2020年，初創(chuàng)公司Birdbuddy在 Kickstarter 平臺(tái)發(fā)起了一場(chǎng)看似 “瘋狂” 的眾籌：為一款售價(jià)199美元的智能喂鳥(niǎo)器籌集資金。許多人都感嘆：是梁靜茹給的勇氣嗎？畢竟當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)喂鳥(niǎo)器市場(chǎng)價(jià)格普遍在 10-20 美元區(qū)間，而 Birdbuddy 的產(chǎn)品價(jià)格高出 10 倍。然而，這場(chǎng)眾籌最終以 419 萬(wàn)歐元的成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，吸引了 2.3 萬(wàn)名支持者,甚至被《時(shí)代》雜志評(píng)為 “2024 年全球200大最佳發(fā)明” 之一。2023年，Birdbuddy的品牌收入便達(dá)到了2180萬(wàn)美元。截至 2025 年，Birdbuddy 已覆蓋歐美 20 多個(gè)國(guó)家，成為智能生態(tài)領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。到底是什么讓?Birdbuddy 在小眾賽道闖出一片天呢？今天就和Nox聚星小編一起來(lái)看一下！洞察用戶(hù)需求+AI驅(qū)動(dòng)
根據(jù)Nox聚星平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，Birdbuddy的受眾區(qū)域主要集中在歐美等地區(qū)。這是因?yàn)?/span>歐美地區(qū)的人對(duì)喂鳥(niǎo)的熱愛(ài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們想象。其喂鳥(niǎo)傳統(tǒng)可追溯至 19 世紀(jì)——1890 年英國(guó)嚴(yán)冬的全民救鳥(niǎo)行動(dòng)，讓喂鳥(niǎo)從生存救助演變?yōu)槿粘x式。如今 48% 的英國(guó)家庭、5300 萬(wàn)美國(guó)家庭保持這一習(xí)慣，甚至美國(guó)將二月定為 “全國(guó)喂鳥(niǎo)月”。Birdbuddy正是捕捉到了這一商機(jī)。相比傳統(tǒng)喂食器，它到底“智能”在哪呢？答案就藏在產(chǎn)品中，Birdbuddy 的核心產(chǎn)品是一款集成 500 萬(wàn)像素?cái)z像頭、IP67 防水設(shè)計(jì)和太陽(yáng)能充電的智能喂鳥(niǎo)器，兼具“喂鳥(niǎo)”和“拍攝”兩種功能。
其內(nèi)置的 AI 系統(tǒng)通過(guò)分析 300 萬(wàn)張鳥(niǎo)類(lèi)照片（來(lái)自首批用戶(hù)的貢獻(xiàn)），能夠精準(zhǔn)識(shí)別超過(guò) 1000 種鳥(niǎo)類(lèi)，并實(shí)時(shí)推送?“訪(fǎng)客報(bào)告”?到用戶(hù)手機(jī)。
2024 年推出的 “Nature Intelligence” 更新更實(shí)現(xiàn)了個(gè)體識(shí)別 ——?用戶(hù)可以為常來(lái)的鳥(niǎo)兒命名，并通過(guò) App 追蹤它們的行為模式，甚至接收生病鳥(niǎo)類(lèi)的健康警報(bào)。這種 “數(shù)字寵物” 般的體驗(yàn)，讓用戶(hù)與自然建立了前所未有的情感連接。
硬件之外，Birdbuddy 還構(gòu)建了一個(gè)以 App 為核心的生態(tài)系統(tǒng)。
用戶(hù)可以在社區(qū)分享鳥(niǎo)類(lèi)照片、參與 “全球觀鳥(niǎo)挑戰(zhàn)”，甚至通過(guò)付費(fèi)訂閱解鎖更詳細(xì)的生態(tài)數(shù)據(jù)。截至 2025 年，其App月流水已達(dá)百萬(wàn)美元級(jí)別，成為公司最具潛力的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
↑ 歡迎「關(guān)注」Nox聚星?獲取出海/網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)資訊Birdbuddy 的成功還離不開(kāi)其?“先種草、后收割”?的營(yíng)銷(xiāo)策略。
品牌早期通過(guò)眾籌平臺(tái)Kickstarter積累種子用戶(hù)，后來(lái)通過(guò)TikTok、Instagram 等平臺(tái)發(fā)布鳥(niǎo)類(lèi)高清照片和趣味視頻，吸引了超過(guò)50萬(wàn)社交媒體粉絲。
