做好跨境品牌垂直站，產(chǎn)品的命名也是必須要優(yōu)化的一個細(xì)項(xiàng)。

如何命名？當(dāng)然很多人會參照同行的命名方式，這樣大概率不會出錯，但也少了品牌的特色，甚至更談不上跟品牌價值和定位的緊密結(jié)合了。

選擇產(chǎn)品名稱前要考慮的問題：

• 產(chǎn)品名稱應(yīng)該長還是短？? ?

• 產(chǎn)品有什么價值？? ?

• 誰是目標(biāo)受眾？? ?

• 他們已經(jīng)購買了哪些產(chǎn)品？? ?

• 客戶會更容易接受真實(shí)的詞還是編造的詞？? ?

• 產(chǎn)品名稱是否應(yīng)該喚起情感？什么樣的情感？? ?

• 產(chǎn)品名稱聽起來很像競爭對手的嗎？

下面我們從幾個海外品牌的產(chǎn)品命名邏輯來獲取方法和靈感：

案例一：moceanbrand.com

Mocean是意大利的一個泳裝品牌，創(chuàng)意源于其設(shè)計(jì)師Morgan De Gelder的名字MO和他對海洋的熱愛。Morgan對時尚充滿熱情，并意識到要關(guān)愛我們的地球，因此他致力于將時尚和環(huán)保合二為一。

產(chǎn)品是泳裝，應(yīng)用場景是海邊，因此選擇用島嶼名稱來命名產(chǎn)品，與目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴，喚起他們想要的感覺、感知或印象。

Caribe:

案例二：quayaustralia.co.uk

Quay品牌的價值主張是倡導(dǎo)平等有趣的社區(qū)生活，提升女性的自信，敢于表達(dá)自我。?

因此產(chǎn)品的命名主要采用俚語，部分使用的一些有場景感的短語詞匯，有趣且讓人記憶深刻。

例如：come tru, level up, all in等使用動詞來命名產(chǎn)品（上圖）

再如：用Jazebell和high key等英語俚語命名產(chǎn)品（上圖）

案例三：glossier.com

美妝品牌Glossier使用描述性短語詞匯命名（包含比喻），將彩妝產(chǎn)品的色彩，功能，最終效果，通過短語命名給客戶直觀的感觸。例如：Boy brow, 是一款塑眉定型產(chǎn)品，歐美人喜歡野生眉，boy brow一下子就將使用產(chǎn)品后呈現(xiàn)出來的狀態(tài)表達(dá)出來了。Cloud Paint， 是液體腮紅，產(chǎn)品的特質(zhì)輕盈有質(zhì)感，用Could paint命名，呈現(xiàn)出使用后的輕盈自然感，很巧妙。

案例四：desiolens.com

命名規(guī)則：顏色短語融合女性氣質(zhì)和性格

例如：shameless hazel--熱情的淡褐色月拋隱形眼鏡與您的個性相得益彰。

小結(jié)

品牌產(chǎn)品名稱必備要素：

品牌協(xié)同效應(yīng)：確保產(chǎn)品名稱與品牌標(biāo)識和整體戰(zhàn)略保持一致。?

共鳴：產(chǎn)品名稱必須與目標(biāo)用戶產(chǎn)生共鳴，喚起他們想要的感覺、感知或印象。

可擴(kuò)展性：長遠(yuǎn)考慮。你認(rèn)為這是一個獨(dú)立的產(chǎn)品，還是如果它成功了，它會發(fā)展成一個更大的產(chǎn)品線嗎？如果設(shè)想后者，則在選擇名稱時需要考慮到這一點(diǎn)。?

可見性：如果人們無法輕松地在線找到和搜索您的產(chǎn)品，請認(rèn)為它在到達(dá)時已死。?

特色：競爭會很激烈。你想要一個能讓你的產(chǎn)品在人群中脫穎而出的名字。

可持續(xù)：不要試圖使用最新的時尚作為新產(chǎn)品名稱的靈感。問問自己，“這個名字在 20 年后對人們有意義嗎？”?

