為了幫助獨立站商家搶占 6 月節(jié)日流量先機(jī)，我們特別邀請了來自 店匠Shoplazza 的 DTC 品牌出海顧問、微軟廣告的渠道經(jīng)理進(jìn)行分享，幫助大家了解獨立站運營技巧以及微軟廣告投放指南，在節(jié)假日旺季獲得更多增長！

01 六月獨立站銷售指南

來自 店匠Shoplazza DTC 品牌出海顧問黃楠楠詳細(xì)介紹了如何借助獨立站在兒童節(jié)和父親節(jié)期間抓住銷售機(jī)會。

她提到：“商家應(yīng)根據(jù)不同國家和地區(qū)的節(jié)日安排提前準(zhǔn)備營銷素材，所以需要提前了解目標(biāo)市場的節(jié)日時間，最好在節(jié)日前 2-3 周進(jìn)行準(zhǔn)備。”

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關(guān)于節(jié)日選品，店匠Shoplazza DTC 品牌出海顧問建議商家利用谷歌趨勢等工具進(jìn)行市場調(diào)研，分析市場熱點和趨勢，幫助選品。例如，NRF 數(shù)據(jù)顯示，父親節(jié)期間賀卡是消費者首選送禮的品類。

在直播中分享了，一個專門做 3D 彈出式立體賀卡的 DTC 品牌如何結(jié)合父親節(jié)進(jìn)行營銷，該品牌主要是通過定制功能結(jié)合父親節(jié)主題去提高客單價。

02 微軟廣告節(jié)日投放攻略

如果說選品是 0，那么運營就是 1。

因此我們邀請到了微軟廣告的渠道經(jīng)理，為我們介紹節(jié)假日的微軟廣告投放建議，助力商家獲得更多訂單。

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微軟廣告高級渠道經(jīng)理詳細(xì)介紹了如何創(chuàng)建和優(yōu)化微軟購物廣告，她提到：“購物廣告在 Bing 搜索結(jié)果的 Shopping 標(biāo)簽下展示，受競價和廣告質(zhì)量影響?！?因此，商家需要精心設(shè)置產(chǎn)品圖片、標(biāo)題、價格和商店名稱，以提升廣告效果。

除了前面提到的 4 個基本要素之外，還會有一些產(chǎn)品擴(kuò)展組件去豐富廣告的內(nèi)容，比如說常見的有像 free Shipping、商家促銷或者是商品評價等。

通過添加廣告擴(kuò)展組件，可以顯著提升廣告質(zhì)量和展示位置。這些組件不僅豐富了廣告內(nèi)容，還能吸引更多消費者點擊，增加轉(zhuǎn)化率。

值得一提的是，現(xiàn)在 店匠Shoplazza 已在后臺集成微軟廣告，商家可以一鍵開戶、充值，并且同步商品 Feed 至微軟商家中心，輕松開啟購物廣告。

微軟智能購物廣告則是結(jié)合自動競價和再營銷功能，幫助用戶在正確的時間向正確的用戶投放廣告。她強(qiáng)調(diào)，智能購物廣告簡化了創(chuàng)建和管理流程，通過目標(biāo)設(shè)置自動調(diào)整競價，最大化轉(zhuǎn)化效率。

她建議，初期小批量試用智能購物廣告，從表現(xiàn)最好的產(chǎn)品類型開始測試，設(shè)定實際的 ROI 目標(biāo)，并在前四周內(nèi)避免頻繁調(diào)整，并且避免包含季節(jié)性產(chǎn)品，以保持廣告穩(wěn)定性。

以上就是本次直播的關(guān)鍵要點回顧了，未來 店匠Shoplazza 也會持續(xù)聯(lián)合更多伙伴為大家分享跨境干貨！