Birdbuddy的Ins官方賬號(hào)
小編觀察到，其爆火的視頻很多都是以“Your bird feeder takes phones”（拍攝喂鳥(niǎo)器下的小鳥(niǎo)們）為主題，展示了不同小鳥(niǎo)的“萌態(tài)”，看得小編心都化了！怪不得數(shù)據(jù)那么好。
除此之外，Birdbuddy 還與眾多網(wǎng)紅合作，根據(jù)Nox聚星的【競(jìng)品洞察】數(shù)據(jù)顯示，其最?lèi)?ài)與生活家居、食品、寵物類(lèi)小微網(wǎng)紅合作。其中，其TikTok最火的一個(gè)帶貨視頻收獲了近180萬(wàn)的點(diǎn)贊，這給Birdbuddy帶來(lái)了巨大的流量！可以說(shuō)它在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方面非常成功。而像智能喂鳥(niǎo)器這一類(lèi)產(chǎn)品較為小眾的產(chǎn)品，垂直網(wǎng)紅基數(shù)少，搜索標(biāo)簽粗顆粒，數(shù)據(jù)透明度差，想批量和網(wǎng)紅合作簡(jiǎn)直一個(gè)頭兩個(gè)大。比如，在 YouTub 搜索 “bird feeder”，結(jié)果混雜 “兒童玩具喂食器” 等泛內(nèi)容，難以精準(zhǔn)定位目標(biāo)博主。而且可能需人工瀏覽數(shù)千個(gè)賬號(hào)，效率極低。但現(xiàn)在，借助Nox聚星的【AI搜索助手】功能，您可以輕松找到上千個(gè)小眾品類(lèi)網(wǎng)紅。因?yàn)?/span>AI除了抓取 “觀鳥(niǎo)”“喂鳥(niǎo)設(shè)備” 垂類(lèi)網(wǎng)紅，還會(huì)自動(dòng)拓展關(guān)聯(lián)領(lǐng)域如 “Smart Garden Device（智能園藝設(shè)備）”、“Wildlife Technology（野生動(dòng)物科技產(chǎn)品）” 相關(guān)博主 ，幫您觸達(dá)更廣泛潛在合作對(duì)象，解決小眾網(wǎng)紅基數(shù)少的問(wèn)題。而除了與網(wǎng)紅合作外，Birdbuddy還很會(huì)借助節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，比如對(duì)于即將到來(lái)的父親節(jié)，它在官網(wǎng)推出了高達(dá)40%的折扣，利用節(jié)日將喂鳥(niǎo)器包裝成獨(dú)特、有新意的父親節(jié)禮物，刺激消費(fèi)，提升營(yíng)收。Birdbuddy 定價(jià) 200 美元卻年銷(xiāo)超 2000 萬(wàn)美元，印證了歐美市場(chǎng)對(duì) “有溫度的科技” 的買(mǎi)單意愿。它的爆火，不是賣(mài)硬件，而是賣(mài)一種生活方式 —— 讓都市人在鋼筋水泥中重獲與自然對(duì)話(huà)的權(quán)利。正如聯(lián)合創(chuàng)始人 Ziga Vrtacic 所說(shuō)：“我們不是在賣(mài)喂鳥(niǎo)器，而是在創(chuàng)造一個(gè)讓人們重新愛(ài)上自然的入口?！?這一理念，或許正是其在海外市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑的核心密碼。↑ 歡迎「關(guān)注」Nox聚星?獲取出海/網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)資訊Nox聚星英文名稱(chēng)NoxInfluencer，是全球訪(fǎng)問(wèn)量第一的的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)引擎，幫助企業(yè)精準(zhǔn)匹配全球網(wǎng)紅、邀約合作，效果監(jiān)控，達(dá)成品牌與網(wǎng)紅高效合作；Nox聚星目前覆蓋全球1億+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒體的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，目前已合作40萬(wàn)+品牌方；提供網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)SaaS服務(wù)、專(zhuān)家營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、API數(shù)據(jù)服務(wù)三大服務(wù)方式。更多海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)：
