現(xiàn)如今，女性在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和消費(fèi)市場中的地位日益凸顯，與之相應(yīng)的“她經(jīng)濟(jì)”，已成為消費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著國際婦女節(jié)這一全球性節(jié)日的到來，“她經(jīng)濟(jì)”將再次掀起新一輪的消費(fèi)熱潮，這對于廣告主而言，意味著巨大的商機(jī)，相應(yīng)的品牌營銷策略就顯得尤為關(guān)鍵。

Taboola 大中華區(qū)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Eva Feng 認(rèn)為，時(shí)代的發(fā)展，令女性消費(fèi)者的需求和偏好發(fā)生了很多變化。因此，廣告主需要調(diào)整營銷策略，以更精準(zhǔn)的方式滿足這些新興需求。近日，Eva 受邀參與執(zhí)牛耳傳媒出品的女性商業(yè)人物訪談錄，分享了她對于“她經(jīng)濟(jì)”和品牌營銷方面的獨(dú)特見解，以及 Taboola 如何以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)增長的秘訣。

?解碼“她經(jīng)濟(jì)”——需求升級與技術(shù)賦能的共振?

隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的市場趨勢。在訪談中，Eva 分享了她對“她經(jīng)濟(jì)”中女性消費(fèi)者需求和偏好的觀察。

Eva 將女性消費(fèi)趨勢的變化分為三類。第一類，悅己消費(fèi)：越來越多的女性消費(fèi)者更加注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，從家庭型消費(fèi)轉(zhuǎn)向悅己型消費(fèi)。第二類，健康與品質(zhì)：女性對健康、環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求顯著增加，尤其是在美妝、食品、家居等領(lǐng)域。第三類，智能與個(gè)性：近年來智能家居、定制化美妝等個(gè)性化、智能化產(chǎn)品需求在不斷上升。

與此相應(yīng)的是，企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷的底層邏輯，近年來也發(fā)生了顯著變化，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，從功能導(dǎo)向到情感導(dǎo)向：消費(fèi)者更關(guān)注品牌能否滿足他們的情感需求和價(jià)值觀認(rèn)同，品牌營銷逐漸從單純的功能宣傳轉(zhuǎn)向情感連接。第二，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新：AI等技術(shù)的應(yīng)用，為品牌提供了更多創(chuàng)新手段。第三，可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保理念：消費(fèi)者對環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注度提升，品牌需要通過綠色產(chǎn)品和服務(wù)傳遞可持續(xù)發(fā)展理念。

由此可見，在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮席卷全球的當(dāng)下，女性消費(fèi)者對品質(zhì)化、個(gè)性化和情感化產(chǎn)品的需求持續(xù)升級，而品牌面臨的挑戰(zhàn)在于，如何精準(zhǔn)觸達(dá)這一高價(jià)值群體并建立深度信任。

在 Eva 看來，在全球化營銷中，需要深入理解來自不同市場消費(fèi)者的文化差異與情感需求。“作為領(lǐng)導(dǎo)者，我會(huì)啟發(fā)團(tuán)隊(duì)學(xué)會(huì)如何通過數(shù)據(jù)分析制定科學(xué)、可量化的營銷策略，同時(shí)利用感性的思維打造有溫度的品牌體驗(yàn)，這樣既能保證策略的精準(zhǔn)性，又能和客戶之間建立更深的情感連接，以此更好地服務(wù)這些品牌?！?/p>

例如，針對女性消費(fèi)者日益增長的“悅己消費(fèi)”趨勢，Taboola 將品牌故事自然融入用戶關(guān)注的健康、美妝等垂直內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。這種策略背后，正是數(shù)據(jù)科學(xué)與人文洞察的雙重支撐。

?Realize?平臺——賦能“她經(jīng)濟(jì)”的效果廣告新引擎

Taboola 在全球廣告技術(shù)領(lǐng)域深耕多年，創(chuàng)新性地將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能決策與人文洞察相結(jié)合，為品牌構(gòu)建起連接消費(fèi)者的新型“數(shù)字橋梁”。

為了幫助品牌在搜索和社交媒體以外實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的效果營銷，Taboola 近期重磅推出全新效果型廣告平臺 Realize，提供精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的智能解決方案，助力品牌在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮中把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌從流量獲取到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路價(jià)值提升。

Realize 是業(yè)界唯一在搜索和社交媒體以外的效果型廣告平臺，利用 Taboola 獨(dú)特的廣告版位、第一方數(shù)據(jù)和 AI 技術(shù)，通過 AI 引擎優(yōu)化廣告投放，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)規(guī)?；Ч嵘?。

Realize 為廣告主提供了簡單高效的方式，使其能夠在全球最大、最值得信賴的內(nèi)容媒體、移動(dòng)設(shè)備廠商（OEM）以及 APP 應(yīng)用程序的各種廣告版位上投放效果型廣告。

