eBay公布2023年玩具品類新趨勢

全球玩具線上交易領軍者eBay公布玩具品類四大高潛力選品，助力中國賣家抓住品類發(fā)展機遇，把握市場未來增長點。依據eBay各大站點的銷量、搜索數據，結合全球玩具市場的最新消費趨勢以及大中華地區(qū)賣家的優(yōu)勢，eBay推薦中國跨境賣家關注以下四類高潛力玩具品類：遙控玩具，合金車玩具，搭建類玩具，模型玩具。

歐洲6大電子商務市場產生72%的在線支出

2022年，歐洲六大電子商務市場（英國、德國、法國、意大利、西班牙和荷蘭）的支出占歐洲電子商務總支出的72%。這六個市場之間存在很大差異。英國和德國是最大的市場，2022年均占歐洲電子商務支出總額的28%。其他四個市場占支出的四分之一。滲透率最發(fā)達的歐洲電子商務市場英國和荷蘭已恢復到大流行前的增長趨勢。意大利和西班牙等新興市場的增長仍高于歐洲趨勢。

亞馬遜和谷歌仍是美國消費者首選渠道

近日，Civic Science發(fā)布了一組新的調查數據，數據顯示，在購物搜索上，亞馬遜和谷歌仍然是美國消費者首選的渠道，而概念日益火爆的社交媒體TikTok更多地是被看作獲取新聞的主要渠道。從具體數值來看，網購消費者最經常使用亞馬遜來搜索產品，比例為49%，高于2022年的46%。其次是谷歌的34%。而TikTok作為購物搜索引擎的使用率目前為3%。

事實上，亞馬遜一直以來都是美國消費者心目中首選的網購平臺。根據此前Power Reviews發(fā)布的《2023年美國消費者網購調查報告》顯示，亞馬遜是最受美國在線購物者歡迎的搜索起點，該國50%的產品搜索始于亞馬遜，谷歌占31.5%。而在SimilarWeb查詢到的亞馬遜美國站流量統(tǒng)計數據中，其6月的總訪問量為23億次，穩(wěn)居榜首。

亞馬遜PrimeDay推出受邀購物模式

亞馬遜公司在今年的PrimeDay推出了“僅限受邀者”促銷活動，旨在讓顧客更好地買到他們想要的便宜貨。在該活動中，購物者在亞馬遜網站上看到折扣商品后，將可以發(fā)出受邀請求，如果優(yōu)惠仍有效，他們會收到一封電子郵件。通過一個獨特的邀請鏈接，便可以促銷期間購買該產品。

PrimeDay帶動返校購物，服飾和電子產品成消費重點

據外媒報道，2023年PrimeDay預計將為美國零售商帶來超過80億美元的收入。消費者在活動期間的重點支出放在消費電子產品、時尚/服裝，這些品類通常占返校消費的最大份額。今年亞馬遜PrimeDay的最大不同是競爭對手在促銷和定價方面更加激進。對于返校購物者來說，這可能是一個相當大的優(yōu)勢。

根據Sensormatic Solutions的“返校購物調查”，近80%的購物者將在實體店進行返校購物，這一比例高于2022年和2021年的76%。對此，亞馬遜創(chuàng)建的返校和升學購物指南，以鼓勵更多人在線購買這些產品。

亞馬遜PrimeDay營銷，TikTok成為重要一環(huán)

據Marketing Dive報道，太平洋時間7月11日晚7點至9點，亞馬遜在TikTok進行了一場直播，多位網紅參與，買家在直播中可點擊并跳轉至亞馬遜購買PrimeDay促銷商品。亞馬遜將其在大促期間通過TikTok直播的活動稱為“Duelfor- Deals”，該活動由亞馬遜與內容制作公司Tool合作創(chuàng)建，以游戲節(jié)目形式進行，并植入可購買商品鏈接。

有調查顯示，美國超過75%的營銷人員計劃在TikTok投入更多廣告。TikTok的影響力也吸引到了亞馬遜。在PrimeDay借力TikTok，能夠產生社交媒體參與度和有機傳播效應，同時還允許消費者同時與兩個平臺進行互動。

Shopify與Roku合作推出可購物廣告

據Roku發(fā)布的新聞稿稱，Roku與Shopify合作推出流媒體購物平臺，通過此次合作，Roku的觀眾可以通過Roku的ActionAd服務在電視上購買Shopify商家的商品。新聞稿稱，觀眾看到Shopify商家的廣告后，在Roku遙控器上按下“OK”鍵，了解更多產品信息，然后在電視上購買。同時觀眾可以使用Roku的支付平臺結賬，并在完成購買后繼續(xù)觀看。

該新聞稿稱，將Shopify購買整合到Action Ads中，是獨立Shopify商家在電視流媒體上的首次商業(yè)整合，為Shopify商家創(chuàng)造了一個全新的廣告渠道。參與該計劃的商家包括男士服裝銷售商True Classic、聯網劃船器Ergatta和健康品牌Olly。據悉，Roku與Spotify的合作是繼去年與沃爾瑪合作之后的又一次合作，觀眾可以通過該平臺購買沃爾瑪的產品。

Shopee將于7月27日官宣全托管方案

2023 Shopee賣家激勵大會將于7月27日召開，大會圍繞跨境新風向、平臺新利好、品類精細運營、大促重磅激勵等議題，攜賣家沖頂業(yè)績新巔峰，搶贏大促。值得注意的是，本次賣家激勵大會還將重磅官宣全托管方案。據此前報道，Shopee的全托管業(yè)務已進行內測，部分賣家已被邀請入駐。據了解，目前Lazada、速賣通和TikTok Shop均已開通全托管服務。