近幾日，幾乎所有人的社交媒體都被《黑神話：悟空》深深占據(jù)，狂歡之余你是否想過，為何這只“猴子”能夠如此頻繁且無所不在地闖入我們的視野？ 即便你并非電腦游戲的忠實(shí)擁躉，對(duì)“3A游戲”這一概念也略感陌生，甚至從未主動(dòng)探尋過任何游戲資訊，它依然能夠悄然滲透進(jìn)你的生活。 這正是營(yíng)銷的精髓所在——它能夠以超然的穿透力，打破一切既定的界限，將產(chǎn)品與最廣泛的受眾緊密相連。 文末免費(fèi)領(lǐng)取資料 【游戲科學(xué)及《黑神話：悟空》項(xiàng)目簡(jiǎn)介】 即便你一開始不感興趣，但當(dāng)周圍人都在熱烈討論之時(shí)，你便開始疑慮“我是不是落后了？“這份心理驅(qū)動(dòng)著你，開始主動(dòng)探尋關(guān)于這只“猴子”——從它的背景故事到游戲機(jī)制，再到那些引人入勝的玩法內(nèi)容。 最終，你做出決定：“《黑神話：悟空》確實(shí)不錯(cuò)，為何不花上268元親身體驗(yàn)一番呢？” 如此，一個(gè)原本與你或許并無直接關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，便通過精心策劃的營(yíng)銷策略，成功吸引了你的注意，并激發(fā)了你的購(gòu)買欲望。 一、市場(chǎng)定位與目標(biāo)受眾 《黑神話：悟空》精準(zhǔn)地市場(chǎng)定位為一款集高端制作、深厚文化底蘊(yùn)與極致游戲體驗(yàn)于一身的游戲產(chǎn)品。它不僅瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)外追求高品質(zhì)游戲內(nèi)容的核心玩家群體，這些玩家對(duì)游戲的畫面表現(xiàn)、敘事深度及玩法創(chuàng)新有著極高的要求。 同時(shí)，游戲也深深吸引著西游文化的忠實(shí)愛好者，他們渴望通過現(xiàn)代游戲技術(shù)重新體驗(yàn)并探索《西游記》這一經(jīng)典文學(xué)作品的魅力。 此外，對(duì)于中國(guó)文化充滿好奇與熱愛的國(guó)際玩家而言，《黑神話：悟空》更是提供了一個(gè)深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的窗口，讓他們?cè)谙硎苡螒驑啡さ耐瑫r(shí)，也能感受到中華文化的博大精深。 關(guān)于《黑神話：悟空》的文化出海分析指路： 《<黑神話：悟空>Steam全球第一美國(guó)第一，這才是真正意義上的文化輸出》 二、廣告投放策略 1 SEM（搜索引擎營(yíng)銷） 在《黑神話：悟空》的搜索引擎營(yíng)銷（SEM）策略中，關(guān)鍵詞布局是至關(guān)重要的一環(huán)。 通過深入研究用戶在百度、谷歌等主流搜索引擎上的搜索習(xí)慣，游戲團(tuán)隊(duì)精心挑選了一系列核心關(guān)鍵詞，并輔以一系列精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以最大化覆蓋潛在玩家群體。 通過某站長(zhǎng)查詢工具可看出域名heishenhua.com全網(wǎng)綜合流量26229——41899，各個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)位置均為第一，收錄量極高。 根據(jù)Google Trends顯示關(guān)鍵詞【Black Myth: Wukong】在8月20日搜索量激增，除了中國(guó)以外，美國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣和加拿大地區(qū)的流量是比較高的。 除去網(wǎng)站的SEO，黑神話目前的營(yíng)銷結(jié)果離不開線上數(shù)字營(yíng)銷矩陣（社媒＋SEO）的相互配合。 2 社交媒體營(yíng)銷 目前，黑神話在海外市場(chǎng)的社交媒體布局已全面展開，不僅涵蓋了主流的Youtube、Twitter、Facebook、TikTok、Instagram以及游戲社區(qū)Discord。 此外，考慮到海外用戶生成內(nèi)容（UGC）的活躍生態(tài)，黑神話亦積極融入了如Quora（知識(shí)分享平臺(tái)）、Reddit（論壇社區(qū)）等深度內(nèi)容交流陣地。 這些平臺(tái)以其獨(dú)特的用戶群體和高度參與的文化氛圍，能夠激發(fā)玩家基于自身游戲體驗(yàn)的主動(dòng)推薦與深度討論，形成自發(fā)的口碑傳播效應(yīng)，進(jìn)一步拓寬游戲的受眾基礎(chǔ)并加深品牌影響力。 Wukong甚至打入了Elden Ring Facebook 群組，海外網(wǎng)友懷疑這也是Wukong的一種營(yíng)銷手段。 3 ?KOL與紅人營(yíng)銷 在《黑神話：悟空》的營(yíng)銷策略中，團(tuán)隊(duì)精心挑選了一系列與游戲風(fēng)格高度契合的KOL與網(wǎng)紅作為合作對(duì)象，包括在游戲界擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的知名游戲主播以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合有獨(dú)到見解的行業(yè)意見領(lǐng)袖。 