2023年，中國品牌出海熱潮不僅是國際化競爭中信心和實力的體現(xiàn)，更是對全球市場格局深刻洞察的結(jié)果。中國品牌在全球數(shù)字化發(fā)展的浪潮下，以數(shù)智化作為突破口，從市場調(diào)研到產(chǎn)品開發(fā)，再到營銷推廣，賦能出海全鏈路環(huán)節(jié)，實現(xiàn)以數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策制定。中國品牌通過精準(zhǔn)的市場定位、敏銳的消費(fèi)者洞察，讓品牌實現(xiàn)價值最大化，加速實現(xiàn)在全球舞臺上的布局。

在此背景下，市場研究全球領(lǐng)導(dǎo)者益普索Ipsos與數(shù)字化全球營銷服務(wù)集團(tuán)飛書深諾集團(tuán)合作打造了2023 MeetBrands 中國出海新銳消費(fèi)品牌榜，旨在挖掘在國際化進(jìn)程中披荊斬棘、脫穎而出的新生力量。雙方共同設(shè)計了【D-MES數(shù)智化驅(qū)動出海潛力評估模型】，基于“四大評分維度”，精準(zhǔn)對應(yīng)出海企業(yè)的“四大核心競爭力”，深入研究中國消費(fèi)品在全球市場的拓展策略。通過模型，為不同發(fā)展階段的品牌提供細(xì)致化、定制化的戰(zhàn)略參考，助力它們在國際舞臺上實現(xiàn)更顯著的成功。

根據(jù)益普索的追蹤研究，榜單中TOP 50品牌在2024上半年展現(xiàn)出了令人矚目的增長勢頭。以亞馬遜美國站點(diǎn)為例，我們可以看到在美國站布局的品牌中超過半數(shù)在上半年的銷售額實現(xiàn)了超過10%的同比增長。更是有接近四成的品牌銷售額同比增長超過了50%。這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)了新銳50強(qiáng)品牌在全球市場競爭中的卓越表現(xiàn)，也反映出這些品牌在持續(xù)通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略，成功地鞏固并提升了其市場地位。

由點(diǎn)及面，探索新銳路徑：

中國消費(fèi)品牌在出海征途中經(jīng)歷了從傳統(tǒng)家居和服裝貿(mào)易到高端消費(fèi)電子產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，并在近年擴(kuò)展至家用電器、美妝個護(hù)、寵物用品等多個領(lǐng)域，成功走向全球市場?；谝嫫账髟谙M(fèi)者調(diào)研、社交媒體洞察以及海內(nèi)外專家評審等多維度研究經(jīng)驗，提供了研究中國出海品牌的能力支持。在綜合了多視角、多維度研究分析后精選的新銳50強(qiáng)品牌，不僅代表了中國出海消費(fèi)品牌的前沿趨勢，也展現(xiàn)了行業(yè)多元化和高質(zhì)量發(fā)展的新格局。

• 精準(zhǔn)定位，市場擴(kuò)張：在研究時發(fā)現(xiàn)，眾多新銳品牌通過深入了解當(dāng)?shù)厥袌霈F(xiàn)狀，選擇合適的品類并運(yùn)用先進(jìn)的營銷理念，定制化出海到新興市場和地區(qū)。以Hibobi為例，它從中東市場起航，憑借該地區(qū)龐大的人口潛力，將母嬰護(hù)理產(chǎn)品推向東南亞和拉美，實現(xiàn)了品牌的全球擴(kuò)張。

• 精準(zhǔn)挖掘，品類開拓：同樣，品牌通過挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)并理解和順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，開拓細(xì)分市場，并在發(fā)達(dá)市場確立了堅實的地位。AIPER的“泳池清潔機(jī)器人”針對北美市場解決了戶外泳池維護(hù)的成本和便利性問題。BLOOMCHIC則通過提供“大碼女裝”，不僅滿足了北美女性對合適服裝的需求，更傳遞了自信和獨(dú)立的品牌精神。

