很多同學(xué)也挺想看看一些不同品類(lèi)的產(chǎn)品是如何做社媒內(nèi)容的

今天我們來(lái)看看一款洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的社媒內(nèi)容

希望對(duì)你有啟發(fā)。

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這個(gè)品牌叫HiSmile

主要做牙齒美白型產(chǎn)品，目前已經(jīng)發(fā)展成為一家全球客戶(hù)突破10萬(wàn)，年銷(xiāo)售額超過(guò)2500 萬(wàn)美元的牙齒美白型賽道Top品牌，其產(chǎn)品備受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。

據(jù)shopify官方報(bào)道：

Hismile：網(wǎng)紅驅(qū)動(dòng)的全球電商巨頭

Hismile?以風(fēng)靡全球的家用牙齒美白套裝而聞名。該品牌于 2014 年成立，兩位創(chuàng)始人投資了 2 萬(wàn)美元；2020 年，該品牌預(yù)計(jì)收入為?2.5 億美元。

在成立初期，Hismile 通過(guò)與澳大利亞的微型網(wǎng)紅合作而發(fā)展壯大，并逐步發(fā)展到與?Kylie?和 Kendall Jenner 等家喻戶(hù)曉的人物合作。

Hismile 聯(lián)合創(chuàng)始人 Nik Mirkovic 在接受 Collabstr 網(wǎng)站采訪時(shí)表示：“你必須讓業(yè)務(wù)的所有其他方面都 100% 運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，然后再考慮與網(wǎng)紅進(jìn)行合作?！?/span>

隨著 Hismile 的品牌地位不斷提升，現(xiàn)在同時(shí)有?2000 名品牌大使在推廣其產(chǎn)品。再考慮到該品牌在?Instagram?和?Snapchat?上的付費(fèi)廣告，就很容易明白為什么 Hismile 的海外美妝網(wǎng)站必須在所有人面前都平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)。

不僅要承載巨大的流量，而且不論訪客來(lái)自哪個(gè)渠道或國(guó)家，都要看起來(lái)很出色。久而久之，Hismile 實(shí)行了一種全球電商策略，6 個(gè)店面全部支持不同的貨幣和配送詳情。

Hismile 已將產(chǎn)品運(yùn)送至全球?90% 以上的國(guó)家，其重點(diǎn)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

Nik 說(shuō)：“我們最初是通過(guò)一個(gè)網(wǎng)站走向全球的，但當(dāng)我們以澳元、美元、歐元和英鎊銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，我們?cè)诿總€(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額都增長(zhǎng)了 10 倍?！?/span>

Hismile是一個(gè)來(lái)自澳洲的口腔護(hù)理專(zhuān)業(yè)品牌，專(zhuān)研牙齒美白，牙齒修復(fù)。坐擁Ins上的500萬(wàn)粉絲，還有明星卡戴珊，比伯，甜茶等人的自薦推廣。全球10,000w+影響力，觸達(dá)量4900w，其社交基因可見(jiàn)一斑。

02

但是這款產(chǎn)品他們?cè)趤嗰R遜只上架了685天，為何能迅速成為小類(lèi)排名第一的品牌呢？

客單價(jià)22美金左右 ?利潤(rùn)高

產(chǎn)品有顏值

也有功能

且用戶(hù)全體廣泛

這類(lèi)產(chǎn)品非常適合做網(wǎng)紅和社媒營(yíng)銷(xiāo)

來(lái)研究一下他們的社媒內(nèi)容

INS大部分還是以粉色畫(huà)風(fēng)和美女笑容為主的畫(huà)面來(lái)做的reels內(nèi)容：

TK短視頻爆款內(nèi)容策略，封面的選擇幾乎都是很夸張的牙齒前后VS對(duì)比：

網(wǎng)紅內(nèi)容，所合作的網(wǎng)紅也找到流量密碼，風(fēng)格跟官媒內(nèi)容類(lèi)似：

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不難發(fā)現(xiàn)，洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品若要產(chǎn)出內(nèi)容爆款，不管是官媒內(nèi)容還是網(wǎng)紅內(nèi)容

逃不開(kāi)以下幾個(gè)點(diǎn)（C姐獨(dú)家總結(jié)）：

1. 聚焦產(chǎn)品某個(gè)可視化賣(mài)點(diǎn)---肉眼可見(jiàn)買(mǎi)你的理由

2. 用直觀的方式體現(xiàn)使用產(chǎn)品前后對(duì)比---功能價(jià)值

3. 要么夸張搞笑，要么笑容治愈---情緒價(jià)值

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