當(dāng)前的廣告界個(gè)性化廣告、智能語(yǔ)音助手以及沉浸式體驗(yàn)相互交織，昔日那種“一刀切”的廣告策略早已被時(shí)代淘汰。

借助人工智能和數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)力量，中東地區(qū)的廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)了前所未有的市場(chǎng)細(xì)分與投放精準(zhǔn)度，能夠深入洞察當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的個(gè)性化偏好、消費(fèi)習(xí)慣及文化敏感性，為他們量身定制既具創(chuàng)意又符合其價(jià)值觀的廣告體驗(yàn)。同時(shí)，大型語(yǔ)言模型和通用人工智能的應(yīng)用，為中東創(chuàng)意機(jī)構(gòu)如何有效融合AI技術(shù)，同時(shí)保持文化敏感性和尊重多樣性，提供了寶貴的指導(dǎo)和參考。

在社交媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展的背景下，中東消費(fèi)者對(duì)于與品牌建立真誠(chéng)、深入聯(lián)系的需求同樣強(qiáng)烈。他們不僅尋求品牌展現(xiàn)真實(shí)自我，還期待品牌能夠積極參與并促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展，共同維護(hù)社會(huì)價(jià)值觀，尤其是在促進(jìn)文化多樣性和包容性方面發(fā)揮積極作用。

將人工智能（AI）融入營(yíng)銷(xiāo)策略在未來(lái)?yè)碛袩o(wú)限機(jī)遇性。是一個(gè)充滿機(jī)遇的未來(lái)。

全球人工智能營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模在2022年約為125億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至721億美元左右，2023年至2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)約為24.5%。

陽(yáng)獅集團(tuán)中東地區(qū)首席創(chuàng)新與增長(zhǎng)官珍妮弗·費(fèi)舍爾指出，科技和社交媒體對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。“過(guò)去十年間，我們已經(jīng)將AI技術(shù)融入了廣告的各個(gè)層面。然而，在AI的新發(fā)展階段，其影響力更加深遠(yuǎn)，因?yàn)樗|及了從智能與數(shù)據(jù)分析到創(chuàng)意構(gòu)思、個(gè)性化以及優(yōu)化等每一個(gè)流程環(huán)節(jié)。”

她進(jìn)一步解釋說(shuō)，雖然精通AI技術(shù)至關(guān)重要，但找到技術(shù)與人類(lèi)創(chuàng)意之間的平衡點(diǎn)也同樣重要。“隨著AI逐漸成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，它將成為一個(gè)平衡因素，為所有參與者創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在這種背景下，我們必須優(yōu)先采用‘人才為先’的策略，因?yàn)槿祟?lèi)的創(chuàng)造力和獨(dú)到見(jiàn)解將是市場(chǎng)上不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/span>

盛世長(zhǎng)城中東地區(qū)首席創(chuàng)意官塞巴斯蒂安·布泰貝爾與陽(yáng)獅傳播阿聯(lián)酋首席執(zhí)行官娜塔莉·格夫雷斯共同表示，科技和AI不僅提升了廣告業(yè)務(wù)的效率，還顯著增強(qiáng)了其效果。

布泰貝爾表示：“如今，我們可以利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察來(lái)定制個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，精準(zhǔn)定位特定受眾群體，甚至對(duì)樂(lè)觀主義者而言，我們還能預(yù)測(cè)趨勢(shì)。只要引導(dǎo)得當(dāng)，AI在內(nèi)容生成方面的能力（無(wú)論是圖像還是文案）都能為創(chuàng)意過(guò)程帶來(lái)巨大助益，因?yàn)樗軐?shí)現(xiàn)快速且高效的內(nèi)容產(chǎn)出?！?/span>

AI生成內(nèi)容的激增對(duì)有機(jī)搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索廣告都產(chǎn)生了顯著影響。而深度偽造內(nèi)容的興起更是給廣告商帶來(lái)了聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，他們可能會(huì)因?yàn)槌绦蚧瘡V告等原因，在錯(cuò)誤的時(shí)間將品牌置于錯(cuò)誤的位置?！?/span>

