Taboola政策解析

熊貓君有話說

隨著萬圣節(jié)的到來，黑五網(wǎng)一、圣誕節(jié)、新年前夜這些節(jié)點(diǎn)也將接踵而至，節(jié)日營銷對于提升品牌知名度和推動銷售至關(guān)重要。熊貓君則將深入探討Taboola的廣告政策和合規(guī)性，從產(chǎn)品自身到廣告文案、創(chuàng)意素材、網(wǎng)站落地頁等進(jìn)行一一解析，確保您的營銷活動既符合平臺政策，又能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在大促節(jié)點(diǎn)期間，廣告主們紛紛加大推廣力度，制定策略以吸引消費(fèi)者。在這一關(guān)鍵時(shí)刻，確保廣告活動的合規(guī)和質(zhì)量至關(guān)重要。提醒所有廣告主，務(wù)必堅(jiān)守廣告政策的核心原則。

廣告內(nèi)容必須符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，不得包含虛假信息、夸大宣傳、暴力、色情等違規(guī)內(nèi)容。

廣告素材和落地頁必須清晰、美觀，內(nèi)容與素材相符，語言表達(dá)準(zhǔn)確流暢。

廣告內(nèi)容必須真實(shí)可信，不得欺騙用戶，不得誘導(dǎo)用戶進(jìn)行付費(fèi)或下載等行為。

了解了核心原則之后，請?jiān)谡介_展廣告活動之前，務(wù)必了解標(biāo)題、縮略圖和品牌文字這些要求。

圖片來源：Taboola

在節(jié)日大促期間，廣告主通常會選擇那些能夠迅速吸引消費(fèi)者注意并激發(fā)購買欲望的素材。這些素材往往包含節(jié)日主題元素、限時(shí)優(yōu)惠信息、以及緊迫感強(qiáng)烈的廣告語。然而，在追求吸引眼球和提高轉(zhuǎn)化率的過程中，一些廣告主可能會不慎觸犯廣告政策，導(dǎo)致素材被拒。通過了解Taboola廣告常見被拒原因，廣告主可以有效避免“雷區(qū)”。

?虛假/夸大宣傳： 禁止使用虛假信息或夸大其詞的描述，例如“100%有效”、“一夜暴富”等。

?素材質(zhì)量低劣： 禁止使用模糊、像素化、尺寸不合適的圖片素材。

?素材與落地頁不相關(guān)： 素材內(nèi)容必須與落地頁內(nèi)容一致，避免誤導(dǎo)用戶。

?知識產(chǎn)權(quán)問題： 禁止使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、文字、視頻等內(nèi)容。

?禁止的廣告內(nèi)容：禁止使用暴力、血腥、驚悚等素材；禁止使用侮辱性、歧視性、種族主義等語言或圖片；同時(shí)，性暗示、裸露或聚焦私密部位的素材也不可使用。

我們選擇廣告素材圖時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮那些具有清晰焦點(diǎn)、簡潔背景的圖片避免使用具有多個(gè)主題或背景復(fù)雜的圖像，以免重要內(nèi)容被從圖像中裁剪掉。同時(shí)，廣告內(nèi)容不能產(chǎn)生誤導(dǎo)他人的信息，比如，不得出現(xiàn)使用減肥產(chǎn)品前后的對比照片。

圖片來源：Taboola

?語言不一致： 素材和落地頁語言必須一致，避免用戶困惑。

?內(nèi)容不相關(guān)： 落地頁內(nèi)容必須與素材內(nèi)容一致，避免誤導(dǎo)用戶。

?翻譯質(zhì)量差： 翻譯內(nèi)容必須準(zhǔn)確流暢，避免語法錯(cuò)誤或語義不通。

?引用未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容：禁止使用未經(jīng)授權(quán)的品牌logo、名人照片等內(nèi)容。

?夸大宣傳： 禁止使用夸大或虛假的宣傳語，例如“免費(fèi)贈送”、“限時(shí)搶購”等。

?欺騙性功能： 禁止使用虛假倒計(jì)時(shí)、虛假用戶評論、虛假數(shù)據(jù)等欺騙性功能。

?缺少必要信息： 例如德國地區(qū)的廣告必須包含 imprint 信息，包括公司名稱、地址、聯(lián)系方式等。

如果您經(jīng)營的是某些特殊品類，如健康、美容、投資等，Taboola要求廣告主提交相關(guān)的資質(zhì)文件和預(yù)審。此外，對于涉及賭博、加密貨幣等敏感領(lǐng)域的廣告，也有嚴(yán)格的審核流程。以下四禁五必須請您要牢記！

?黑五類違禁品： 禁止投放煙草、藥品、醫(yī)療器械、非法集資等違禁品。

?虛假宣傳： 禁止使用虛假倒計(jì)時(shí)、虛假優(yōu)惠信息等欺騙性手段。

?醫(yī)療健康類： 禁止宣傳未經(jīng)證實(shí)的醫(yī)療效果或藥物療效。

?投資理財(cái)類： 禁止宣傳虛假投資機(jī)會或承諾高額回報(bào)。

?虛擬貨幣： 必須提交相關(guān)資質(zhì)文件，并符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。

?社交應(yīng)用： 必須提交預(yù)審申請，并符合平臺規(guī)定。

Taboola對于違反政策的行為采取零容忍態(tài)度，常見的封戶原因包括：

?網(wǎng)頁或?yàn)g覽器劫持： 無法正常打開網(wǎng)頁或?yàn)g覽器。

?落地頁重新定向： 例如鏈接隱藏、跳轉(zhuǎn)等行為。

?釣魚網(wǎng)站：使用虛假網(wǎng)站進(jìn)行欺詐。

?欺詐行為： 例如銷售假冒偽劣產(chǎn)品、誘導(dǎo)用戶付費(fèi)等。