大家好，我是Anna！今天，我們來聊聊一個激動人心的話題——中國品牌在日本市場的逆襲之路。誰能想到，曾經(jīng)以電器風(fēng)靡全球的日本，如今在本土市場卻被中國品牌搶盡風(fēng)頭。這不僅是一場商業(yè)競爭的勝利，更是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的生動寫照。

上個月，我有幸走訪了日本東京，特意參觀了日本大型家電連鎖店Bic Camera。作為日語專業(yè)出身、在日企工作8年的我，親眼見證了中國品牌在日本市場的強勁表現(xiàn)，著實讓人驚嘆。

在Bic Camera最顯眼的位置，中國品牌Anker、Aurkey的產(chǎn)品吸引了眾多消費者的目光。根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，東京家電連鎖店里的熱銷家電產(chǎn)品，如冰箱、洗衣機、微波爐等，七成為中國制造。這不僅是數(shù)量上的勝利，更是品質(zhì)和創(chuàng)新上的認可。

根據(jù)歐瑞國際的數(shù)據(jù)，23年中國品牌的冰箱在日本市場的份額已經(jīng)占到28%，幾乎是10年前的兩倍。還有些日本家電量販店開始跟中國廠商合作開發(fā)品牌。如跟海信海爾合作的愛電王同樣是大受歡迎。

有人說，這是因為日本這兩年經(jīng)濟走勢低迷，也開始消費降級了。也有人說，從14年4月，日本的消費稅從5%提高到8%以后，日本家電企業(yè)的壓力就太大了，所以才敗給中國品牌。但其實從08年開始，日本家電企業(yè)就已經(jīng)開始虧損。到09年，日本已經(jīng)從家電出口國變成了進口國。

到11年，日本家電巨頭企業(yè)索尼松下。夏普的虧損額已經(jīng)達到了1.6萬億日元和人民幣1283億。其他的傳統(tǒng)家電企業(yè)比如東芝日歷，要么紛紛撤出家電業(yè)務(wù)，要么被中國企業(yè)收購。不光中國家電占領(lǐng)了日本市場，中國企業(yè)更是開始成批地收購日本家電企業(yè)。

11年，海爾集團收購三洋電機，16年，美的集團收購東芝家電。同一年，紅海收購夏普公司，這種收購狂潮已經(jīng)充分展示了日本家電。面對中國制造節(jié)節(jié)敗退，這不是中國家電便宜能解釋的。

中國家電早已超越了“廉價”的標(biāo)簽，開始在創(chuàng)新上大放異彩。海爾針對單身年輕人設(shè)計的洗衣機，不僅價格比日本品牌便宜，還搭載了節(jié)能減震的高科技變頻器，深受日本市場歡迎。再看日本家電嘛，作為本土品牌，他們本來應(yīng)該最了解年輕人，但居然還在努力追求高端市場，想通過增加高科技功能來吸引消費者。

可惜啊這些花哨的功能總是不太實用，同樣拿洗衣機來說，日本的微型洗衣機主打的賣點是有多達10種洗滌模式。乍一聽真是充滿了匠人精神，但作為普通用戶卻只覺得這些功能太復(fù)雜了，而且售價也要1800人民幣。

日本品牌也不是專享卷高端功能，實在是成本降不下去。海爾洗衣機全球年銷量高達2900萬臺，是整個日本市場需求量的7倍，能做到全球化的零部件設(shè)計和批量采購壓低成本，而這正是日本品牌做不到的。

為了迅速適應(yīng)日本市場，哈浮飛行相機，這個由零零科技在2022年推出的品牌，以其獨特的飛行相機X1迅速在市場上獲得了廣泛關(guān)注。這款產(chǎn)品以其首創(chuàng)的折疊設(shè)計、僅125g的輕盈機身、以及手掌起飛的零門檻操作設(shè)計，徹底解放了雙手。哈浮飛行相機X1內(nèi)置了懸停、跟隨、環(huán)繞、漸遠和俯拍等智能運鏡模式，一經(jīng)推出就獲得了大量關(guān)注，并斬獲了包括Red Dot德國紅點產(chǎn)品獎、美國IDEA工業(yè)設(shè)計獎、金蘆葦工業(yè)設(shè)計金獎等多個國際大獎。

在海外眾籌平臺Indiegogo上，哈浮飛行相機X1 PRO和PROMAX新品上線后，僅兩個多小時眾籌金額便達到了百萬美金，累計金額已超過440萬美金。這不僅證明了哈浮飛行相機的市場吸引力，也顯示了其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。連大疆也緊隨其后，趕緊開發(fā)了類似產(chǎn)品。

今年3月，哈浮飛行相機X1 Smart在日本市場推出，并在眾籌平臺上取得了巨大成功，眾籌金額突破2億日元，刷新了日本眾籌的歷史紀錄。這一成績不僅展示了零零科技在全球市場的影響力，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

可復(fù)制鏈接查看：https://www.makuake.com/project/hover

這也給中國出海日本的企業(yè)打了非常好的樣板。在開拓歐美市場的同時，只需要稍微花一點心思，在日本市場也可以做到快速增長，打造全球的知名度。

之前我的視頻號也出了幾期出海日本的專輯介紹，大家可以可以猛戳?回顧

??點擊上方關(guān)注Anna視頻號

這次還拜訪了軟銀Soft Bank公司，作為日本最大的線下代理公司，他們擁有最完整的渠道體系，為中國品牌的出海提供了強有力的支持。

日本市場正在敞開懷抱歡迎中國產(chǎn)品。這是一個信號，告訴我們中國品牌出海的春天已經(jīng)到來。不要放棄日本市場，這里充滿了機遇和挑戰(zhàn)。

和之前的松下同事聊天時，他問我為什么放棄日企工作的機會，我嘿嘿一笑，因為中國企業(yè)出海才是市場趨勢啊！如果大家感興趣，歡迎進日本市場交流群討論或者添加微信 ianna666，備注開拓日本市場，可加速通過。