左邊導(dǎo)航欄中

Product：可查看所有上傳至GMC中的產(chǎn)品信息及狀況，診斷產(chǎn)品問題，查看Feed。(商家提供給Google的產(chǎn)品數(shù)據(jù)源或信息源)

Performance：查看產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

Marketing：管理促銷活動(dòng)及購(gòu)物廣告設(shè)置。（網(wǎng)站上設(shè)定的活動(dòng)推廣效果、及廣告相關(guān)數(shù)據(jù)）。

Growth：查看市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)熱銷品、購(gòu)物體驗(yàn)得分等。

這里GMC更多作為一個(gè)“產(chǎn)品數(shù)據(jù)加工站”的角色。通過API收集網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)換成Google 平臺(tái)可理解的格式，方便在Google各平臺(tái)進(jìn)行展示。

Google Ads：當(dāng)我們想投放shopping廣告，或者Pmax廣告中加入Shopping版位時(shí)，需要關(guān)聯(lián)到GMC。

Google Shopping：開通了GMC后 ,不用通過付費(fèi)廣告，我們的產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在Google 搜索引擎的shopping欄目中，來源為organic shopping流量。

YouTube Store：目前Google 新推出的YouTube功能，將產(chǎn)品展示在YouTube channel中的store版位。這個(gè)功能也是通過關(guān)聯(lián)GMC與獨(dú)立站及YouTube三方從而實(shí)現(xiàn)。

導(dǎo)航欄中

Home：為總數(shù)據(jù)概覽，及部分報(bào)告建議。

Report：各類數(shù)據(jù)報(bào)告入口

Explore：常用報(bào)告模板

Advertising：各類渠道轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，歸因路徑，廣告數(shù)據(jù)等。

Admin：GA4賬戶設(shè)置。包括不僅限于賬戶授權(quán)、資產(chǎn)信息設(shè)置、事件人群等設(shè)置、其他平臺(tái)的關(guān)聯(lián)等。

一個(gè)GA4賬戶下可以建多個(gè)Property，每個(gè)Property可對(duì)應(yīng)多個(gè)數(shù)據(jù)流，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)流對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)站（最多不超過50個(gè)數(shù)據(jù)流，應(yīng)用數(shù)據(jù)流不超過30個(gè)）。

接下來，主要介紹GA4中常見的兩個(gè)概念：Event, Key Event(前稱：Conversion)。

Event：事件，即用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行的操作。安裝GA4代碼后，GA4將自動(dòng)收集部分Event。

以下為部分自動(dòng)收集的Event示例：

Key Event：?關(guān)鍵事件。指對(duì)業(yè)務(wù)或者營(yíng)銷比較重要的用戶行為。對(duì)Event進(jìn)行標(biāo)記后，即為Key Event。通常廣告的轉(zhuǎn)化導(dǎo)入的默認(rèn)來源即為Key Event, 可以選擇部分或全部Key Event為廣告轉(zhuǎn)化。且Purchase通常默認(rèn)為Key Event。

如何設(shè)定Event 為Key Event：

另外GA4主要也是數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，因此會(huì)有豐富的數(shù)分析報(bào)告。以下為GA4自帶的基礎(chǔ)分析報(bào)告，更多高階分析報(bào)告，需要用戶自行配置。

Overview：當(dāng)前操作概覽

Tag：代碼設(shè)置（傳輸給哪個(gè)平臺(tái)哪個(gè)數(shù)據(jù)為多少）

Trigger：觸發(fā)器配置（定義用戶行為：如點(diǎn)擊一個(gè)按鈕就記錄一次觸發(fā)）

Variables：變量設(shè)置

Folders：文件夾設(shè)置-方便管理

一個(gè)GTM賬戶下可以有多個(gè)Container，每個(gè)Container對(duì)應(yīng)一套代碼，并對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)站。

GTM只是代碼定義，代碼管理的一個(gè)平臺(tái)。工作方式簡(jiǎn)單可以理解為：我們先定義用戶的一個(gè)行為（如：點(diǎn)擊submit按鈕）為一次觸發(fā)，用戶點(diǎn)擊了多少次觸發(fā)，便將次數(shù)及這次觸發(fā)相關(guān)的信息傳輸至其他數(shù)據(jù)分析平臺(tái)即可。具體這次觸發(fā)歸于哪個(gè)渠道，哪個(gè)來源等，由其他平臺(tái)進(jìn)行處理。

可以類比遙控器：遙控器上的按鈕標(biāo)簽為GTM中的Variable，按按鈕的行為為Trigger，信號(hào)傳輸給電視為Tag。遙控器記錄用戶點(diǎn)擊哪個(gè)按鈕傳輸給電視，由電視判斷用戶想要做什么操作，并做出相對(duì)應(yīng)的反應(yīng)。

很多人會(huì)好奇，GA4既然可以收集用戶行為數(shù)據(jù)，為什么還需要GTM。其實(shí)GA4只能收集部分用戶行為，而對(duì)更細(xì)節(jié)的用戶行為需要通過GTM定義后再進(jìn)行采集。GA4上收集的用戶行為是粗略的，而且GA4本身只能收集部分?jǐn)?shù)據(jù)，因此需要GTM進(jìn)行細(xì)分行為定義并傳輸?shù)紾A4。例如：

一個(gè)用戶瀏覽你的網(wǎng)站，GA4后臺(tái)可以看到用戶的瀏覽頁(yè)面和來源等基本信息，但無法了解用戶瀏覽頁(yè)面的時(shí)長(zhǎng)和具體點(diǎn)擊了哪個(gè)按鈕才下單的。這時(shí)需要在GTM后臺(tái)定義：當(dāng)用戶點(diǎn)擊商品列表中的商品鏈接時(shí)，觸發(fā)一個(gè)事件，每次點(diǎn)擊傳輸一個(gè)數(shù)據(jù)到GA4。GA4就會(huì)記錄用戶的點(diǎn)擊行為，并對(duì)其進(jìn)行分析。