從歐洲杯、美洲杯，到即將到來的巴黎奧運(yùn)會和2026美加墨世界杯。國際體育賽事的重心，正悄然從亞洲移向歐美，這對于尋求國際化發(fā)展的中國出海品牌而言，無疑是一次難得的營銷機(jī)會。近年來，公眾對體育運(yùn)動的熱情持續(xù)高漲，體育賽事已然成為品牌營銷的一大陣地。
Technavio的報(bào)告顯示，全球健身和休閑體育中心市場規(guī)模在2024年實(shí)現(xiàn)了8.69%的增長，并預(yù)計(jì)在2024至2028年間將進(jìn)一步增長938億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)9.78%。
奧運(yùn)會，這一全球頂級的體育IP，歷來都是品牌營銷的“兵家必爭之地”。其廣泛的觀眾基礎(chǔ)、高滲透率和強(qiáng)話題性，為品牌帶來了海量的曝光機(jī)會，使得品牌故事與形象能夠迅速觸達(dá)全球受眾。
數(shù)據(jù)顯示，歷屆奧運(yùn)會的平均觀看人數(shù)超過30億，這意味著品牌有機(jī)會通過奧運(yùn)會這一平臺，觸達(dá)全球數(shù)十億的潛在消費(fèi)者。
（圖片來源：2024體育營銷價(jià)值洞察報(bào)告）那么，出海品牌應(yīng)該如何巧妙借勢，激活新的營銷策略呢？
自公元前150年，阿歷山德羅斯創(chuàng)作出“斷臂的維納斯”以來，這一經(jīng)典雕塑便成為了愛與美的象征。本屆奧運(yùn)會，這一盧浮宮鎮(zhèn)館之寶被賦予了新的定義，不僅被染成了六座彩色雕塑，坐落于法國國民議會的臺階上，更是為了展示運(yùn)動項(xiàng)目，而“長出”了手臂，拳擊、射箭、網(wǎng)球等運(yùn)動都不在話下。
為了凸顯“奧運(yùn)更開放”的主題，本屆奧運(yùn)會大膽的將開幕式，從傳統(tǒng)的體育館移到開放的城市空間，沿著美麗的塞納河“流動”舉行。除此之外，為了將“創(chuàng)意”貫徹到底，本屆奧運(yùn)會還史無前例的將田徑賽道設(shè)計(jì)成了紫色（據(jù)說紫色跑道能減少運(yùn)動員的能量損耗）。與此同時(shí)，腕表品牌歐米伽也借勢發(fā)布了創(chuàng)意短片。通過改變運(yùn)動員及城市地標(biāo)的比例，巧妙的將不同的運(yùn)動融入了巴黎的各大地標(biāo)和街頭，短短一分鐘，用超現(xiàn)實(shí)的方式演繹了近20種奧運(yùn)項(xiàng)目，將整個(gè)巴黎塑造成了一個(gè)巨大的訓(xùn)練場。本屆奧運(yùn)會充滿著各種創(chuàng)意巧思，從開幕式、各項(xiàng)賽事到各品牌TVC，無處不在透露著一股“玩點(diǎn)大的”的氣息。品牌可以借鑒奧運(yùn)會的創(chuàng)意理念，通過藝術(shù)、超現(xiàn)實(shí)的展現(xiàn)手法與體育交融，打造出新奇、有趣的營銷話題，從而吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。巴黎，作為首個(gè)時(shí)隔100年再度舉辦奧運(yùn)會的城市，承載著深厚的奧運(yùn)歷史和文化底蘊(yùn)。
100年前，“更高、更快、更強(qiáng)”的口號正式亮相，品牌可以結(jié)合自身的發(fā)展歷程，與巴黎奧運(yùn)會的百年歷史相呼應(yīng)，展現(xiàn)出品牌的傳承與自信。通過回顧歷史、致敬經(jīng)典的方式，品牌不僅能夠深化與消費(fèi)者的情感連接，還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值與影響力。本屆是歷史首屆男（157個(gè)）女（152個(gè)）運(yùn)動員數(shù)量相等的奧運(yùn)會。無論是“維納斯”，還是早前公開的巴黎奧運(yùn)會會徽形象“瑪麗安娜”，無不映射本屆奧運(yùn)會對于女性運(yùn)動員參與奧運(yùn)會的重視與鼓勵(lì)，隨著更多的機(jī)會釋放給女性運(yùn)動員，我們也將在巴黎奧運(yùn)會上，見證更多由女性創(chuàng)造的奇跡。
品牌可以借此機(jī)會，關(guān)注并支持女性運(yùn)動員的發(fā)展，通過講述她們的故事、展現(xiàn)她們的風(fēng)采，來傳遞品牌對性別平等的關(guān)注與支持。這不僅能夠提升品牌的社會責(zé)任感與公眾形象，還能夠吸引更多女性消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。作為時(shí)尚之都的巴黎，在奧運(yùn)獎(jiǎng)牌和服裝設(shè)計(jì)上也下足了功夫。獎(jiǎng)牌由LVMH旗下珠寶品牌Chaumet設(shè)計(jì)打造；“愛與分享”的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)理念將奧運(yùn)精神與時(shí)尚設(shè)計(jì)完美融合；法國代表團(tuán)的禮服則巧妙地將國旗顏色融入時(shí)裝設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)出別樣的高級感；同時(shí)，LE COQ SPORTIF為法國隊(duì)設(shè)計(jì)的運(yùn)動員隊(duì)服，也為高奢品牌注入了年輕的潮流元素。
品牌可以從中汲取靈感，將時(shí)尚元素與體育精神相結(jié)合，打造出獨(dú)具特色的營銷活動。通過與時(shí)尚界的跨界合作、推出聯(lián)名產(chǎn)品等方式，品牌不僅能夠提升自身的時(shí)尚感與設(shè)計(jì)感，還能夠吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注與追捧。從承建大型場館到賽事相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，從代理商到品牌贊助商，中國品牌在國際體育賽事中的身影愈發(fā)活躍，體育營銷對于中國出海品牌的國際化戰(zhàn)略而言，并非一時(shí)的策略選擇，而是經(jīng)過深思熟慮的長遠(yuǎn)布局。在這個(gè)全球化的時(shí)代背景下，中國出海品牌正通過體育營銷這一有力“武器”，深耕海外市場、培養(yǎng)海外用戶黏性，展現(xiàn)出前所未有的商業(yè)活力與文化自信！
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