Realize 有著便捷的使用體驗(yàn)。該平臺能夠?qū)崿F(xiàn) AI 驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放，可提供搜索與社交平臺以外的規(guī)模化成效。憑借著全域流量覆蓋、AI 驅(qū)動(dòng)洞察與跨場景創(chuàng)意適配等關(guān)鍵能力，Realize 正成為品牌解鎖“她經(jīng)濟(jì)”增長的關(guān)鍵工具。

“技術(shù)不應(yīng)是冰冷的工具，而應(yīng)服務(wù)于有溫度的需求?！币?Taboola 服務(wù)的珠寶行業(yè)巨頭品牌潘多拉 PANDORA 為例，通過 Taboola 引導(dǎo)受眾觀看品牌營銷內(nèi)容，助力其提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn) CVR 增長 130%。

有了 AI 技術(shù)的加持，不但能夠?qū)崟r(shí)分析用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放效果，團(tuán)隊(duì)還能夠在內(nèi)容創(chuàng)意中融入情感洞察，讓廣告從“信息傳遞”升級為“價(jià)值共鳴”。這種理性與感性的結(jié)合，正成為 Taboola 服務(wù)出海品牌的核心競爭力。

?未來已來——技術(shù)、責(zé)任與“她經(jīng)濟(jì)”深度交匯

Taboola 以前沿 AI 技術(shù)為基石，通過智能算法與數(shù)據(jù)洞察為廣告主打造創(chuàng)新工具，從動(dòng)態(tài)內(nèi)容生成到精準(zhǔn)用戶觸達(dá)，不斷突破數(shù)字營銷的邊界。

面對著“她經(jīng)濟(jì)”引發(fā)的越來越多的變化，品牌必須超越傳統(tǒng)廣告思維，構(gòu)建全鏈路的深度溝通。而 Taboola 的解決方案正圍繞三大策略展開：

·內(nèi)容營銷。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引女性消費(fèi)者的關(guān)鍵。品牌將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與 Taboola 的效果廣告相結(jié)合，在各大新聞網(wǎng)站和內(nèi)容平臺上自然觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升內(nèi)容的可信度和吸引力。

·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化體驗(yàn)。品牌應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)分析，深入了解目標(biāo)受眾的興趣、偏好和行為習(xí)慣。透過 Taboola 的 AI 技術(shù)，品牌可以精準(zhǔn)向不同受眾推送他們感興趣的產(chǎn)品和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化體驗(yàn)。

·全渠道整合與精準(zhǔn)重定向。在全球市場，消費(fèi)者的購物旅程往往跨越多個(gè)平臺和渠道。品牌應(yīng)實(shí)現(xiàn)全渠道整合，確保一致的品牌形象和消費(fèi)者體驗(yàn)。利用 Taboola 的重定向功能，品牌可以精準(zhǔn)地追蹤潛在客戶的足跡，在他們?yōu)g覽不同網(wǎng)站和內(nèi)容時(shí)，持續(xù)推送相關(guān)廣告，提高轉(zhuǎn)化率。

未來，Taboola 更將從三個(gè)維度，持續(xù)推動(dòng)品牌營銷的創(chuàng)新：

·技術(shù)驅(qū)動(dòng)的持續(xù)創(chuàng)新：運(yùn)用前沿的 AI 技術(shù)為廣告主提供更多創(chuàng)新工具和解決方案。

·全球化與本地化結(jié)合：通過 Realize 平臺的全球媒體網(wǎng)絡(luò)，Taboola 將幫助廣告主在全球不同市場中實(shí)現(xiàn)本地化營銷，同時(shí)保持全球一致性。

·可持續(xù)發(fā)展與品牌責(zé)任：Taboola 將支持廣告主在搜索與社媒以外傳遞可持續(xù)發(fā)展理念，提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。

?以開放生態(tài)，致無限可能?

“真正的創(chuàng)新始于對多元價(jià)值的尊重”，Taboola 的實(shí)踐始終錨定“技術(shù)賦能人性需求”這一終極目標(biāo)。國際婦女節(jié)的主題是“激勵(lì)包容”（Inspire Inclusion），而這與 Taboola 的理念不謀而合——無論是通過 Realize 平臺打破廣告流量壟斷，還是推動(dòng)技術(shù)向善，其本質(zhì)都是構(gòu)建一個(gè)更開放、更公平的商業(yè)生態(tài)。

“當(dāng)數(shù)據(jù)有了溫度，技術(shù)有了視野，增長便不再是零和游戲?！痹谶@個(gè)屬于女性的節(jié)日里，我們不僅致敬如 Eva 一般的商業(yè)領(lǐng)袖，更期待更多品牌以技術(shù)之力，讓每一次點(diǎn)擊都傳遞價(jià)值，讓每一份需求都被溫柔回應(yīng)。