臨近歲末，品牌營銷迎來了節(jié)日季。圣誕節(jié)的鈴鐺聲漸近，這一時(shí)刻成為品牌與消費(fèi)者建立深層聯(lián)系的重要契機(jī)。在這個(gè)全球購物盛宴中，品牌如何抓住消費(fèi)者的注意力，打破常規(guī)，創(chuàng)造出與眾不同的圣誕營銷亮點(diǎn)？

隨著節(jié)日臨近，消費(fèi)者對(duì)“圣誕節(jié)”相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度迅速提升。根據(jù) Taboola Publisher Network 的數(shù)據(jù)，從 11 月初開始，“圣誕節(jié)”相關(guān)頁面瀏覽量顯著上升。Gen Z 和千禧一代的消費(fèi)者行為趨勢表明，他們?cè)?12 月將更加注重尋找優(yōu)惠，并計(jì)劃在節(jié)日期間為自己采購 。

據(jù) Taboola 洞察，品牌需要在定價(jià)和促銷策略上更加靈活和有吸引力，以抓住黃金推廣時(shí)段。

在圣誕節(jié)前，用戶參與度（vCTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）穩(wěn)步增長，特別是在醫(yī)療健康和園藝家居行業(yè)，這為品牌提供了針對(duì)性營銷的機(jī)會(huì)。

三大電商創(chuàng)意趨勢：吸引、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化

Taboola 分析了 2023 年第四季度轉(zhuǎn)化率最高的營銷活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)以下電商創(chuàng)意趨勢對(duì)提升表現(xiàn)尤為關(guān)鍵：

·引發(fā)互動(dòng)： 通過提出引?深思的問題吸引讀者。

·?性化元素： 產(chǎn)品被持有或者被使?的視覺展?。

·解決?案：直接解決消費(fèi)者的問題，提供明確的解決?案。

·時(shí)間緊迫性： 通過限時(shí)優(yōu)惠和截??期營造緊迫感。

在圣誕節(jié)營銷策略上，Taboola 建議品牌關(guān)注消費(fèi)者“最后搶購時(shí)刻”的需求，例如推廣低于 100 美元且提供次日發(fā)貨和免費(fèi)禮品包裝的商品，以滿足消費(fèi)者對(duì)便利性的需求。

品牌的成功離不開數(shù)據(jù)和技術(shù)的支持。圣誕節(jié)期間，Taboola 的優(yōu)化工具和策略為品牌提供強(qiáng)有力的支持，幫助品牌吸引并轉(zhuǎn)化潛在客戶。

Contextual Targeting： 利用上下文定位功能，將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾。

Marketplace Audiences：借助 Taboola 1P & 3P 用戶數(shù)據(jù)，尋找節(jié)日節(jié)點(diǎn)的潛在用戶群體。

應(yīng)用場景：展示多種產(chǎn)品、功能差異或優(yōu)惠活動(dòng)。

優(yōu)勢：通過互動(dòng)性強(qiáng)的多圖輪播形式，提升轉(zhuǎn)化效果。

Maximize Conversions，通過 AI 驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)化競價(jià)策略，為廣告主提供了一種更高效的廣告投放方式，幫助他們?cè)诒３诸A(yù)算的同時(shí)最大化轉(zhuǎn)化效果。

·自動(dòng)調(diào)整 CPC 出價(jià)，以在預(yù)算范圍內(nèi)盡可能多地推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

·顯著的轉(zhuǎn)化提升，同時(shí)降低 CPA。

·大大減少廣告主手動(dòng)優(yōu)化廣告時(shí)間，更快地達(dá)到最佳廣告效果。

GenAI 基于網(wǎng)絡(luò)上實(shí)際有效的內(nèi)容生成或優(yōu)化創(chuàng)意素材。

·輕松優(yōu)化現(xiàn)有廣告素材，使廣告主能夠測試和優(yōu)化多個(gè)素材變體，同時(shí)便于根據(jù)活動(dòng)或季節(jié)調(diào)整創(chuàng)意。

·擴(kuò)展功能包括背景替換、圖像擴(kuò)展器和新變體生成。

·Taboola Pixel 可為廣告活動(dòng)做轉(zhuǎn)化追蹤，進(jìn)一步提升購買效果。

·若使用 Shopify、Shoplazza，Taboola 亦可提供快速一鍵安裝，省時(shí)高效。

Taboola 的優(yōu)化工具和策略遠(yuǎn)不止如此，它們不僅提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，也優(yōu)化了廣告投放效率，為廣告主提供了強(qiáng)大支持，助力品牌在圣誕季的營銷戰(zhàn)場上取得勝利。

故事的成功與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的解決方案密不可分，品牌如何通過 Taboola 的力量克服挑戰(zhàn)，在節(jié)日營銷的戰(zhàn)場上取得顯著勝利？以下是 Taboola 的兩個(gè)合作品牌案例。

BOMBAS，一個(gè)以創(chuàng)新和舒適著稱的品牌，面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)：如何在節(jié)日推動(dòng)全新改版和擴(kuò)展的拖鞋系列，并吸引新客戶。

解決方案：使用?Taboola 原生廣告、Attentive Audiences 和網(wǎng)站重定向，在開放網(wǎng)絡(luò)上接觸潛在客戶。

成效：通過 Taboola 的 Attentive Audiences， Bombas 實(shí)現(xiàn)了?50%?的廣告投資回報(bào)率（ROAS）的增長，點(diǎn)擊率（CTR）高于平均水平，ROAS 增長?1.26?倍。

BlazePod，一個(gè)尋求在 Google、Facebook 及其他傳統(tǒng)社交平臺(tái)之外拓展?fàn)I銷渠道的品牌，他們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“加入購物車”的轉(zhuǎn)化和銷售增長。

解決方案：使用 Taboola 原生廣告、重定向和創(chuàng)意推薦，通過節(jié)日營銷活動(dòng)促進(jìn)轉(zhuǎn)化和銷售。

成效：通過 Taboola，BlazePod 的 ROAS 提高了 131%。Taboola 營銷活動(dòng)的 “添加到購物車 ”轉(zhuǎn)化率是同類社交平臺(tái)的 3 倍，CPA 降低了 79%。

上述成功案例，不僅是對(duì)過往合作的回顧，更是對(duì)未來可能性的展望。

Taboola 為冬季節(jié)?量?定制了全?營銷建議，掃碼領(lǐng)取《電商?業(yè)?告活動(dòng)策略 Q4 ?促?zèng)Q戰(zhàn)計(jì)劃》，開啟成功的效果?告制勝戰(zhàn)略。

節(jié)日氣氛漸濃，品牌們正站在一個(gè)新起點(diǎn)。Taboola 提供的洞察、策略和工具，為品牌提供了一個(gè)全方位的營銷解決方案，幫助品牌在市場中占據(jù)優(yōu)勢。攜手 Taboola，通過精準(zhǔn)洞察和創(chuàng)新策略，實(shí)現(xiàn)節(jié)日季的全面突破！