隨著品牌和消費(fèi)者適應(yīng)由Covid-19造成的破壞而形成的新習(xí)慣，我們今天互動和使用社交媒體的方式發(fā)生了變化。去年似乎是在社交媒體上發(fā)帖的最佳時機(jī)，在 2022 年變得更加集中和專注。
所有平臺上有近40 億社交媒體用戶，平均每個人每月都在使用多個社交平臺，不得不承認(rèn)社交媒體為許多企業(yè)提供了機(jī)會。事實(shí)上，71% 的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己比過去幾年更多地使用社交媒體，這意味著品牌和營銷人員需要在受眾所在的地方與他們接觸。當(dāng)營銷人員在社交媒體上滿足消費(fèi)者的期望時，好處就會擴(kuò)展到業(yè)務(wù)的各個領(lǐng)域。
想知道我們該如何計劃發(fā)布我們的社交媒體營銷帖子才能獲得更好的曝光及轉(zhuǎn)化嗎？相信讀完這篇文章你們能夠輕松玩轉(zhuǎn)海外社交媒體營銷！
注：本文中的時間為北美西部時間；出海營銷人員應(yīng)提前把時差算好。
出海營銷技巧：總體在海外社交媒體上發(fā)布的最佳時間
每個社交平臺都有自己的優(yōu)勢，具體取決于我們的目標(biāo)、內(nèi)容類型和受眾。如果我們注意到我們的參與度不是我們想要的，那么我們就需要考慮重新審視我們的的社交媒體目標(biāo)和總體 KPI。當(dāng)然，了解哪些日子參與度最高也有助于我們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。
在單獨(dú)解釋每個社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)時，我們始終注意到，參與度最高的時間是周二、周三和周四上午 9 點(diǎn)或 10 點(diǎn)。事實(shí)證明，在大多數(shù)社交平臺（包括 Facebook、Instagram、Twitter 和領(lǐng)英）。
- 整體上在社交媒體上發(fā)帖的最佳時間：周二至周四上午 9 點(diǎn)或 10 點(diǎn)
- 在社交媒體上發(fā)帖的最佳日子：周二至周四
- 最不適合在社交媒體上發(fā)帖的日子：周日
不過，除了這個快速統(tǒng)計數(shù)據(jù)之外，在社交媒體上發(fā)帖還有更多內(nèi)容。每個網(wǎng)絡(luò)在一周內(nèi)以及在截然不同的時間看到了不同范圍的參與。一旦將行業(yè)因素考慮在內(nèi)，參與度的差異就更大了。因此，雖然周二至周四的上午 9 點(diǎn)或 10 點(diǎn)通常是在社交媒體上發(fā)帖的最佳時間，但在安排任何發(fā)帖之前還有一些其他因素需要考慮。
1、在Facebook上發(fā)帖的最佳時間
- 在 Facebook 上發(fā)帖的最佳時間：周一至周五凌晨 3 點(diǎn)，周二上午 10 點(diǎn)和中午
- 在 Facebook 上發(fā)帖的最佳日期：周二至周五
- 最不適合在 Facebook 發(fā)帖的日子：周六
Facebook 仍然是全球營銷人員最常使用的平臺，但我們看到了一個有趣的轉(zhuǎn)變 - 2022 年參與度最高的時間。雖然過去幾年中午時間占據(jù)了主導(dǎo)地位，但現(xiàn)在看來清晨時間已經(jīng)占據(jù)了最大趨勢。
與去年相比，F(xiàn)acebook 在審核數(shù)據(jù)時多了幾次“關(guān)閉”時間。工作日的清晨和中午仍然表現(xiàn)出更一致的參與度，并且已成為品牌關(guān)注其內(nèi)容的最佳時機(jī)。
2、在 Instagram 上發(fā)帖的最佳時間
- 在 Instagram 上發(fā)帖的最佳時間：周一上午 11 點(diǎn)，周二和周三上午 10 點(diǎn)至下午 1 點(diǎn)，以及周四和周五上午 10 點(diǎn)和上午 11 點(diǎn)
- 在 Instagram 發(fā)帖的最佳日子：周二和周三
- 最不適合在 Instagram 發(fā)帖的日子：周日
我們見證了 Instagram 在整個 2020 年和 2021 年的蓬勃發(fā)展，到 2022 年初，它的每月用戶已達(dá)到 20 億。盡管針對 TikTok的短視頻內(nèi)容的競爭正在升溫，但不可否認(rèn) Instagram 的持久力，尤其是當(dāng)它推出新功能并增強(qiáng)現(xiàn)有功能。Instagram Video煥然一新并擴(kuò)展到 60 分鐘的視頻，而 Reels 使在應(yīng)用程序上創(chuàng)建和發(fā)現(xiàn)視頻變得更加容易。
與 Facebook 的其他熱門應(yīng)用類似，Instagram 在 2021 年的熱門發(fā)布時間與往年相比有所擴(kuò)大。工作日的中午參與變得更加密集，高峰時間在上午 10 點(diǎn)到下午 1 點(diǎn)之間，而晚上和周末的參與機(jī)會仍然增加。