新銳品牌以海外目標(biāo)消費(fèi)者的切身關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，通過精準(zhǔn)的市場定位和創(chuàng)新的產(chǎn)品開發(fā)，滿足了消費(fèi)者的實際需求，還在此過程中建立并夯實了品牌的差異化優(yōu)勢。在關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和功能的同時，更注重與消費(fèi)者的情感連接，通過獨(dú)特的品牌故事和價值觀傳遞，贏得了國際市場的認(rèn)可和成功，增強(qiáng)了品牌影響力，成為全球市場上的佼佼者。

中國品牌出海模式百花齊放：

1.?迎合本地消費(fèi)者的本土化創(chuàng)新出海

隨著全球市場的日益成熟，消費(fèi)者對于產(chǎn)品和服務(wù)的自身個性化需求不斷增長，本土化和DTC模式已成為中國品牌出海定式。為滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的獨(dú)特“口味”，從而加速品牌出海進(jìn)程，出海品牌不僅根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新，還將當(dāng)?shù)卦霞尤氘a(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中，例如Skintific 在產(chǎn)品中添加了東南亞當(dāng)?shù)貜V泛使用的傳統(tǒng)草藥成份 Centella Asiatica Extract（積雪草提取物），以及當(dāng)?shù)靥赜兄参锍煞諫entiana Scabra Root Extract（龍膽根提取物）。通過此類本土化的創(chuàng)新出海方式，能更好拉進(jìn)品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離，用當(dāng)?shù)厝耸煜さ摹安牧稀敝谱鬟m合當(dāng)?shù)厝说漠a(chǎn)品，更好地融入當(dāng)?shù)厥袌觯⑵鸱€(wěn)固的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

2. 探索融合“中國元素”的文化出海

在全球化競爭愈演愈烈的大背景下，獨(dú)特新穎的品牌文化，在品牌的傳播和推廣中變得尤為重要。當(dāng)下，許多中國品牌不僅注重產(chǎn)品的本土化，還積極探索如何將中國文化元素融入品牌和產(chǎn)品中，以實現(xiàn)從同類競對中脫穎而出。例如花知曉產(chǎn)品融合中國傳統(tǒng)文化元素的牡丹、蘭花、鳥等設(shè)計風(fēng)格，憑借“中國妝”風(fēng)格在國際市場展現(xiàn)了獨(dú)特的文化魅力。通過講述中國故事，吸引了全球年輕群體的關(guān)注，這類品牌不僅提升了自身的國際形象，也激發(fā)全球消費(fèi)者對其他中國出海品牌的興趣。

2024年同樣是中國出海品牌重要的一年，無論是通過本土化創(chuàng)新還是融合中國元素，亦或是采用新的平臺運(yùn)營模式，都顯示了中國品牌在國際市場上的活力和韌性。這些策略不僅幫助品牌在競爭激烈的全球市場上站穩(wěn)腳跟，也為中國文化的國際傳播開辟了新的途徑。

洞察與探索繼續(xù)前行：

2024，飛書深諾集團(tuán)旗下專注出海品牌全域營銷服務(wù)子品牌BeyondClick飛書點(diǎn)躍和益普索Ipsos將繼續(xù)推出“MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌榜”，深入關(guān)注中國新銳消費(fèi)品品牌的出?，F(xiàn)狀，持續(xù)為出海行業(yè)提供可靠、權(quán)威的研究分析。同時結(jié)合2024年消費(fèi)品出海行業(yè)的趨勢，擴(kuò)大電商平臺數(shù)量、大數(shù)據(jù)來源，顯著提高消費(fèi)者調(diào)研樣本數(shù)量，進(jìn)一步深化品牌價值研究分析。并通過更細(xì)致深入的品牌案例研究，在行業(yè)頭部、標(biāo)桿、新銳品牌間，探索中國品牌在全球市場中的成功路徑和發(fā)展策略，為廣大出海企業(yè)提供寶貴的參考，尋找適合自己的發(fā)展道路。

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