品類專題月
中國消費品出海愈發(fā)興盛，哪些品類炙手可熱？新生出海消費品牌如何邁向國際化品牌？飛書深諾推出品類專題月系列內(nèi)容，聚焦《2023MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》中表現(xiàn)突出的消費電子、時尚潮流、美妝個護、戶外用品等品類，帶你把握行業(yè)趨勢，制勝全球市場，歡迎持續(xù)關(guān)注。本期品類專題月，我們將繼續(xù)聚焦消費電子賽道，深入解析消費電子品牌制勝全球市場的關(guān)鍵能力。歡迎關(guān)注我們，以便及時收到最新干貨。
社媒營銷，拓寬品牌影響力
在今日廣闊的社交媒體宇宙中，如何避開消費電子產(chǎn)品的營銷雷區(qū)，是提升品牌存在感和用戶粘性的關(guān)鍵。社媒的高效投放不僅僅是內(nèi)容的廣泛傳播，更是精準傳達和深度連接的體現(xiàn)。
利用多元化平臺建立品牌差異化的內(nèi)容營銷
社交媒體層出不窮，在選擇社交媒體進行營銷時，往往會陷入內(nèi)容同質(zhì)化誤區(qū)，從而產(chǎn)生不理想的效果。
無論是Instagram的視覺沖擊，還是X的言簡意賅，亦或是TikTok上更生動有趣的視頻表現(xiàn)，內(nèi)容的差異化能夠在不同的平臺上吸引和留住不同特點的用戶群體。高效的社媒營銷是對這些平臺特性的深入理解和巧妙利用，而不是將同一套內(nèi)容在不同平臺進行宣發(fā)。
選擇差異化的溝通方式，實現(xiàn)效果增值
社交媒體擁有廣大而龐雜的用戶，在進行營銷時要瞄準目標人群，明確人群畫像。巧妙利用社媒賬號矩陣進行差異化溝通，通過對目標人群的深刻理解，品牌可以設(shè)計更具吸引力的廣告創(chuàng)意、更具針對性的利益點描述，更有代入感的互動交流方式，挖掘潛在用戶的同時增強粉絲粘性，帶動更廣范圍的口碑傳播。
網(wǎng)紅營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品消費增值
網(wǎng)紅營銷毫無疑問是當(dāng)下最受關(guān)注的營銷方式之一。在消費電子領(lǐng)域，擁有專業(yè)知識和高度權(quán)威性的KOL往往能起到?jīng)Q定性的作用。當(dāng)然，除了頭部腰部網(wǎng)紅“權(quán)威”背書外，KOC的“自來水”式種草也能為品牌帶來長尾轉(zhuǎn)化。
因此，在營銷預(yù)算足夠的情況下，品牌主可以通過不同層級KOL/KOC組合的方式，以不同角度的內(nèi)容切入，全面覆蓋興趣用戶、入門用戶、資深用戶與發(fā)燒友，獲得目標受眾的共鳴。
案例
以某消費電子品牌L為例，從2021年7月1日到2023年5月8日，在YouTube平臺，所發(fā)布提及某消費電子品牌L的視頻，覆蓋人次達3億＋，其中159頻道發(fā)布300+合作推廣視頻，占總關(guān)聯(lián)視頻的20.84%。其網(wǎng)紅涵蓋1000以下到100萬以上的紅人矩陣，全規(guī)模覆蓋以實現(xiàn)產(chǎn)品消費增值。
*數(shù)據(jù)來自飛書深諾網(wǎng)紅營銷平臺 左滑查看更多
*數(shù)據(jù)來自飛書深諾網(wǎng)紅營銷平臺 左滑查看更多
創(chuàng)意營銷，連接用戶與產(chǎn)品
創(chuàng)意是所有內(nèi)容營銷在前端中的體現(xiàn)，正確的創(chuàng)意能驅(qū)動廣告的有效傳播和消費者的購買行為，而差強人意的創(chuàng)意則可能會導(dǎo)致資源的浪費。消費電子品牌要想在出海的大浪潮中抓住機遇，就需要時刻發(fā)掘和跟進本地化的營銷熱點。
此外，伴隨著越來越多的平臺開始啟用短視頻廣告位，視頻類創(chuàng)意的投入將成為品牌方的一大趨勢。
究其原因，是因為相較于單一的圖文形式，視頻能夠通過生動的畫面對產(chǎn)品內(nèi)容進行展示，在聲音和畫面的加持下，將產(chǎn)品本身所具有的性能和優(yōu)勢進行展現(xiàn)，使產(chǎn)品更加立體化。通過簡短的視頻讓消費者認知產(chǎn)品，在了解產(chǎn)品的同時增加對產(chǎn)品的信任，進而增強購買的欲望和發(fā)生購買的行為。
圖文形式
視頻形式（可點擊播放）
消費電子品牌想在激烈的市場競爭中獨占鰲頭，就需要深入洞察科技人群的消費習(xí)慣，通過多渠道整合營銷策略，利用社媒的廣闊平臺和KOL的影響力，最終通過精準而創(chuàng)意的營銷活動促使產(chǎn)品銷量增長。這樣的營銷不僅需要對不斷變化的市場趨勢保持敏感，也需要精妙的戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)意實現(xiàn)。
針對想要通過創(chuàng)意營銷活動來提升自身影響力的中國出海企業(yè)，飛書深諾旗下MeetForce專注于為其提供全鏈路營銷創(chuàng)意服務(wù)。我們憑借深厚的行業(yè)洞察，以精準的品牌定位策略為基石，結(jié)合創(chuàng)新的品牌創(chuàng)意設(shè)計，為出海企業(yè)打造獨具魅力的品牌形象。
專業(yè)的廣告創(chuàng)意制作團隊呈現(xiàn)高質(zhì)量的視覺作品，高效的運營團隊運用KOL紅人策略與精細化的社媒矩陣運營，助力出海企業(yè)全方位提升品牌影響力與在全球市場的競爭力。
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