Instagram 仍然是品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的探索平臺。新的或擴(kuò)展的電子商務(wù)功能正在塑造消費(fèi)者使用該應(yīng)用程序的方式。事實(shí)上， 44% 的用戶每周都會在該應(yīng)用程序上購買產(chǎn)品。因為該平臺是建立在分享高質(zhì)量照片的基礎(chǔ)上的，所以擴(kuò)展該應(yīng)用程序以包含電子商務(wù)功能是有意義的。
3、在 TikTok 上發(fā)帖的最佳時間
- 在 TikTok 上發(fā)帖的最佳時間：周二下午 2-3 點(diǎn)，周三和周四下午 1-3 點(diǎn)
- 在 TikTok 上發(fā)帖的最佳日子：周三和周四
- 在 TikTok 上發(fā)帖效果最差的日子：周日
在過去的幾年里， TikTok 在社交應(yīng)用和營銷領(lǐng)域造成了一些“生態(tài)破壞”，而且這種破壞的速度并沒有在減緩。隨著該應(yīng)用程序現(xiàn)在積累<span class="nolink">了超過 10 億用戶以及TikTok 影響者的崛起，可以肯定地說，該應(yīng)用程序還會帶來更多。
TikTok 上參與度最高的時間是周二下午 2 點(diǎn)至下午 3 點(diǎn)，以及周三和周四下午 1 點(diǎn)至 3 點(diǎn)。但是，一般而言，周二至周五的上午 10 點(diǎn)至下午 4 點(diǎn)期間，應(yīng)用程序的參與度很高。
如果你仍在學(xué)習(xí)如何制作 TikTok，目前海外TikTok還處于社交媒體營銷的風(fēng)口，我們還有時間加入并嘗試該應(yīng)用程序，去吸引你的目標(biāo)受眾。因此，無論你是B2B、B2C 還是數(shù)字創(chuàng)作者，在 TikTok 上的機(jī)會都是無窮無盡的。
4、在 Twitter 上發(fā)帖的最佳時間
- 在 Twitter 上發(fā)帖的最佳時間：周一、周二、周三、周五和周六上午 9 點(diǎn)
- 在 Twitter 上發(fā)帖的最佳日子：周二和周三
- 最不適合在 Twitter 上發(fā)帖的日子：周日
Twitter 一直是最新熱點(diǎn)和突發(fā)新聞的首選平臺。2021 年并沒有隨著 COVID-19 大流行進(jìn)入第二年而放緩。希望參與熱門話題的品牌需要及時，但在此過程中要意識到品牌的價值。
與去年相比，Twitter 的參與高峰時間發(fā)生了顯著變化，變得更加集中在整個星期的上午和中午。這可能反映出對開發(fā)新聞和更新的更多關(guān)注，以及通過病毒式推文和模因獲得娛樂的渴望。
請記住，Twitter 的用途不僅僅局限于突發(fā)新聞和病毒內(nèi)容。許多品牌使用 Twitter 作為其客戶服務(wù)策略的一部分，作為呼叫客戶支持的替代方法。這對于平臺來說尤為重要，因為品牌繼續(xù)在客戶之間建立信任，并通過社交聆聽積極改善客戶體驗。
5、在 LinkedIn 上發(fā)帖的最佳時間
- 在 LinkedIn 上發(fā)帖的最佳時間：周二上午 10 點(diǎn)至中午
- 在 LinkedIn 上發(fā)帖的最佳日期：周三和周四
- 最不適合在 LinkedIn 上發(fā)帖的日子：周六和周日
對于這個以專業(yè)為中心的社交平臺，LinkedIn 參與時間繼續(xù)與美國工作周保持一致，這不足為奇。高參與時間更集中在中午，不會像過去幾年那樣超出美國工作日時間。你不太可能在周末關(guān)注你的 LinkedIn 內(nèi)容，那里的參與度會顯著下降。
考慮到有多少LinkedIn 內(nèi)容以專業(yè)思想領(lǐng)導(dǎo)力和職業(yè)發(fā)展為中心，大多數(shù)受眾在工作日充分利用這些內(nèi)容是有道理的。
雖然 LinkedIn 比其他社交平臺發(fā)布的內(nèi)容更專業(yè)，但它也越來越多地擴(kuò)展其吸引的受眾類型。LinkedIn 在 200 個國家/地區(qū)擁有超過 8.1 億名會員，對于廣泛的內(nèi)容創(chuàng)建來說正變得同樣重要。LinkedIn 上的企業(yè)正在尋找新的方法來產(chǎn)生潛在客戶、尋找聯(lián)合營銷合作伙伴、突出公司文化和吸引人才，而這只是冰山一角。LinkedIn 也非常適合員工宣傳，并使員工能夠在將內(nèi)容發(fā)布到自己的個人資料時提升個人品牌或職業(yè)發(fā)展。
出海營銷技巧：如何找到在海外社交媒體上發(fā)帖的最佳時間？
當(dāng)社交營銷人員掌握了熱門時間的數(shù)據(jù)以跨社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時，他們可以更有效地規(guī)劃內(nèi)容。盡管如此，隨著平臺、品牌和消費(fèi)者使用社交媒體的方式而發(fā)展，始終有新的方式來創(chuàng)新社交互動。新的內(nèi)容格式和趨勢可能會幫助我們以意想不到的方式吸引我們的受眾，甚至可以找到我們之前沒有關(guān)注的新細(xì)分和角色。
希望閱讀完這篇文章能夠幫助到更多的出海營銷人員，在海外社交媒體平臺為自己的品牌帶來更好的營銷效果！
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