盛夏大促在即

您準(zhǔn)備好了嗎

新聞官熊貓君

帶來6月熱辣出海資訊

電商圈?

●TikTok Shop將繼續(xù)加速在全球的拓展

由于越南年輕人口眾多，消費(fèi)者更易接受新事物，據(jù)統(tǒng)計(jì)，越南18歲以上的TikTok用戶數(shù)量達(dá)到3965萬，位居TikTok全球用戶數(shù)量的第6位。此外，越南市場和國內(nèi)文化相近，很多劇情直播間在越南廣受歡迎，甚至還出現(xiàn)過同時(shí)在線超過20萬人的直播間。

●憑借著超高的人氣，TikTok Shop在越南發(fā)展一路狂奔

在其上線的前半年時(shí)間里，TikTok Shop越南市場的GMV增長了11倍，其中訂單數(shù)量增長了6倍。在今年第一季度，TikTok Shop發(fā)展仍未失速，營收超過2.5億美元，占越南電商市場總收入的15.5%，市場份額位居第三。而Lazada營收僅為3.1億美元，占比19.1%，這足以見得TikTok Shop發(fā)展勢頭非常兇猛。

●TikTok Shop在越南市場發(fā)展仍存在一些難題

由于當(dāng)?shù)匚锪髋渌腿狈κ召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)且配送時(shí)效不穩(wěn)定，商品退貨率較高，這給平臺和賣家?guī)硪欢ㄎ锪鞒杀緣毫ΑＴ偌由显侥舷M(fèi)者普遍喜歡COD貨到付款模式，這讓賣家們頗為頭疼。

截至目前，TikTok上關(guān)于#summer的標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)1206億，而今年新建立的標(biāo)簽#summer 2023 也有了15億的瀏覽量，還有其他一些圍繞夏天而衍生的相關(guān)標(biāo)簽數(shù)不勝數(shù)，可見用戶對盛夏即將到來的興奮與期待，賣家可以借助 TikTok來對許多類目產(chǎn)品進(jìn)行針對性的營銷和推廣。

• 美妝類產(chǎn)品

TikTok上關(guān)于#summermakeup (夏天化妝)標(biāo)簽的瀏覽量大約有4.24億。

而#summermakeupproducts（夏季美妝產(chǎn)品）大約有740w的瀏覽量。有不少KOL和品牌利用話題標(biāo)簽，分享自己的美妝產(chǎn)品，提升品牌知名度，為后續(xù)夏季促銷做好營銷準(zhǔn)備。

• 服飾類產(chǎn)品

TikTok上圍繞夏天服飾、夏天時(shí)尚的相關(guān)標(biāo)簽瀏覽量超過40億，用戶對于夏天的時(shí)尚穿搭可謂是樂此不疲。除了服裝類產(chǎn)品，賣家也不應(yīng)忽視飾品類市場。太陽鏡、遮陽帽、夏日元素的首飾等也是夏季不可或缺的時(shí)尚單品。

• 輕食類產(chǎn)品

TikTok上#summerfood（夏天食物）標(biāo)簽中，有許多是關(guān)于沙拉、酸奶等低熱量食物制作方法的熱門視頻，其瀏覽量較為可觀，可見用戶對于瘦身的需求在一定程度上是相當(dāng)大的。特別是年輕一代，無論男女都對自己的身材有更高的要求。他們通常會提前進(jìn)行健身，在熱夏到來之際，秀出自己完美的身材。

App圈?

?2023年第一季度收入情況面對經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，全球應(yīng)用市場顯示出了恢復(fù)的跡象。2023年第一季度移動(dòng)用戶在應(yīng)用商店的支出將超過以往任何一個(gè)季度，達(dá)到339億美元。iOS同比增長4%，谷歌Play同比增長6%，其中iOS營收217億美元，谷歌Play營收約122億美元。但相比之下，iOS用戶的消費(fèi)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Android用戶。iOS占應(yīng)用商店總支出的65%，而在純非游戲應(yīng)用中，這一數(shù)字甚至更高，iOS占71%。

?2023年第一季度下載情況本季度消費(fèi)者支出的增長伴隨著下載量的適度增長。消費(fèi)者在2023年第一季度下載應(yīng)用程序382億次。增幅最大的是iOS平臺，其安裝量同比增長12%，達(dá)到91億次。谷歌Play的安裝量同比增長1%，達(dá)到291億次。

?2023年第一季度應(yīng)用排行情況應(yīng)用排行榜的前幾名從來沒有太大的變化，這些榜單都是由社交、聊天和流媒體應(yīng)用獨(dú)角獸主導(dǎo)的——Facebook、SnapChat、WhatsApp、Netflix等。多虧了TikTok和CapCut，字節(jié)跳動(dòng)鞏固了自己的主導(dǎo)地位。

?根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)data.ai公布的最新數(shù)據(jù)，OpenAI在蘋果App Store上架6天時(shí)間內(nèi)（5月18日-5月24日），累計(jì)下載量已經(jīng)突破50萬次。

?OpenAI的ChatGPT應(yīng)用在上架之后，其熱度遠(yuǎn)超必應(yīng)聊天等聊天機(jī)器人，以及其它使用GPT-4的第三方應(yīng)用。

?微軟必應(yīng)（Bing）和Edge瀏覽器在今年2月最佳5日表現(xiàn)（包括安卓和iOS），下載量分別為34萬次和33.5萬次。而ChatGPT僅在iOS平臺的情況下、且僅在美國的情況下，前5天的下載量已經(jīng)突破48萬次。

手游圈?

