在全球化浪潮的推動(dòng)下，中國(guó)出海品牌正逐步成為全球消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的力量。2024年MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌榜單已于月中重磅發(fā)布，為我們呈現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)品出海的新生力量與最新趨勢(shì)。

近年來(lái)，全球消費(fèi)市場(chǎng)格局發(fā)生顯著變化。從消費(fèi)者需求端來(lái)看，數(shù)字化生活方式的普及使得對(duì)智能、互聯(lián)產(chǎn)品的需求激增，且文化、價(jià)值導(dǎo)向不斷融入消費(fèi)決策，推動(dòng)了個(gè)性化品牌的市場(chǎng)熱度。在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上，新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)能力持續(xù)上升，消費(fèi)層級(jí)逐漸豐富，成為全球消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎；而歐美等成熟市場(chǎng)在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)后，對(duì)于高端化、個(gè)性化產(chǎn)品的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，且對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌內(nèi)涵的考量更為嚴(yán)苛。

但同時(shí)，全球貿(mào)易政策的波動(dòng)、地緣政治挑戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)下行壓力等因素為中國(guó)出海品牌帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)：一方面，海外市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻高，不同地區(qū)政策法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)差異大，且本地化經(jīng)營(yíng)需深入契合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，這對(duì)品牌的適應(yīng)性提出嚴(yán)苛要求；另一方面，成熟市場(chǎng)中本土品牌根基深厚，新興市場(chǎng)又競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌建設(shè)與差異化競(jìng)爭(zhēng)難度頗大，同時(shí)供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定和物流瓶頸也增加了運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

盡管挑戰(zhàn)重重，中國(guó)出海品牌仍成績(jī)斐然。中國(guó)消費(fèi)品出海規(guī)模正以穩(wěn)健的步伐持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)在 2024 年突破6千億美元大關(guān)，至 2025 年有望達(dá)到 7657 億美元。中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)影響力也日益增強(qiáng)，華為、小米等在消費(fèi)電子領(lǐng)域，海爾等在家居領(lǐng)域，SHEIN 在時(shí)尚服裝領(lǐng)域，均在全球范圍內(nèi)成功拓展版圖，斬獲可觀市場(chǎng)份額。

?探索「新銳」出海的龐大勢(shì)能

2024 MeetBrands榜單聚焦于出?！感落J」消費(fèi)品牌，挖掘正在直面國(guó)際挑戰(zhàn)，具備獨(dú)特發(fā)展?jié)摿蜐摿Φ某龊ＯM(fèi)品品牌。通過(guò)業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的 D - MES 出海品牌發(fā)展?jié)摿δＰ?，?/span>產(chǎn)品創(chuàng)新力、數(shù)智化能力、消費(fèi)者心智影響力和商業(yè)轉(zhuǎn)化力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)估，經(jīng)過(guò)層層篩選，最終確定 “出海新銳 50 強(qiáng)” 榜單，為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿與榜樣。

通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估流程，我們欣喜地洞察到，在 2024 年 MeetBrands 評(píng)選的 50 強(qiáng)榜單中，新晉上榜品牌數(shù)量占比超過(guò)半數(shù)，這一數(shù)據(jù)深刻且有力地彰顯了中國(guó)品牌于國(guó)際市場(chǎng)中所煥發(fā)出的蓬勃活力與強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，預(yù)示著中國(guó)品牌在全球商業(yè)舞臺(tái)上正邁向新的發(fā)展高度，展現(xiàn)出令人矚目的上升趨勢(shì)與巨大潛力。

在本次深入的研究中，我們洞察到MeetBrands 新銳 50 強(qiáng)都對(duì)其海外業(yè)務(wù)發(fā)展展現(xiàn)出了堅(jiān)定信心與昂揚(yáng)斗志。盡管全球消費(fèi)市場(chǎng)正處于緊縮的態(tài)勢(shì)之下，外部環(huán)境充滿挑戰(zhàn)與不確定性，但新銳品牌卻逆流而上，對(duì) 2024 年品牌的海外收入增長(zhǎng)制定了積極進(jìn)取的規(guī)劃，預(yù)期增長(zhǎng)率穩(wěn)定保持在近 16% 的高位水平。這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)超國(guó)際一線品牌平均 10% 的預(yù)期增長(zhǎng)幅度，更凸顯了新銳品牌們獨(dú)特的市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)新活力以及果敢的決策力。

從新銳品牌品類(lèi)分布，挖掘全球消費(fèi)趨勢(shì)

