跨境電商迅猛發(fā)展，持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長潛力，已成為中國經(jīng)濟全球化進程中的關(guān)鍵窗口。

順應(yīng)此強勢經(jīng)濟潮流，鈦動科技與微軟廣告（Microsoft Advertising）首次牽手，連同 OgCloud 帶來線上直播，交流全球化流量資源的實戰(zhàn)經(jīng)驗，助力品牌實現(xiàn)全球覆蓋和業(yè)務(wù)增長。直播開始僅半小時，觀看次數(shù)即近千。觀眾對歐美市場的用戶洞察和廣告投放話題興趣濃厚，與專家互動頻繁，并紛紛表示收獲頗豐。

接下來，一文帶您了解直播干貨。

微軟廣告（Microsoft Advertising）作為全球領(lǐng)先的搜索引擎廣告平臺，憑借龐大且多元化的流量資源，覆蓋全球數(shù)億用戶?；诖笳Z言模型（LLM）和 AIGC 技術(shù)，微軟廣告帶來了廣告營銷的創(chuàng)新變革。此次直播邀請到來自微軟廣告的高級渠道經(jīng)理 Ben Jin ，為大家介紹了微軟廣告產(chǎn)品概況以及功能和應(yīng)用場景。

微軟廣告現(xiàn)已覆蓋187個國家和地區(qū)、41種語言，觸達全球超10億受眾，涵蓋 Bing、MSN、Outlook、LinkedIn 等多個平臺，并且擁有持續(xù)增長的高價值用戶。旗下多個產(chǎn)品，如 Microsoft Edge，Microsoft Start等，均擁有超高日活量和曝光量，助力廣告主提升品牌知名度、增加網(wǎng)站流量和提高轉(zhuǎn)化率。

微軟廣告提供搜索廣告、購物廣告、受眾廣告等多種廣告形式，覆蓋了必應(yīng)、Yahoo、AOL 等搜索引擎。其優(yōu)勢在于較低的使用成本、較高的轉(zhuǎn)化率和精準的定位能力。

搜索廣告（Search Ads）是最常見的廣告類型，受眾在使用微軟產(chǎn)品的搜索功能時，展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁優(yōu)先置頂?shù)膹V告統(tǒng)稱為搜索廣告。受眾廣告（Audience Ads）旨在通過精準的受眾定位和豐富的廣告形式，幫助廣告主更有效地觸達目標用戶。

除了微軟廣告的服務(wù)介紹，Ben Jin 還帶來了主要國家地區(qū)的廣告投放趨勢洞察：

• 美國：2023年 CPC（Cost Per Click，按點擊計費）稍有下降，但搜索量上漲。3-4月為投放旺季，便于用低 CPC 換取高點擊量；

• 英國：2023年搜索量翻番，但 CPC 保持穩(wěn)定，初夏和冬季是投放最佳時期；

• 德國：2023年下半年搜索量明顯上漲，投放旺季和英國一樣；

• 法國：2023年CPC稍有下降，但搜索量上漲，投放旺季和英國一樣。

  
  

來自鈦動科技的營銷專家、客戶成功高級經(jīng)理 Holmes 為直播間觀眾帶來了典型品類的發(fā)展趨勢洞察，以及對應(yīng)的定制化解決方案。

《2024中國服裝出海洞察報告》顯示，2023年全球服裝消費市場規(guī)模達到1.74萬億美元，同比增長10.3%。從區(qū)域市場的表現(xiàn)來看，歐美市場仍然是全球服裝消費的主力市場，兩者合共占據(jù)了全球服裝消費大盤的54.4%。而從增長態(tài)勢來看，歐洲和非洲市場增長迅猛，平均增速分別為14.1%和13.1%，超過了全球整體增速。

《全球 E-Bike 市場洞察報告》顯示，現(xiàn)階段，全球電動車銷售量逐年遞增，但市場并未達到飽和，預(yù)測2024年至2030年將繼續(xù)保持增長趨勢。2024年 E-bike 的全球市場規(guī)模估計為350億美元，預(yù)計到2030年將達到622.5億美元。

兩種大火品類某種意義上是“跨境熱”冰山一角的體現(xiàn)。面對如此市場良機，鈦動科技圍繞微軟廣告生態(tài)，提出了定制化的解決方案。

以某服飾品牌為例，鈦動科技選擇投放在美國、英國、西班牙等第一梯隊國家，與微軟廣告的優(yōu)勢地區(qū)相匹配。以搜索廣告為主，搭配精準匹配，精準定位品牌搜索人群同時，以購物廣告為輔，搭配MSAN廣告，主動出擊，以提高整體轉(zhuǎn)化。最終，鈦動科技幫助該品牌以0.27-0.33的低 CPC 取得了超過2.5的高 ROAS（Return on Advertising Spend，廣告投資回報）。

來自 OgCloud 的高級產(chǎn)品專家王耿提到，傳統(tǒng)的“1人1機1賬號”的營銷運營，顯然已經(jīng)不符合目前的市場營銷需求?！?個IP號+N個營銷號”的運營模式，即矩陣營銷形式已經(jīng)取代了傳統(tǒng)模式。

而在打造營銷矩陣的時候，品牌容易遇到以下問題：

• 賬號關(guān)聯(lián)封號限流；

• 賬號權(quán)重低，流量不精準；

• 國內(nèi)運營海外社媒限制多。

鑒于此，OgCloud 開發(fā)出“云手機”，以智能化產(chǎn)品為出海品牌方、外貿(mào)企業(yè)、MCN（Multi-Channel Network，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司）機構(gòu)、平臺店賣家、獨立站賣家、短視頻小店賣家等企業(yè)，針對矩陣營銷、短視頻帶貨、跨境電商引流、IM（Instant Messaging，即時通信）工具私域群管理等業(yè)務(wù)需求，提供更便捷的全球業(yè)務(wù)拓展解決方案。

總結(jié)下來，此次直播活動分享了實用的營銷建議和定制化解決方案，希望通過鈦動科技的精準營銷能力，結(jié)合微軟廣告的強大搜索流量，以及 OgCloud 的實用工具，助力商家在競爭激烈的國際市場中脫穎而出，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的飛躍式增長。

關(guān)于鈦動科技

鈦動科技作為技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，致力于為中國企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長運營工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場，走向世界舞臺。憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體 SaaS 管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)。成立至今，鈦動科技助力阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超過8萬家企業(yè)實現(xiàn)全球增長。