都說時(shí)尚是個(gè)圈，只是萬萬沒想到今年的熱門會是她——Barbiecore，尤其是前些年被大眾所唾棄的、直男送禮黑名單第一名——芭比粉產(chǎn)品，成為了新的時(shí)尚寵兒。

所謂“Barbiecore”，一般是指上世紀(jì)后期流行于美國的一種少女美學(xué)，靈感來源于芭比娃娃，常見元素就是亮眼粉色、華麗服飾，大家回想一下自己童年的芭比娃娃，就可以get這個(gè)新流行的要義。

國內(nèi)抖音上，無論大小博主都在挑戰(zhàn)真人芭比套裝，好像沒有來這么一身就不是走在時(shí)尚前列的“fashion girl/boy”，而在海外“Barbie”、“pink”也早就成為了新潮流趨勢。

在今年3月，海外版抖音TikTok上#Zarapinkdress詞條點(diǎn)擊量猛增，達(dá)10.2M觀看，而這一切的源頭，則是由于Zara一款粉色緞面裙子的流行。最初是一位博主在TikTok上分享了一段試穿視頻，獲得了超百萬觀看及17萬+的喜歡。亮眼的芭比粉加上時(shí)尚的剪裁瞬間捕獲了大家的心，這款售價(jià)59.9美元的裙子，一度熱銷到斷貨。

在谷歌趨勢上，也呈現(xiàn)相同的規(guī)律，“Zara pink dress”詞條的搜索量在今年3月激增。

這款裙子的走紅，也是“Barbiecore”趨勢的一個(gè)縮影。其實(shí)不僅僅是在社交平臺，作為對流行、時(shí)尚最為敏感的娛樂圈、時(shí)尚圈，也早早就刮起了以粉色產(chǎn)品為主的“文藝復(fù)興”之風(fēng)。

今年年初，法國品牌Balmain就推出了芭比系列聯(lián)名，設(shè)計(jì)師以芭比Barbie和她的男友Ken為靈感，打造出顏色跳脫的粉色夢幻世界。今年7月，Valentino（華倫天奴）2022秋冬發(fā)布會上直接將粉色定為流行色，從服飾到現(xiàn)場布置，把“芭比粉”體現(xiàn)到極致。

國內(nèi)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中17位選手被粉色包圍的收官名場面，也是出自Valentino之手。無論你是否能欣賞這種風(fēng)格，都不能否認(rèn)這種粉色帶給人們的視覺沖擊效果，以及盡情綻放的活力感。

（乘風(fēng)破浪的姐姐綜藝畫面）

據(jù)悉，2023年由瑪格特·羅比飾演的真人芭比電影《芭比》也將上映?？梢姟癇arbiecore”概念已滲透進(jìn)多領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)都在積極布局，預(yù)計(jì)“Barbiecore”也將成為22-23年的潮流趨勢。

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這可能并不是市場的一時(shí)興起，而是切實(shí)影響到各個(gè)行業(yè)的新流量密碼。但是，為什么這種曾經(jīng)大家嗤之以鼻的風(fēng)格會成為新流行呢？

在谷歌趨勢上，也反映了這種流行方向?！癇arbiecore”的搜索量在下半年激增，目前關(guān)注度仍在高位。

雖然這種顏色不能像一些低調(diào)、百搭的顏色一樣成為“常青樹顏色”，但是現(xiàn)今她確實(shí)被“偏愛”著，人們享受著這種顏色帶來的新奇感、釋放感。

對于跨境商家來說，這也將是一種產(chǎn)品審美設(shè)計(jì)新導(dǎo)向。據(jù)了解，在美版淘寶Etsy上，相關(guān)顏色單品搜索量上漲了35%，Ttiktok上相關(guān)標(biāo)簽瀏覽量也在不斷增加。各行各業(yè)都在積極與粉色掛鉤，現(xiàn)在不僅僅是在服飾領(lǐng)域，美妝、美發(fā)、美甲、手機(jī)殼、家裝、美食等眾多領(lǐng)域都出現(xiàn)了“Barbiecore”元素。

在國內(nèi)外生活創(chuàng)意分享平臺上，相關(guān)內(nèi)容的帖子數(shù)量也十分可觀。Pinterest上關(guān)于“Barbiecore”的搜索量在7月激增75%，國內(nèi)小紅書以“芭比”為關(guān)鍵詞的分享也多達(dá)98萬+篇。

Pinterest用戶分享

近期，英國奢侈品牌Jimmy Choo也在哈洛德百貨開設(shè)了一家快閃咖啡店Choo Café，為顧客開啟全方位的“粉色”服務(wù)，從接駁車、店內(nèi)裝飾到餐具，甚至是食品，都以粉色為主題。

如果再年輕幾歲，看到滿屏粉色我絕對不想再多看一眼，只是現(xiàn)今年紀(jì)到了，只?！安谎b了，攤牌了，我喜歡！”???

如果粉色“文藝復(fù)興”勢在必行，你準(zhǔn)備好接受“粉色宇宙”的洗禮了嗎？