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WEZO洞察 | 按需印刷強(qiáng)勢(shì)崛起！這些細(xì)分品類(lèi)或?qū)⒊蔀樾聼嵬?/h1>
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出海營(yíng)銷(xiāo)，就選維卓



隨著近些年電商的普及、消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)個(gè)性化和環(huán)保可持續(xù)商品的需求，再加諸相關(guān)技術(shù)（如CAD、3D打印、刺繡、雕刻和熱升華）的成熟和迅速普及，讓蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的小眾DTC品類(lèi)——定制按需印刷（POD）進(jìn)入越來(lái)越多消費(fèi)者的視野。按需定制市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何？需要重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分品類(lèi)有哪些？維卓基于數(shù)據(jù)調(diào)研和行業(yè)報(bào)告分析，現(xiàn)在為您解答！

了解定制按需印刷(POD)


PART1

什么是定制按需印刷


定制按需印刷是一種企業(yè)收到消費(fèi)者訂單后再進(jìn)行生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，不設(shè)最低訂購(gòu)量。


通過(guò)POD，企業(yè)可以：

  • 規(guī)避大規(guī)模生產(chǎn)和庫(kù)存積壓帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)；

  • 在短時(shí)間內(nèi)面向市場(chǎng)推出商品；

  • 以小規(guī)模的投資實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)的多元化，收獲較為穩(wěn)定的投資回報(bào)。



按需印刷市場(chǎng)中值得關(guān)注的趨勢(shì)：

?利用云計(jì)算和基于軟件即服務(wù)（SaaS）的按需打印解決方案開(kāi)展業(yè)務(wù)；

?依靠集成人工智能工具來(lái)簡(jiǎn)化訂單處理和監(jiān)控；

?通過(guò)提供圖形設(shè)計(jì)、編輯和裝訂等增值服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。



資料來(lái)源：Grandview Research, Print on Demand Market: Information by Platform (Software and Service), Product (Apparel, Home Decor, Accessories and Drinkware), and Region - Forecast till 2031


PART2

按需印刷市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大的潛力



  • 2023年全球按需印刷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77億美元；

  • 2023-2031年全球按需印刷市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為24.6%+；

  • 在全球按需印刷市場(chǎng)中，亞太地區(qū)增速最快，復(fù)合年增長(zhǎng)率為27.5%；

  • 歐洲的復(fù)合年增長(zhǎng)率為26.3%；

  • 北美是全球最大的按需印刷市場(chǎng)，2022年占據(jù)全球市場(chǎng)份額的35%。




資料來(lái)源：

Print-on-demand” on Google Trends during the last five years (Dec 2018- Dec 2023), accessed in Dec 2023；

Grandview Research, Print On Demand Market Size, Share & Trends Analysis Report By Platform (Software, Services), By Product (Apparel, Home Decor, Drinkware, Accessories), By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030


PART3

服飾是主力類(lèi)別，家居用品類(lèi)發(fā)展強(qiáng)勁




  • 服裝是按需印刷市場(chǎng)中最大的子類(lèi)別，在總收入中貢獻(xiàn)了39.6%；

  • 家居產(chǎn)品是按需印刷中的第二大類(lèi)別，在總收入中貢獻(xiàn)了26.7%；

  • 杯具是按需印刷中的第三大類(lèi)別，在總收入中貢獻(xiàn)了19％。

資料來(lái)源：Grandview Research, Print On Demand Market Size, Share & Trends Analysis Report By Platform (Software, Services), By Product (Apparel, Home Decor, Drinkware, Accessories), By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030


PART4

可按需求定制商品

成為消費(fèi)者自我表達(dá)的出口


數(shù)字技術(shù)、制造技術(shù)和人工智能的進(jìn)步讓品牌能夠高效提供大規(guī)模定制服務(wù)，使得按需定制的商品變得比以往更觸手可及。


在線商品定制選項(xiàng)讓買(mǎi)家能自行決定商品的設(shè)計(jì)、顏色和附加組件等等，于消費(fèi)者而言，這不僅是訂購(gòu)商品的過(guò)程，更能讓其借此傳達(dá)獨(dú)一無(wú)二的心情、喜好和需求。

  • 36%消費(fèi)者表示有興趣購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化商品或服務(wù)；