2024 MeetBrands 上榜品牌充分展示了中國(guó)新銳品牌的活力與潛力，其品類(lèi)分布也為我們洞察全球消費(fèi)趨勢(shì)變化提供了重要視角。

當(dāng)下，5G、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)飛速發(fā)展，驅(qū)動(dòng)智能穿戴、智能家居等消費(fèi)電子細(xì)分領(lǐng)域呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)智能生活體驗(yàn)的追求促使品牌加速創(chuàng)新。從2024 MeetBrands 50 強(qiáng)品牌主營(yíng)品類(lèi)分布中，消費(fèi)電子與智能家電占據(jù)超過(guò)3成以上的比重，這既反映全球消費(fèi)者對(duì)科技產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，也彰顯中國(guó)完整科技與電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的高效協(xié)同優(yōu)勢(shì) ，向全球消費(fèi)者呈現(xiàn)中國(guó)“智” 造的實(shí)力。

消費(fèi)電子與智能家居領(lǐng)域中，不僅是成熟如TCL、Haier等品牌在國(guó)際舞臺(tái)上表現(xiàn)亮眼，新銳消費(fèi)品牌也已經(jīng)在海外消費(fèi)市場(chǎng)中形成強(qiáng)大的勢(shì)能與影響力。去年，GOVEE、BASEUS、BLUETTI等MeetBrands新銳上榜品牌就參加了全球最大的科技與電子產(chǎn)品展會(huì)CES (Consumer Electronics Show)，并在美國(guó)市場(chǎng)中造成了不小的轟動(dòng)。兩周內(nèi)，2025年CES展會(huì)即將舉辦，我們也正在期待出海新銳品牌們能夠通過(guò)更新、更快、更強(qiáng)的產(chǎn)品獲得國(guó)際消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)。

通過(guò)對(duì) MeetBrands 上榜品牌分布的深入探究，家居與生活方式是有一個(gè)未來(lái)潛力巨大，且中國(guó)品牌又能有突出優(yōu)勢(shì)的賽道。近10家上榜品牌呈現(xiàn)出四大顯著發(fā)展趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品在功能上既求多樣實(shí)用又盼彰顯個(gè)性品味，設(shè)計(jì)上追求舒適環(huán)保的融合，即采用環(huán)保材料與人體工程學(xué)設(shè)計(jì)以降本增效、提升舒適度，技術(shù)上深度智能化與互聯(lián)化，實(shí)現(xiàn)從照明到安防、家電等的智能互聯(lián)，便捷生活，審美上要求在確保實(shí)用前提下提升美觀度，推動(dòng)品牌將工業(yè)設(shè)計(jì)與美學(xué)藝術(shù)融合，以此契合消費(fèi)者多元需求，引領(lǐng)家居消費(fèi)潮流走向。

?中國(guó)消費(fèi)品牌的未來(lái)發(fā)展之道

今年，我們驚喜地觀測(cè)到一個(gè)極具鼓舞性的數(shù)據(jù)：已有高達(dá)三分之一的海外消費(fèi)者對(duì)這些出海歷程尚短卻處于快速上升階段的新銳品牌有所認(rèn)知。這一發(fā)現(xiàn)不僅肯定了所有上榜品牌在過(guò)往發(fā)展進(jìn)程中所取得的斐然成績(jī)，更是為眾多懷揣全球化抱負(fù)、前赴后繼投身于出海浪潮的消費(fèi)品品牌注入了一劑強(qiáng)心針，極大地提振了它們積極拓展全球市場(chǎng)的信心與決心，有力地預(yù)示著中國(guó)出海品牌在全球商業(yè)版圖中即將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展前景與機(jī)遇空間。

盡管如此，在基于D-MES 出海品牌發(fā)展?jié)摿δＰ蛯?duì)新銳出海品牌進(jìn)行深入研究與篩選的進(jìn)程中，我們發(fā)現(xiàn)在 “出?！?這一復(fù)雜的商業(yè)實(shí)踐中，處于不同成熟度階段的品牌之間，在關(guān)鍵能力維度上呈現(xiàn)出鮮明的差異。

2024 MeetBrands出海新銳品牌榜單的完整報(bào)告中涵蓋了對(duì)新銳品牌發(fā)展?jié)摿ι疃冉馕觥⑵放瞥龊Ｄ芰M(jìn)化路徑、優(yōu)秀上榜品牌案例等更為豐富和深入的信息。這些寶貴內(nèi)容將為每個(gè)出海品牌提供全面、系統(tǒng)且具有針對(duì)性的指導(dǎo)，助力其在復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出，取得更大的成功。

我們誠(chéng)摯地邀請(qǐng)您下載完整版報(bào)告，一同深入探索中國(guó)消費(fèi)品牌出海的廣闊天地，為品牌發(fā)展注入新的智慧與力量，共同見(jiàn)證中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒。

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