直到去年，泰·科克爾這個28歲的密蘇里州配音小達人，主要還是圍著游戲和動畫轉。 但去年12月，他接到了一個“大單”——為一部中國電視劇《總裁獨寵》的美國版配音，這是他首次涉足真人劇。 不過想看這部劇，可別指望在電視臺或Netflix上找到，它上架在一款叫FlexTV的國產APP里。 FlexTV里的短劇，每集一兩分鐘，加起來近百集，總時長卻比一部電影還短，被稱為“TikTok時代的肥皂劇”。 FlexTV上架的劇集 近年來，這些短劇在國內火得一塌糊涂，賺錢速度飛快，最火的幾部幾天就能賺個幾百萬美元。2023年，整個國內短劇市場價值都已超過50億美元。 這種成功促使幾家公司嘗試在海外復制這一商業(yè)模式，F(xiàn)lexTV就是其中之一。他們不僅翻譯配音國內已有的短劇，還在美國開拍新劇，力求給觀眾帶來更“美國味”的觀看體驗。 《總裁獨寵》這類短劇，其實不少都改編自獨具特色的國產網(wǎng)絡小說。 這些小說，章節(jié)日更，每章不超10分鐘閱讀量，但連載能長達數(shù)月甚至數(shù)年，讀者們每天追更，樂此不疲。2010年代有一段時間，一些網(wǎng)絡小說還走出國門，吸引海外讀者。 但現(xiàn)在，隨著短視頻的興起，長文不再那么受寵，網(wǎng)絡小說行業(yè)也開始謀求新出路。 許多網(wǎng)絡小說被改編成了超短劇，這兩種形式都旨在面向同一市場：即在通勤、休息和午餐期間想找些東西消磨時間的人。 而中國的短劇應用也積極與網(wǎng)絡小說公司合作，共同開發(fā)這一市場。ReelShort的部分所有者是中國最大的數(shù)字出版商之一——COL集團，該公司擁有大量可供改編的小說。 想要一窺這些故事的風貌，只需瀏覽一下它們的標題：《總裁的性感嬌妻》《狼王的新娘》《幕后大佬是我老公》，或是《新貴恩怨錄》。 ★ FlexTV上最熱門的劇集之一《威廉先生！夫人命懸一線》可謂賺足了眼球。 這部充滿俗套元素的浪漫愛情劇，講述了三角戀、豪門恩怨、抗癌重生與救贖的故事，改編自一部長達近1300章的中國網(wǎng)絡小說。 原故事已被改編為中國短劇，但FlexTV選擇在洛杉磯另起爐灶，拍攝一部面向國際觀眾的新版本。 短劇《威廉先生！夫人要死了》海報 這些短劇主打快節(jié)奏、簡化的愛情、財富、背叛與復仇情節(jié)，偶爾還會加入吸血鬼、狼人等神秘元素。 FlexTV首席運營官高某指出，嫁入豪門的故事更受男性觀眾青睞，而女強人掌控自己命運的故事則更受女性觀眾歡迎。 “Quibi主要迎合導演和制片人的藝術追求，他們認為自己的品位高于普通觀眾，其作品旨在獲得精英階層的認可，”他解釋道，“而我們制作的短劇更像是快速消費品，它深植于普通用戶的需求之中?！?/span> 本土化故事： 吸引美國觀眾的新策略 然而，無論故事情節(jié)多么具有普世性，這些短劇仍需根據(jù)當?shù)赜^眾的文化和習慣進行本土化改編。 泰·科克爾的工作就是一個生動的例子。 在原版的中文劇中，他配音的角色是男主角的私人助理，名叫胡大偉。但在英文配音版中，這個角色被賦予了新的名字——“大衛(wèi)·休斯”。 同樣，其他角色和地理名稱也都進行了類似的本土化處理，而畫面內容則保持不變。 盡管這種直接替換的方法有時會讓觀眾感到突兀，比如劇中人物會提到“某某某從紐約飛來了?！庇^眾會心想，這個角色原本應該不是紐約人吧，但也只能暫且接受這樣的設定。 這種“美國化”的處理方式有助于部分觀眾更輕松地理解和記憶劇情。 ★ 但本土化工作并不僅限于此。 對于后期進行配音的劇集來說，常常難以避免一種不匹配的感覺。 因此，短劇平臺如今正致力于拍攝自己的原創(chuàng)作品，使用翻譯后的劇本和非中國演員出演，有時甚至直接在好萊塢進行拍攝。 雖然這種方式的成本遠高于簡單的配音，但劇方認為這樣的投入是物有所值的。 FlexTV剛在洛杉磯完成了一部新劇的拍攝，名為《迷失黑暗》。該劇講述了一位失明女子努力查明是哪兩位男性角色殺害了她父親的故事。 整個制作過程耗時10天，共有34名演員參與了150多個場景的拍攝。制作成本大約在15萬至20萬美元之間。 