shí)使用廣告和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買變現(xiàn)。手機(jī)游戲（超休閑應(yīng)用領(lǐng)域以外）依然更傾向于將應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買作為主要收入來(lái)源。但是，Candy Crush Saga 和 PUBG Mobile 等市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者告訴我們，在收入構(gòu)成中增加廣告收入的多元化變現(xiàn)策略，呈現(xiàn)出清晰的優(yōu)勢(shì)。
二、OTT 應(yīng)用投放廣告，利用較低的價(jià)位吸引用戶
2022 年 11 月，Netflix 推出廣告基礎(chǔ)訂閱 — 帶有廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)后，Disney+ 緊跟其后，在 12 月推出每月基礎(chǔ)訂閱服務(wù)。Disney+ 的含廣告訂閱套餐提供每月 $7.99 有廣告版和每月$10.99 無(wú)廣告版。
Disney+ 在美國(guó) iOS 設(shè)備上的每月基礎(chǔ)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入已增至每月 $50 萬(wàn)。雖然目前采用這種模式的應(yīng)用數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，但該模式有望得到普及。相比之下，Hulu 在美國(guó) iOS 設(shè)備上的收入的45%來(lái)自支持廣告插入的訂閱選項(xiàng)。
三、付費(fèi)移除廣告=更多收入
2022 年，YouTube 在美國(guó)應(yīng)用商店收入排名中位列第 2 （在僅參考 iOS 數(shù)據(jù)的情況下，YouTube 收入領(lǐng)先于 TikTok）。YouTube 的變現(xiàn)策略很簡(jiǎn)單— 提供高級(jí)訂閱服務(wù)，移除 YouTube 和YouTube Music 的廣告。除此以外，語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用 Duolingo和超休閑游戲應(yīng)用 Magic Tiles 3 等熱門應(yīng)用的大部分收入也來(lái)源于應(yīng)用內(nèi)移除廣告的購(gòu)買。
四、隱私法規(guī)促進(jìn)多元化
Voodoo是除了頭部社交平臺(tái)和在線視頻應(yīng)用以外的移動(dòng)廣告成功典范，也是2022年美國(guó)六大廣告平臺(tái)中獲得收入最多的。
五、Meta在移動(dòng)設(shè)備上獲得的收入最多
社交巨頭是應(yīng)用總收入的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而這項(xiàng)收入的大部分來(lái)自其自有廣告平臺(tái)。2022 年，僅Meta 一家的營(yíng)收便超過(guò)了$1000 億。
YouTube和TikTok 則各自從應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買獲得逾 $10億收入，但相比其廣告收入，兩個(gè)平臺(tái)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買總收入則顯得相形見(jiàn)絀。
部分內(nèi)容
3
廣告趨勢(shì)
移動(dòng)廣告總收入
總移動(dòng)收入地區(qū)排名
超休閑游戲
4
應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入趨勢(shì)
在2023年第一季度，iOS 用戶近 30% 的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買支出來(lái)自訂閱，相較 2022 年第一季度的 27.6% 有所提高。訂閱模式揭示了用戶愿意在非手機(jī)游戲類應(yīng)用支出。非游戲類的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買訂閱量占 70%。而訂閱模式在手機(jī)游戲上卻仍未獲得吸引力。超過(guò) 98% 的游戲類應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買支出屬于一次性購(gòu)買。
訂閱模式越發(fā)受青睞反映出一個(gè)按月/季度收費(fèi)的適中價(jià)格點(diǎn)。非游戲類應(yīng)用的中等價(jià)位（$10 ~ $100）應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的收入份額有所增長(zhǎng)。美國(guó)約70% 的非游戲類應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入來(lái)自于該價(jià)位。相比非游戲類應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入，手游應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買支出僅為 42%。其中近一半的游戲類應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入是來(lái)自于價(jià)格低于$10的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開(kāi)小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開(kāi)通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛(ài)好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
