Google 攜手凱度發(fā)布《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》，揭曉了今年的全球化品牌 50 強(qiáng)及成長明星榜。面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境和更為審慎的全球用戶，眾多中國全球化品牌依然砥礪前行，取得了不菲成績。

榜單之外，我們還針對(duì)全球范圍內(nèi)具有代表性的 11 個(gè)市場(chǎng)和 15 個(gè)品類，進(jìn)行了大量一手消費(fèi)者調(diào)查，力求全面真實(shí)地呈現(xiàn)全球消費(fèi)者趨勢(shì)，為不同行業(yè)的中國出海品牌提供更有價(jià)值的市場(chǎng)洞察與決策依據(jù)。

今年是 Google 與凱度攜手發(fā)布中國全球化品牌 50 強(qiáng)榜單的第七年。今年新上榜的 10 家品牌來自 7 個(gè)不同品類，為 50 強(qiáng)榜單增加多樣性的同時(shí)，也突顯了中國出海行業(yè)的多元化。

從去年開始，我們新增了中國全球化品牌成長明星榜，旨在關(guān)注快速增長的后起之秀，讓行業(yè)挑戰(zhàn)者的創(chuàng)新力與品牌力建設(shè)成績被更多人看到。今年入選的 15 家成長明星品牌也證明了，盡管面臨不確定性，來自中國的新品牌依然有在全球市場(chǎng)嶄露頭角的機(jī)會(huì)，中國品牌全球化仍然有巨大的發(fā)展空間與潛力。

50 強(qiáng)品牌與成長明星品牌取得好成績的背后，是基于對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察理解，發(fā)揮中國品牌優(yōu)勢(shì)，贏得用戶的信賴。對(duì)此，我們從今年的榜單中總結(jié)了三條觀察，與大家分享：

今年的全球化品牌 50 強(qiáng)，尤其是眾多新上榜品牌，有一個(gè)共性，他們正通過積極的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，致力實(shí)現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。這些創(chuàng)新的功能使得這些品牌更能夠滿足消費(fèi)者的需求與痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者充滿信心地做出購買決定，并感到前所未有的“物超所值”。

堅(jiān)持創(chuàng)新路線的 50 強(qiáng)新上榜品牌們，在價(jià)值感上普遍獲得了更高的用戶評(píng)分¹?？梢哉f，正是產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，將這些品牌送上了榜單，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。

2023 年榜單中有 11 個(gè)品牌名次上升超過 5 位，他們?cè)谟脩粝矏鄱冗@一問題上也獲得了比起其他品牌更高的評(píng)分²。這些快速成長的品牌贏得用戶喜愛的背后，是因?yàn)樗麄儾坏谟脛?chuàng)新的功能來提供美好的產(chǎn)品體驗(yàn)，還通過品牌溝通與消費(fèi)者情感同頻共振，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了對(duì)美好生活的向往。

我們看到，越來越多的中國全球化品牌正在嘗試以多元方式和用戶溝通，從傳統(tǒng)的售賣式推廣，轉(zhuǎn)向講述性營銷。隨著全球用戶群體和需求日漸多元化，品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在滿足用戶對(duì)于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式與情感共鳴上。

他山之石可以攻玉，上榜品牌的成功之道是其他千萬中國全球化品牌和出海企業(yè)的航海燈塔。而對(duì)海外市場(chǎng)目標(biāo)用戶的深度洞察才能讓品牌和其潛在消費(fèi)者更有效地溝通?；谌?11 個(gè)市場(chǎng)超過 10,000 位用戶的調(diào)研報(bào)告，可以幫助企業(yè)洞察全球用戶需求，精準(zhǔn)布局全球化戰(zhàn)略。

我們?cè)?Think with Google 中文站里收錄了更詳盡的全球消費(fèi)者的最新洞察，您可以前往網(wǎng)站瀏覽全文并下載《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》完整報(bào)告。

資料來源：

1 2.《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》報(bào)告