簡單性：有時，我們拼錯了一些東西，谷歌會找出我們的意思，并為我們指明正確的方向。但你真的想讓它順其自然嗎？確保產(chǎn)品名稱不會太難拼寫或發(fā)音；否則，人們將很難找到它并談?wù)撍?。請讓用戶輕松查找。

產(chǎn)品命名成功的 10 個技巧

1. 具有描述性

   大多數(shù)人在為產(chǎn)品命名時首先開始的地方是簡單地創(chuàng)建一個描述產(chǎn)品功能的名稱。

2. 使用真實(shí)的單詞

   單詞不必在產(chǎn)品名稱中按字面使用。它們可以像福特的野馬（快速而時尚）或福特的遠(yuǎn)征（專為冒險(xiǎn)而設(shè)計(jì)）一樣具有啟發(fā)性。

3. 添加前綴或后綴

   你只需添加前綴或后綴即可將常用詞轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品名稱。Apple 一直使用這種產(chǎn)品命名技術(shù)，iPhone、iPad 和 iTunes 就是完美的例子。

4. 創(chuàng)建復(fù)合詞

   由于很多的品牌和產(chǎn)品名稱已經(jīng)注冊商標(biāo)并且相關(guān)域名已經(jīng)注冊，如今產(chǎn)品名稱是由兩個詞組成的復(fù)合詞很常見，以形成一個全新的品牌或產(chǎn)品名稱。PhotoShop、TurboTax 和 Stick Ups 就是很好的例子。

5. 造一個詞

   確保產(chǎn)品名稱唯一的一種方法是組成一個單詞。

   Gatorade、Fritos、Doritos 和 Tostitos 是流行的例子。

6. 改變拼寫 ? ?

   Trix、Kix、Fantastik 和 Liquid-Plumr 等產(chǎn)品使用拼寫錯誤的真實(shí)單詞。當(dāng)你想要的名稱已注冊商標(biāo)或相關(guān)域名已被占用時，這個方式很有創(chuàng)意并且很有幫助。

7. 調(diào)整和混合單詞 ? ?

   當(dāng)單個詞或復(fù)合詞不起作用時，您可以調(diào)整和混合詞來創(chuàng)建品牌或產(chǎn)品名稱。例如，NyQuil 是夜晚與寧靜的微調(diào)和融合。Pictionary 是圖片和字典的調(diào)整和融合。

8. 使用地方或人名 ? ?

   克拉克酒吧以其創(chuàng)始人大衛(wèi)·L·克拉克的名字命名。George Foreman Grill以其名人代言人的名字命名。但是，在產(chǎn)品名稱中包含地名或人名時要小心。有一天，您可能想要擴(kuò)展到該地理區(qū)域之外，或者您在產(chǎn)品名稱中使用的名字可能會離開去為競爭對手或其他行業(yè)工作，或者更糟的是，成為淫穢丑聞的一部分。確保您的產(chǎn)品名稱可以承受這些類型的更改

9. 創(chuàng)建首字母縮略詞或使用首字母或數(shù)字 ? ?

   首字母縮略詞和首字母縮寫詞很短，但它們本身并沒有說太多。因此，在產(chǎn)品名稱中使用首字母縮寫詞或首字母縮寫詞時需要謹(jǐn)慎行事。使用充滿難以記憶的數(shù)字和字母的名稱通常需要更長的時間來培養(yǎng)品牌認(rèn)知度和理解力。然而，許多公司在推出名稱使用數(shù)字和字母的產(chǎn)品方面取得了巨大成功。本田的 CRV、豐田的 Rav4，甚至 Formula 409 都是這種命名技術(shù)如何發(fā)揮作用的例子。

10. 使用動詞 ? ? ?

    您可以使用動詞作為您的產(chǎn)品名稱（想想 Bounce 烘干機(jī)床單），或者您可以將產(chǎn)品名稱中使用的單詞變成動詞。

    
    

    
    

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