例如與神話科普博主SmoughTown合作，這一合作形式主要是通過視頻分享來完成的。 SmoughTown利用其專業(yè)知識(shí)，講述《黑神話：悟空》的背景故事、原著《西游記》以及作者吳承恩等，這種結(jié)合科普知識(shí)與娛樂內(nèi)容的方式，不僅提升了游戲的文化底蘊(yùn)和教育價(jià)值，還吸引了更多對(duì)原著故事感興趣的玩家關(guān)注游戲，增強(qiáng)了玩家對(duì)游戲的情感投入。 此外，YouTube上的游戲博主DATONE GAMER也是合作對(duì)象之一。他通過觀看86版《西游記》并制作reaction視頻，以自身對(duì)孫悟空故事背景的了解，為《黑神話：悟空》吸引了大量玩家的注意。 這種通過個(gè)人體驗(yàn)和感受來分享游戲相關(guān)內(nèi)容的方式，增加了游戲的真實(shí)性和可信度，進(jìn)一步提升了游戲的口碑。 除了YouTube平臺(tái)上的KOL外，《黑神話：悟空》還與其他平臺(tái)的知名網(wǎng)紅和行業(yè)意見領(lǐng)袖進(jìn)行了合作。這些合作形式多樣，包括但不限于直播試玩、深度評(píng)測(cè)、社交媒體互動(dòng)等。 通過這些合作，游戲團(tuán)隊(duì)能夠借助KOL和網(wǎng)紅的廣泛影響力和粉絲基礎(chǔ)，將游戲推廣給更廣泛的受眾群體，提高游戲的知名度和曝光度。 4 跨界合作 此外，該游戲還促進(jìn)了從 PlayStation和與其他品牌的合作產(chǎn)品到旅游目的地等各個(gè)品牌和平臺(tái)的銷售。 索尼PlavStation官方天貓旗艦店P(guān)S5主機(jī)首發(fā)一周銷量同比增長(zhǎng)超100%，天貓3C數(shù)字家庭游戲主機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超80%。8月16日至19日，PS5主機(jī)連續(xù)四天成為游戲設(shè)備銷量冠軍。8月以來，淘寶二手平臺(tái)閑魚對(duì)PS5的搜索量同比增長(zhǎng)超300%，成交筆數(shù)創(chuàng)年內(nèi)新高。 此外，瑞幸咖啡繼去年與茅臺(tái)成功合作后，再次與《黑神話:悟空》合作。此次合作商品在幾秒鐘內(nèi)就售罄。該品牌宣布補(bǔ)貨需要 15 天時(shí)間，這在網(wǎng)上引起了一些 強(qiáng)烈反響。 （瑞幸??黑神話聯(lián)名） 《黑神話:悟空》介紹的36個(gè)旅游景點(diǎn)中，有27個(gè)位于山西省。8月20日，山西省最著名佛教寺廟之一小西天的門票銷售量與去年同期相比增長(zhǎng)了300%以上。 聯(lián)想、滴滴等其他品牌也加入到宣傳活動(dòng)中，慶?！逗谏裨?悟空》的上線。 （滴滴青桔×《黑神話：悟空》） 綜上所述，《黑神話：悟空》在營(yíng)銷層面取得了顯著的成功，其精準(zhǔn)定位、內(nèi)容為王、強(qiáng)互動(dòng)性和跨界融合的策略為國(guó)產(chǎn)游戲樹立了新的標(biāo)桿。 然而，在取得輝煌成就的同時(shí)，也應(yīng)看到在部分市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的覆蓋不足及用戶反饋機(jī)制的進(jìn)一步優(yōu)化空間。 盡管如此，《黑神話：悟空》作為國(guó)產(chǎn)3A大作的里程碑，不僅向世界展示了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的崛起與實(shí)力，更為整個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示：堅(jiān)持原創(chuàng)與創(chuàng)新，深入挖掘文化內(nèi)涵，強(qiáng)化用戶互動(dòng)與體驗(yàn)，以及勇于跨界合作，將是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲走向國(guó)際舞臺(tái)、贏得全球玩家認(rèn)可的關(guān)鍵所在。 后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【黑神話悟空】即可免費(fèi)領(lǐng)取材料： 【游戲科學(xué)及《黑神話：悟空》項(xiàng)目簡(jiǎn)介】 LoveAd愛競(jìng)公司總部位于上海，在深圳、合肥、鄭州、杭州、廣州等城市均設(shè)有分公司，14年專注海外廣告投放業(yè)務(wù)，提供一站式出海營(yíng)銷方案。如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛競(jìng)！ 本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。 ? ? 資深優(yōu)化師答疑群? ? ? ??? 掃碼開戶咨詢
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