《黑暗迷失》于今年2月在洛杉磯拍攝 不少短劇制片人認為，在美國市場，這些短劇對演員來說可能難以推銷。 短劇一集只有一分半鐘，因此劇情鋪墊很短，甚至幾乎沒有。習慣了傳統(tǒng)劇本的演員們，對此很難接受。但如果想適合手機媒體平臺，強烈的沖突和快速的劇情轉折是必不可少的。 這些國產短劇的商業(yè)模式與美國電視觀眾所熟悉的模式大相徑庭。 與大多數(shù)要求訂閱的美國流媒體服務不同，國內的流媒體平臺和網(wǎng)絡小說平臺采用的是按劇集或章節(jié)付費的商業(yè)模式。 一般來說，前10集左右可以免費觀看，但一旦用戶被劇情吸引，就需要支付一定的費用來解鎖后續(xù)內容，這類似于手機游戲中的微交易機制。 而國內的公司，如《原神》的開發(fā)商，已經(jīng)對此進行了深度優(yōu)化。用戶在游戲中通過購買小道具，不知不覺間就可能花費高達數(shù)千元的費用。 FlexTV也采用了類似的策略。用戶支付5美元可購買500個應用內虛擬貨幣，這些貨幣大約能解鎖七集內容。因此，整部劇的費用大約需要50美元。 當然，用戶也可以在應用中完成一些小任務來賺取免費獎勵，如觀看廣告、在社交媒體上分享應用信息以及每日簽到等。 FlexTV簽到界面 顯然，有些人愿意為這些短劇付費，因為部分短劇已經(jīng)開始帶來可觀的收入。 據(jù)悉，《威廉先生！夫人要死了》這部劇每周的用戶付費收入已超過200萬美元。 類似的應用也取得了顯著的經(jīng)濟回報。 ReelShort公司向《華爾街日報》透露，2023年12月，其收入達到了2200萬美元，全球下載量更是超過了命運多舛的Quibi。 然而，這些驚人的數(shù)據(jù)背后有一個前提：它們是由巨大的廣告投入所驅動的，這也是該商業(yè)模式不可或缺的一環(huán)。 雖然制作這些短劇的成本相對較低（在美國拍攝的話，每部劇的制作成本大約15萬美元），但隨后需要投入數(shù)百萬美元用于將其推送給潛在觀眾。 以《威廉先生！夫人要死了》為例，為了獲得超過200萬美元的收入，公司需要投入100萬美元用于廣告推廣。 FlexTV通過谷歌、Meta和TikTok等大型平臺進行定向廣告推廣。這些平臺允許他們精準選擇目標受眾。 對于《威廉先生！夫人要死了》這部劇，F(xiàn)lexTV主要面向的是【年齡在20至40歲之間、喜愛浪漫內容和閱讀的年輕女性?！?/strong> 短劇制片人指出，每投入一美元用于廣告，他們期望的投資回報率至少是1.3至1.5美元。 ★ 國內短劇如病毒般流行并非偶然，而是得益于適應TikTok時代的成熟數(shù)字營銷行業(yè)的推動。 然而，盡管早期取得了成功，國內的短劇業(yè)務如今也遭遇了困境。隨著短劇業(yè)務井噴式發(fā)展，中國政府開始像對待電影和電視行業(yè)一樣對其進行嚴格的審查。 在2023年2月結束的三個月內，政府因內容過于暴力、性暗示過強或過于粗俗而禁播了25,300部短?。ü灿?30萬集）。 自此，國內的短視頻平臺如抖音和快手便經(jīng)常下架節(jié)目或限制制片方購買定向廣告。 這也是ReelShort和FlexTV等公司尋求向海外市場拓展的原因之一，因為在這些地區(qū)，審查風險相對較低。 目前，美國的短劇行業(yè)與中國2021年的狀況頗為相似，這意味著市場競爭相對較小，發(fā)展空間較大。 該公司計劃未來推出六種語言的節(jié)目，但北美市場仍將保持其最重要的地位。 最終，他們相信這些能刺激多巴胺分泌的小型肥皂劇將吸引不同文化和語言背景的觀眾。中美觀眾在口味上并沒有根本性的差異，中國網(wǎng)絡小說對人性進行了深入的研究，擅長引發(fā)情感共鳴。 LoveAd愛競作為一家擁有14年經(jīng)驗的專業(yè)出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯(lián)系LoveAd愛競！ ? ? 資深優(yōu)化師答疑群? ? ?? 掃碼開戶咨詢
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