如果要說能夠和西方國家“黑五網(wǎng)一”相媲美的全球性營銷節(jié)點，那必然要提及穆斯林的齋月及開齋節(jié)。
作為全球時間跨度最長的節(jié)日，2024年穆斯林齋月在3月11日開始，并將在4月10日結(jié)束。齋月期間，穆斯林會遵循斷食習(xí)俗，這為消費者提供了更多的娛樂時間，同時也加速了線上流量的增長。人們通常會購買新物品和互相贈送禮物，使得購物熱度持續(xù)增加。
如今，這個傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為跨境電商賣家的營銷關(guān)鍵期，也是一個長時間的流量與消費高峰。對于出海品牌而言，這是一個不容忽視的營銷機會，他們希望在此期間獲得更好的業(yè)績。因此，品牌需要優(yōu)化其營銷策略，以充分利用齋月和開齋節(jié)的商業(yè)價值。
齋月和開齋節(jié)期間的消費趨勢
在某些國家，孩子們在開齋節(jié)收到的禮物可能比生日禮物更重要，甚至取代了生日禮物。人們常常利用這個節(jié)日完成家庭裝修項目或購買新家具。在整個齋月期間，人們都會為節(jié)日做準備，無論是為孩子購買新衣還是投資購買新的家用電器。
考慮到這一點，開齋節(jié)對跨境賣家來說具有巨大的市場潛力。其中，成人和兒童的服裝、珠寶、兒童玩具、家用電器、裝飾和食品等商品在開齋節(jié)期間需求量巨大。
廣告營銷的文化意識和敏感性
例如，服裝廣告應(yīng)該考慮到伊斯蘭服裝比西方服裝更為保守，但是廣告又并非只針對穿著保守的一方，還應(yīng)該具有包容性，盡可能滿足所有潛在消費者。任何食品或餐廳的廣告都要確保在肉類產(chǎn)品上標(biāo)有Halal標(biāo)志（Halal是用于描述按照伊斯蘭法律準備的肉類）。
值得注意的是，穆斯林不消費豬肉和酒類產(chǎn)品，廣告主要避免宣傳。
清真標(biāo)志和麥當(dāng)勞右下角帶有清真標(biāo)志的廣告
可口可樂在齋月節(jié)的營銷過程中，巧妙地利用創(chuàng)意和視覺元素，通過各個平臺發(fā)布祝福視頻，展現(xiàn)了品牌的獨特視角和藝術(shù)感，同時也傳遞了品牌的美好祝愿和幸福理念。這一營銷活動成功地引發(fā)了消費者的共鳴和好評，進一步強化了可口可樂的品牌形象。
Amul的牛奶營銷在開齋節(jié)期間取得了巨大的成功。通過巧妙地將牛奶與節(jié)日氛圍相結(jié)合，Amul成功吸引了大量消費者的關(guān)注和喜愛。這個營銷活動不僅提升了Amul品牌的知名度，也進一步強化了消費者對品牌的忠誠度。同時，Amul的創(chuàng)意營銷策略也為其他品牌提供了寶貴的啟示，證明了將產(chǎn)品與節(jié)日文化緊密結(jié)合的重要性。
奧利奧在開齋節(jié)的營銷中，以黑巧克力餅干和白奶油的經(jīng)典組合為核心，創(chuàng)新地將餅干塑造為新月形狀，并與夜空背景相映襯。這種獨特的視覺呈現(xiàn)方式在數(shù)字平臺上引起了消費者的廣泛關(guān)注，展示了奧利奧品牌無盡的創(chuàng)意和精致的吸引力。
雖然開齋節(jié)營銷免不了一些固定元素，比如月亮、天空、星星，有時還有清真寺，但品牌添加自己的風(fēng)格很重要。
無論是獨特的服務(wù)、產(chǎn)品、體驗還是品牌傳播中普遍認可的元素，將他們?nèi)诤线M自己的廣告宣傳才能形成特色鮮明的廣告，并在社交媒體上病毒式傳播。
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