在2024年，海外移動視頻用戶在整體網(wǎng)民中的滲透率達到了64%，且在未來有逐年上升的趨勢。面對用戶觀看習(xí)慣的變化及媒體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量激勵的政策，將品牌內(nèi)容與品牌廣告完美融合是創(chuàng)意營銷的新發(fā)展趨勢。

內(nèi)容是品牌在社媒營銷的基礎(chǔ)。講好故事，制作“爆款內(nèi)容”會極大地提高品牌營銷的效率，實現(xiàn)宣傳推廣的目的。對于品牌主來說，爆款內(nèi)容背后是“內(nèi)容爆+品牌爆”的雙爆邏輯。其中，定制化是連接兩者的橋梁。定制化是巧妙地匹配與融合，化解矛盾，達到合一平衡狀態(tài)的連接者。基于此邏輯，如何制作雙爆內(nèi)容？用何種形式才能將“內(nèi)容爆+品牌爆”完美結(jié)合？

今天，我們將結(jié)合品牌內(nèi)容營銷商業(yè)化成功案例，為大家提供內(nèi)容營銷、創(chuàng)意輸出的新靈感。

?爆款內(nèi)容 - 營銷助推器

“內(nèi)容爆”是內(nèi)容要好看，基于營銷目的，制造富有創(chuàng)意的故事，讓人眼前一亮。同時，內(nèi)容也要緊追流行趨勢具有大爆的可能性。對于品牌內(nèi)容來說，內(nèi)容爆款模型根據(jù)不同的呈現(xiàn)形式和營銷目的，可以拆解出劇情評估模型、行業(yè)爆款定制創(chuàng)意模型、IP開發(fā)模型、和內(nèi)容診斷模型等。縱觀海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，以上單個模型或者多個模型組合能夠顯著地實現(xiàn)商業(yè)化和流量轉(zhuǎn)化，從而達到營銷最大化。?

?短劇 - 內(nèi)容創(chuàng)新載體

“品牌爆”是投放的營銷內(nèi)容為品牌帶來的長尾的商業(yè)化價值，需要將品牌價值、產(chǎn)品賣點毫無違和感地植入到劇情中，讓客戶在觀看過程中產(chǎn)生種草。短劇具有短平快的特點，單集一般是幾十秒到15分鐘左右，具有清晰明確主題和主線，以及連續(xù)完整的故事情節(jié)。正是較短的時長讓用戶通過短劇劇情的沖突點、高潮點等迅速地產(chǎn)生情感共鳴，滿足情感需求，完成情緒釋放。?

短劇內(nèi)容+品牌植入的形式在國內(nèi)也已經(jīng)獲得了充分驗證，比如韓束、麥當(dāng)勞、星巴克等。這些品牌定制短劇離不開其對自身產(chǎn)品特色、特點的把控，以及對于短劇特色和優(yōu)勢的掌握。

海外，也正在復(fù)刻國內(nèi)品牌定制短劇模式。日本短劇公司GOKKO CLUB通過與不同行業(yè)和品牌合作，制作1-2集定制短劇，主要在品牌官方TikTok平臺上線。例如，GOKKO CLUB與日本航空公司(JAL)合作的兩集短劇在JAL的TikTok官方賬號上達到了1430萬的播放量，使得JAL的機票預(yù)訂量增長了270%。

GOKKO CLUB × JAL短劇截圖

GOKKO CLUB × JAL短劇截圖

在2023年，中國的微短劇市場規(guī)模已經(jīng)達到了373.9億元，同比增長267.65%，據(jù)TikTok for Business預(yù)測，海外的長期空間有望達360億美元。短劇的包容性和時長限制能夠讓創(chuàng)作者思考如何巧妙融合各種元素和題材，做到不生硬也不拖沓。這也是反向促進相關(guān)工作者推陳出新創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。作為發(fā)展迅猛的創(chuàng)新營銷形式，短劇未來的發(fā)展是淘汰生硬套用公式的粗制濫造的短劇，留下具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短劇，前期以量取勝將被以質(zhì)取勝的策略所取代。

?內(nèi)容+短劇 - 宣推王炸

目前，出海品牌+短劇可以嘗試的商業(yè)化形式有：短劇冠名、品牌定制翻拍、達人精品定制、短劇明星定制劇和短劇明星代言等。

比如短劇冠名和品牌定制翻拍都是根據(jù)目前已爆的短劇進行合作，將品牌植入到劇情或者海報中，而對于原本的劇情、結(jié)局等不會做過多的改編，更多的是借助品牌后期廣告投放以及短劇所帶來的流量讓品牌被更多潛在用戶看見。然而，達人精品定制、短劇明星定制劇和短劇明星代言則是運用達人、明星自帶的流量和話題度，達到吸引流量、增加曝光度目的。其中，達人精品定制更加突出品牌個性化定制，講求產(chǎn)品或者品牌訴求深度且全面的展現(xiàn)，其目的是觸達百萬或者千萬級粉絲種草產(chǎn)品和品牌。而短劇明星定制或者代言則更加側(cè)重于流量的IP效應(yīng)，通過頭部短劇明星+爆款編劇+專業(yè)影視團隊的路線，制造爆款品牌話題，形成廣泛關(guān)注和討論度。

內(nèi)容是爆火的基礎(chǔ)，短劇是爆火的載體。“爆款內(nèi)容+短劇”可以助力產(chǎn)品和品牌在宣傳推廣時更快地引爆話題討論度，吸引大量關(guān)注，幫助牌突破舒適區(qū)，觸達多圈層的消費者，達到高效宣傳的目的。

以上文章來源于MeetForce，作者MeetForce

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