  • 在家具、家居裝飾和服裝等類(lèi)別，超過(guò)40%的消費(fèi)者有興趣購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化商品。

PART5

價(jià)格未必會(huì)阻礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化定制商品


全球消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化商品或服務(wù)的興趣（按類(lèi)別）：


據(jù)調(diào)查資料顯示：

?其中1/5的人愿意支付20%的溢價(jià)；

?48%的人愿意為個(gè)性化商品或服務(wù)等待更長(zhǎng)時(shí)間；

50%的千禧一代對(duì)個(gè)性化家具、家居用品和DIY感興趣；

45%的千禧一代對(duì)個(gè)性化珠寶感興趣。

由此可見(jiàn)，對(duì)個(gè)性化商品或服務(wù)感興趣的消費(fèi)者愿意支付溢價(jià)及等待更長(zhǎng)時(shí)間。

資料來(lái)源：Deloitte,The Deloitte Consumer Review, Made-to-order: the rise of mass personalization, 2019


按需印刷重點(diǎn)品類(lèi)：珠寶首飾


PART1

珠寶首飾類(lèi)產(chǎn)品坐擁優(yōu)秀的出海基礎(chǔ)


中國(guó)擁有豐富的培育寶石、黃金及淡水珍珠的產(chǎn)能資源，再加上政府的大力扶持及環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)形成的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，為珠寶首飾出海奠定了深厚的資源優(yōu)勢(shì)。


2022年，中國(guó)出口的貴金屬和珠寶產(chǎn)品額超過(guò)300億美元，自2020年起連續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)成為中國(guó)珠寶首飾出口的最大出口國(guó)。


資料來(lái)源：

Statista, Value of precious metals and jewelry products exported from China from 2014 to 2022, accessed Dec 2023；

中華人民共和國(guó)海關(guān)總署，accessed Nov 2023；

Meet Intelligence,2023全球飾品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,released in August 2023


PART2

個(gè)性化定制珠寶首飾引領(lǐng)潮流


個(gè)性化定制珠寶顧名思義是個(gè)性化珠寶市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的喜好來(lái)制作和銷(xiāo)售定制珠寶。定制的程度可高可低，小到在珠寶上添加人名、縮寫(xiě)或特殊圖形，大到根據(jù)消費(fèi)者的特定要求來(lái)打造獨(dú)一無(wú)二的珠寶首飾(包括顏色、形狀、用材、設(shè)計(jì)等等）。


近年來(lái)，電商的迅速發(fā)展和在線定制工具的普及讓消費(fèi)者能更輕松地設(shè)計(jì)和購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化珠寶，出售個(gè)性化珠寶的零售商有望瞄準(zhǔn)這波機(jī)遇，吸引全球客戶群。


  • 在2023年全球個(gè)性化珠寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到316億美元；


  • 2023-2030年年全球個(gè)性化珠寶市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)8.2%，遠(yuǎn)超全球珠寶市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率（4.6％）；

  • 2023年全球個(gè)性化珠寶占總體珠寶市場(chǎng)近1/10的比例。

資料來(lái)源：

Market.biz, Global Personalized Jewelry Market Leading Industry, Upcoming Opportunities and Forecast to 2030, released in 2023;

Custom Market Insights, Jewelry Market Size, Trends and Insights Product Type Outlook , Material Outlook, and By Region - Global Industry Overview, Statistical Data, Competitive Analysis, Share, Outlook, and Forecast 2023–2032, accessed Nov 2023;

Market Analysis Report, Jewelry Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product Type , By Material , By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030, accessed Nov 2023


PART3

美國(guó)珠寶首飾的潮流趨勢(shì)





左右滑動(dòng)查看更多

資料來(lái)源：

Net-A-Porter, 5 key Jewelry Trends to Know in 2023; Medium, 10 Top Accessory Trends from A/W 2023;?

