與僅使用“網(wǎng)站”的 ASC系列廣告相比，Beautyblender美容品牌在其ASC系列廣告中添加商店廣告（引導(dǎo)人們訪問網(wǎng)站和商店作為轉(zhuǎn)化位置）后，總購買量增加了 70%！Beautyblender 是由好萊塢化妝師 Rea Ann Silva 于 20 多年前創(chuàng)立的，是一個化妝品品牌，其中做得最好的產(chǎn)品是它的美妝蛋，可用于實現(xiàn)完美混合的膚色。如今，Beautyblender 繼續(xù)提供各種護(hù)膚和化妝品。“我們希望提高ASC的轉(zhuǎn)化率。因此，我們對運(yùn)行的Shops ads和 ASC廣告進(jìn)行了 A/B 測試，并讓用戶們可以選擇在 Facebook 和 Instagram 上的商店或在我們的網(wǎng)站上購買。我們發(fā)現(xiàn)，ASC的廣告不但可以改善用戶的購物體驗還提高了我們的銷售數(shù)據(jù)。”Director, D2C, BeautyblenderBeautyblender 已經(jīng)在 Meta 應(yīng)用程序中成功開展了ASC系列廣告。該解決方案使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)來自動化、簡化營銷活動創(chuàng)建、廣告設(shè)置和帳戶管理流程。廣告主無需手動設(shè)置多個由不同定位、創(chuàng)意、展示位置和預(yù)算拼湊而成的廣告系列，只需設(shè)置一個ASC系列廣告即可測試多達(dá) 150 種不同的組合，然后針對效果最佳的廣告進(jìn)行優(yōu)化。Beautyblender 與 Meta 團(tuán)隊合作，決定測試將ASC廣告與Shops ads一起運(yùn)行，看看這種新組合是否能夠比單獨(dú)使用任何一種廣告系列帶來更強(qiáng)的廣告效果。只需一鍵點擊即可將Shops ads添加到 Advantage+ 購物廣告系列中，當(dāng)它們一起使用時，付費(fèi)流量會自動發(fā)送到廣告主的網(wǎng)站或其在 Facebook 和 Instagram 上的商店。*這是因為 Meta 的機(jī)器學(xué)習(xí)算法會自動將人們引導(dǎo)至最有可能轉(zhuǎn)化的目的地——品牌的網(wǎng)站或其在 Instagram 和 Facebook 上的商店。
Meta Ads Manager 中運(yùn)行 A/B 測試，比較以下各項的性能：·?單元組A：Advantage+ 購物活動，將人們引導(dǎo)至 Beautyblender 的網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化位置。·?單元組 B：Advantage+ 購物廣告系列，其中包含Shop ads，將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站和商店作為轉(zhuǎn)化位置。所有其他營銷活動元素（例如廣告展示位置、受眾群體和預(yù)算）在各個單元格中都是相同的。結(jié)果證明，將Shop ads與 ASC結(jié)合起來效果最佳，并且將 Facebook 和 Instagram 商店作為額外的轉(zhuǎn)化位置，使 Beautyblender 能夠吸引新受眾并推動產(chǎn)品銷售。
Beautyblender 的 A/B 測試確定了 2023 年 6 月 1 日至 28 日廣告活動的以下結(jié)果：· 與以“網(wǎng)站”作為唯一轉(zhuǎn)化位置的 Advantage+ 購物廣告系列相比，將以“網(wǎng)站和商店”作為轉(zhuǎn)化位置的商店廣告添加到 Advantage+ 購物廣告系列中時，每次購買費(fèi)用可降低 40%。·?與以“網(wǎng)站”作為唯一轉(zhuǎn)化位置的 Advantage+ 購物廣告系列相比，將以“網(wǎng)站和商店”作為轉(zhuǎn)化位置的Shop ads添加到 Advantage+ 購物廣告系列后，總購買量增加了 70%。*Shop ads適用于任何擁有支持現(xiàn)場結(jié)帳的商店的企業(yè)。支持結(jié)賬的商店目前可供美國企業(yè)使用。無縫結(jié)賬體驗與機(jī)器學(xué)習(xí)相結(jié)合，幫助我們以更低的成本產(chǎn)生更多購買量，并提高 Advantage+ 購物活動的整體利潤，從而提高整體績效。我們能夠通過相關(guān)廣告和他們轉(zhuǎn)化的最佳目的地來吸引新的潛在客戶。Paid Social Senior Director, Labelium