?2023年4月，全球手游玩家在App Store和Google Play付費(fèi)63億美元，環(huán)比下降2.9%。美國依然是全球移動(dòng)游戲收入最高的市場，貢獻(xiàn)了超過18億美元，占全球總收入的29.3%。中國iOS市場排名第2，占19.1%；日本市場排名第3，占16.3%。

?騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.13億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。4月中旬，該游戲推出新版本并引入了新角色姬小滿、新賽季、新皮膚等內(nèi)容，進(jìn)一步鞏固其暢銷榜冠軍位置。

?騰訊《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.54億美元的收入位列榜單第2名。其中，62.2%的收入來自中國iOS市場，美國市場的收入占9.4%，沙特阿拉伯市場占3.3%。

?榜單前五另外三款游戲?yàn)槊坠巍对瘛?、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

?2023年4月，全球手游在App Store 和Google Play的下載量超過45.6億次，環(huán)比增長近1%。印度市場下載排名第1，為8.6億次，占全球總下載量18.9%；巴西市場次之，下載量占8.1%，第3名是美國市場，占7.8%。

?《Subway Surfers 地鐵跑酷》下載量近1820萬次，位列下載榜榜首，印度貢獻(xiàn)了21.6%的下載量，巴西和美國分別占8.3%和6.5%。

?Garena旗下FPS游戲《Free Fire》下載量近1800萬次，位列第二，印度貢獻(xiàn)了22.6%，印尼和巴西分別占16.8%和8.2%。

?排名前五的另外三款游戲依次為《Roblox》、King《Candy CrushSaga》和米哈游《崩壞：星穹鐵道》。

●東南亞手游下載量持續(xù)增長

受智能手機(jī)的普及和疫情等因素的影響，東南亞市場手游下載量逐年增長。2023年第一季度突破21億次，其中Google Play平臺貢獻(xiàn)了93%的下載量。收入方面，第一季度接近5.9億美元，其中Google Play平臺收入重回上升通道。

●印尼手游下載量最大，MOBA手游收入同比提升25%

印度尼西亞是東南亞手游下載量最大的市場，2023年第一季度貢獻(xiàn)了近38%的總下載量。就收入而言，泰國、新加坡和馬來西亞位居?xùn)|南亞手游收入前三名。2023年第一季度，東南亞手游收入中有28%來自策略游戲，其中以《Mobile Legends: Bang Bang》為代表的MOBA手游收入最高，2023年第一季度MOBA手游在東南亞市場的收入同比增長25%。

●中國手游在東南亞市場收入表現(xiàn)突出

中國手游在東南亞市場保持領(lǐng)先地位，2021年該市場收入前100名的中國手游收入之和逼近10億美元，占東南亞手游總收入的37%。2022年東南亞手游收入榜Top20中，依然有近半數(shù)產(chǎn)品來自中國廠商。

消費(fèi)電子圈?

?Canalys的最新研究顯示，全球智能手機(jī)出貨量在2023年第一季度下降了13%，至2.698億部。盡管2022年第一季度和2023年第一季度之間的對比仍然明顯，但需求下降已經(jīng)開始趨于平緩。

?在更新產(chǎn)品組合的推動(dòng)下，三星重新奪回了第一的位置，出貨量為6030萬部。蘋果以5800萬部的出貨量位居第二。它是前五名中唯一一家實(shí)現(xiàn)同比增長的供應(yīng)商，這使它的市場份額達(dá)到了21%。小米以3050萬部的出貨量保住了第三的位置，OPPO和vivo分別以2660萬和2090萬部的出貨量位居前五，占10%和8%的市場份額。

?Canalys預(yù)計(jì)，隨著渠道庫存達(dá)到更健康的水平，智能手機(jī)市場將在今年下半年獲得動(dòng)力。供應(yīng)商正在謹(jǐn)慎地接近市場，以盈利目標(biāo)、精益運(yùn)營和庫存清理為首要任務(wù)。然而，對于有長期雄心和資金投入的供應(yīng)商來說，充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境為獲取市場份額、展示對新市場的承諾和意圖以及與渠道建立密切的合作關(guān)系提供了良好的環(huán)境。

?2023年經(jīng)濟(jì)放緩加上新冠疫情后產(chǎn)品需求停滯，平板電腦市場降至疫情前的水平；2023年Q1平板電腦出貨量為3350萬臺，同比下降18%。蘋果和三星在市場份額上領(lǐng)先，但也未能免受全球需求低迷的影響。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在COVID限制放松后有所回升，中國的小型供應(yīng)商獲得了一些份額。移動(dòng)計(jì)算市場的庫存在本季度上升，抑制了新設(shè)備的出貨量。

?盡管蘋果在整個(gè)2022年都擊敗了整體市場，但iPad出貨量仍在2023年Q1同比下降20%。

?安卓平板電腦出貨量下降19%至1670萬部，接近市場平均水平，這使得它的市場份額達(dá)到49.8%。就供應(yīng)商而言，各廠商表現(xiàn)好壞參半。三星在2023年Q1高于平均水平領(lǐng)跑安卓平板電腦市場，而小米、榮耀、realme 和OPPO等規(guī)模較小的中國廠商繼續(xù)從規(guī)模縮小的華為手中奪取安卓市場份額。華為的輝煌時(shí)期已經(jīng)過去，但仍表現(xiàn)穩(wěn)定，也超過了市場平均水平。亞馬遜的表現(xiàn)接近市場平均水平，而聯(lián)想的出貨量與去年相比大幅下降。

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