Fefinary29, 8 Jewelry Trends That Will Ensure You Shine Bright in 2023;accessed and sorted in Nov 2023


按需印刷重點(diǎn)品類(lèi)：家具裝飾


PART1

家居裝飾市場(chǎng)需求龐大

且電商銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁


2023年全球家居裝飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1260億美元，全球家居裝飾線上市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)8.9％。


美國(guó)是全球最大的家居裝飾市場(chǎng)，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億美元；2024年，家具和家居產(chǎn)品將成為美國(guó)電商第二大品類(lèi)。

美國(guó)家居裝飾前三大品類(lèi)包括：

  • 地面覆蓋物（包括地毯，木地板，塑膠板和瓷磚等)

  • 家具

  • 家用紡織品


資料來(lái)源：

Statista, Home Decor Worldwide, accessed Nov 2023;

Statista, Home Decor US, accessed Nov 2023;

Research and Markets, Global Online Home Decor Market 2022-2026, accessed Nov 2023;

Allied Market Research, U.S. Home Decor Market by Product Type, Distribution Channel, Income Group ,Price and Category: Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2020-2027, accessed Nov 2023;

eMarketer, US Ecommerce Sales Growth by Product Category, 2022-2027, access Nov 2023


PART2

家居裝飾品是按需印刷市場(chǎng)

增長(zhǎng)最快的子類(lèi)別


在美國(guó)，人們正持續(xù)而漸進(jìn)地轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程工作，2023年，12.7%的全職員工選擇居家辦公，28.2%的全職員工采用混合模式工作。在家中花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)，這進(jìn)一步刺激了家居裝飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)。


按需定制家居產(chǎn)品是增長(zhǎng)最快的子類(lèi)別，達(dá)到27.5%+，高于按需印刷的平均增長(zhǎng)率（24.6%）。

按需印刷家居裝飾品的熱門(mén)產(chǎn)品：


資料來(lái)源：

Zippia, Remote Work Statistics, released in 2023；

Grandview Research, Print On Demand Market Size, Share & Trends Analysis Report By Platform (Software, Services), By Product (Apparel, Home Decor, Drinkware, Accessories), By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030；

Statista, Home Decor Worldwide, accessed Nov 2023


PART3

緊跟潮流的同時(shí)

深度貼合消費(fèi)者的個(gè)性化需求


以Y世代和Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體擁有強(qiáng)烈的對(duì)個(gè)性和個(gè)人表達(dá)的渴望。如今，批量生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品是常態(tài)，消費(fèi)者渴望尋求能反映其個(gè)性和價(jià)值觀的、能與其產(chǎn)生情感共鳴的獨(dú)特商品。想要吸引此類(lèi)消費(fèi)者，按需印刷類(lèi)商家就必須深度研究他們的需求和偏好，通過(guò)直接與其溝通交流的方式具象了解他們的需要，滿足其從人群中脫穎而出的愿望。


為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制選項(xiàng)意味著企業(yè)需要重新思考業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方式，并相對(duì)應(yīng)地調(diào)整戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)模式并改善包括生產(chǎn)、分銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)和客戶服務(wù)在內(nèi)的核心流程。

為此，品牌需要：

  • 提前打通供應(yīng)鏈，檢視供應(yīng)鏈韌性;

  • 緊密關(guān)注當(dāng)?shù)厣缃幻襟w的潮流趨勢(shì)，包括熱播影視作品和名人、紅人引領(lǐng)的潮流;

  • 除了關(guān)注情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)等重大節(jié)假日外，嘗試圍繞小眾人群的特定需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品;

  • 為消費(fèi)者提供盡可能多元的定制化選項(xiàng)，包括材質(zhì)、顏色、形狀、雕刻、圖案等，滿足其獨(dú)特的自我情感表達(dá);

  • 品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)雙管齊下，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)并培養(yǎng)忠實(shí)客戶。

本文系統(tǒng)性地呈現(xiàn)了當(dāng)前按需印刷品類(lèi)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)及其蘊(yùn)含的廣闊增長(zhǎng)空間。我們旨在通過(guò)細(xì)致入微的分析，助力經(jīng)營(yíng)DTC跨境電商的商家在這一細(xì)分市場(chǎng)中捕捉到新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展與升級(jí)！

WEZO維卓是一家致力于為全球企業(yè)提供數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，專(zhuān)注為出海品牌實(shí)現(xiàn)海外商業(yè)增長(zhǎng)，提供一站式數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。旗下子品牌潤(rùn)楊力量通過(guò)數(shù)字技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，提供本土化的品效合一數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，專(zhuān)注于為出海品牌提供全球整合營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)，為客戶構(gòu)建國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。我們將持續(xù)發(fā)布更多行業(yè)的洞察報(bào)告，品牌出海，維卓與您同行！



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