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，數(shù)字平臺(tái)已成為廣告商的首要選擇，2022年占媒體廣告總支出的62%。2021年，數(shù)字推廣占據(jù)了全球廣告投資總額的一半以上，而電視廣告支出則不到該年廣告總支出的四分之一。

在中東和北非地區(qū)，2020年的數(shù)字廣告支出約為44億美元，預(yù)計(jì)到2024年將增至79億美元。

社交媒體對(duì)廣告業(yè)的影響具有雙重性。積極面在于，對(duì)于消費(fèi)者和品牌而言，社交媒體促進(jìn)了高度個(gè)性化、相關(guān)性強(qiáng)且引人入勝的交流，這種交流不僅符合個(gè)人興趣，還能實(shí)時(shí)反映當(dāng)前熱點(diǎn)。

在當(dāng)今時(shí)代，品牌構(gòu)建社會(huì)認(rèn)同感和文化契合度的需求比以往任何時(shí)候都更為迫切。這為品牌提供了更多連接和塑造文化的機(jī)會(huì)。然而，從另一面來(lái)看，社交媒體也擴(kuò)大了工作范圍，給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了更大的工作量，進(jìn)而增加了代理機(jī)構(gòu)人才的壓力，迫使他們將更多時(shí)間從創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)向交付執(zhí)行。

利奧·本內(nèi)特中東地區(qū)首席創(chuàng)意官卡爾佩什·帕坦卡爾指出，社交媒體賦予了品牌明確的目標(biāo)?！霸趶V告業(yè)的最新發(fā)展歷程中，目標(biāo)感成為了塑造品牌與消費(fèi)者關(guān)系的關(guān)鍵因素。廣告已不僅僅是說(shuō)服的藝術(shù)，而是圍繞著品牌的目標(biāo)展開(kāi)。品牌愈發(fā)意識(shí)到，需要有一個(gè)清晰的目標(biāo)感來(lái)與受眾產(chǎn)生共鳴，這樣不僅能讓他們?cè)谏鐓^(qū)中贏得認(rèn)可，被視為負(fù)責(zé)任的一員，還能帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)利益?！?/span>

未來(lái)十年，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)⑦~入智能時(shí)代，人工智能的進(jìn)步將深度融合人類(lèi)情感智慧。

這兩者的融合預(yù)示著品牌與受眾之間連接方式的一次重大變革。盡管人工智能將繼續(xù)優(yōu)化目標(biāo)定位、個(gè)性化和數(shù)據(jù)分析，但在營(yíng)造真實(shí)感和引人入勝的故事講述方面，人類(lèi)的情感元素依然不可或缺。

各方共識(shí)是，人工智能將繼續(xù)通過(guò)整合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等沉浸式技術(shù)而蓬勃發(fā)展。更為關(guān)鍵的是，我們需要將可持續(xù)性和目標(biāo)導(dǎo)向的信息融入其中。

隨著PESO（付費(fèi)、贏得、共享、自有）媒體組合模式成為企業(yè)在傳統(tǒng)媒體渠道減少、傳統(tǒng)廣告投放選項(xiàng)受限的環(huán)境下不可或缺的導(dǎo)航工具，廣告主、營(yíng)銷(xiāo)人員和傳播者的角色將更加緊密交織。

品牌如何在這個(gè)變化飛快的廣告世界里尋找方向呢？

首先品牌得弄清楚誰(shuí)是真正的目標(biāo)顧客，然后用最能打動(dòng)他們的信息去吸引他們。不要一開(kāi)始就想著用哪種媒體來(lái)宣傳，而是要看看顧客們都在哪里花時(shí)間，他們買(mǎi)東西或者做決定時(shí)最信誰(shuí)的話。

真誠(chéng)是贏得信任的關(guān)鍵。他建議品牌要讓信息更貼近每個(gè)人，因?yàn)橐郧澳欠N“一刀切”的做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。品牌需要保持創(chuàng)意，堅(jiān)持自己的風(fēng)格，還要緊跟潮流。