陽光燦爛的5月

穿越假期的茫茫人海

我們迎來了出海旺季

新聞官熊貓君

帶來5月出海訊息

把握出?！磅r”機

電商圈?

●TikTok Shop將繼續(xù)加速在全球的拓展

截止2023年第一季度，TikTok Shop業(yè)務(wù)范圍包括印尼和美國的本土商家以及跨境商家，總共覆蓋國家：印尼、美國、英國、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南、新加坡八個國家市場。年初TikTok發(fā)出消息稱將陸續(xù)在12個國家開通小店，其中包括法國、意大利、西班牙等傳統(tǒng)歐洲國家，還有澳大利亞、新西蘭、巴西等國。

●TikTok Shop商城在東南亞全面推廣，在泰國、菲律賓正式上線

自2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰國和菲律賓正式上線，并計劃陸續(xù)進(jìn)入更多東南亞國家，為跨境商家提供全新的銷售場景。商城上線后，將獲得TikTok這一超級流量應(yīng)用的首頁入口，因此商家的流量和GMV也將有望迎來極大的增長。此外，新增的貨架模式對于已經(jīng)在其他貨架平臺上經(jīng)營的商家來說更為熟悉，更容易上手，這一重要功能的上線必然提升傳統(tǒng)商家的適應(yīng)效率和經(jīng)營效果。

●2023年將升級“北極星Polaris優(yōu)質(zhì)商家計劃”

TikTok Shop將在2023年升級“北極星 Polaris 優(yōu)質(zhì)商家計劃”，旨在大力支持優(yōu)質(zhì)商家，在品牌宣傳、達(dá)人合作、商業(yè)化投放等方面提供更多政策支持。

在布局英國市場后，Temu的德國站、荷蘭站、意大利站、法國站、西班牙站均于4月23日上線。Temu官方網(wǎng)站顯示目前已上線10個海外市場，分別是美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、德國、荷蘭、意大利，法國和西班牙。

如同拼多多和Temu的一貫策略，為了盡快打開市場并吸引更多的新用戶注冊下單，會發(fā)送大額優(yōu)惠券。這5個站點及剛剛上線不久的英國站點，在首頁位置醒目的橫幅圖片寫著“盛大開幕，折扣高至 9 折”，并為用戶送上一個僅限在該站點內(nèi)使用、送貨范圍僅限該國的“優(yōu)惠券包”。視覺部分，則用各國的標(biāo)志性建筑或國旗圖案做出區(qū)分。

對于跨境電商平臺來說，歐洲一直是一塊有些難啃的“硬骨頭”。Shopee、京東都曾鎩羽而歸，唯有亞馬遜在當(dāng)?shù)匾恢眻酝?。如今，在全球?jīng)濟下行期，Temu作為專攻下沉市場的電商平臺，在歐洲市場或許能占據(jù)一定的優(yōu)勢，贏得一部分市場。

App圈?

●全球健康與健身應(yīng)用收入持續(xù)攀升

近年來全球健康與健身應(yīng)用內(nèi)購收入持續(xù)攀升，2019年至2021年分別實現(xiàn)43%、50%和33%的增長。2022年這一品類全球內(nèi)購收入突破28億美元，創(chuàng)歷史新高，預(yù)計2023年全球健康與健身應(yīng)用收入將超過33億美元。

●北美市場健康與健身應(yīng)用收入顯著增長

過去數(shù)年，北美一直是全球健康與健身應(yīng)用收入最高的市場，2022年增長32%，逼近17億美元，在全球同類應(yīng)用的收入占比從2021年的53%提升至59%。2022年，拉丁美洲、東南亞和中國臺港澳市場健康與健身應(yīng)用收入增長同樣顯著，增長率分別達(dá)到22%、16%和18%。

●《Zepp Life》在多個海外市場活躍用戶表現(xiàn)突出

華米科技旗下健康追蹤應(yīng)用《Zepp Life》在韓國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現(xiàn)突出，躋身當(dāng)?shù)亟】蹬c健身應(yīng)用月活躍用戶(MAU)榜單Top5。中國香港發(fā)行商ABISHKKING，憑借旗下《 Home Workout》《Six Pack in 30 Days》《Period Calendar PeriodTracker》等多款熱門應(yīng)用，連續(xù)多年蟬聯(lián)全球健康與健身應(yīng)用發(fā)行商下載榜冠軍。

●全球非游戲應(yīng)用收入仍持續(xù)攀升

2018年至今全球非游戲應(yīng)用收入仍保持增長態(tài)勢，2022年全球內(nèi)購收入環(huán)比提升近14%達(dá)到478億美元。2023年全球非游戲應(yīng)用預(yù)測收入將延續(xù)上漲趨勢，超過550億美元。預(yù)計2027年非游戲應(yīng)用收入將突破1000億美元。

●全球娛樂應(yīng)用收入持續(xù)提升

2022年全球娛樂應(yīng)用暢銷榜前10名中，視頻應(yīng)用共占據(jù)7席，在線視頻仍是移動娛樂領(lǐng)域主流趨勢。與此同時，《TikTok》、《YouTube》、《Disney+》和《HBO Max》等頭部應(yīng)用，2022年全球收入均有所上漲。

●全球社交應(yīng)用收入依舊小幅上漲

2022年全球社交應(yīng)用收入增長放緩，但仍小幅上升，達(dá)到63億美元。相親交友應(yīng)用依舊顯示出強勁的吸金能力，《Tinder》、《Bumble》、《Hinge》和《Grindr》分別位列2022年全球社交應(yīng)用收入榜第1、2、7和8名。

手游圈?

2023年3月，全球手游玩家在App Store和Google Play付費近65億美元（當(dāng)前約447.2億元人民幣），環(huán)比增長6.5%。美國依然是全球移動游戲收入最高的市場，貢獻(xiàn)了超過18億美元，占全球總收入的29.2%。中國iOS市場排名第2，占18.4%；日本市場排名第3，占18.2%。

騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.15億美元（當(dāng)前約14.79億元人民幣），蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。

騰訊《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以1.39億美元（當(dāng)前約9.56億元人民幣）的收入位列榜單第2名，其中，65.6%的收入來自中國iOS市場，美國市場的收入占8.7%，沙特阿拉伯市場占2.8%。

榜單前五另外三款游戲為米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和CyberAgent《Uma Musume Pretty Derby》。

2023年3月，全球手游在App Store 和 Google Play的下載量為45億次，環(huán)比增長9.7%。印度市場以8.3億次下載排名第1，占全球總下載量的18.5%。美國市場以8.1%的下載量排名第2，第3名是巴西市場，占8%。

Miniclip旗下SYBO Games《Subway Surfers 地鐵跑酷》以近2000萬次下載，位列3月全球移動游戲下載榜榜首。印度是該游戲第一大市場，貢獻(xiàn)了23.4%的下載量；其次是巴西和美國市場，分別占7.3%和6.4%。

Garena《Free Fire》（包括《Free Fire MAX》)以超過1800萬次下載排名第2。印度是該游戲第一大市場，貢獻(xiàn)了23.8%的下載量；其次是印度尼西亞市場，占10.7%，巴西市場以9%緊隨其后。

排名前五的另外三款游戲依次為《Roblox》、King《Candy CrushSaga》和Gametion《Ludo King》。

●AppLovin和Unity仍是手游廣告主要投放平臺

2022年1月至2023年2月，全球iOS設(shè)備手游廣告主要投放在AppLovin、Unity、Admob和YouTube等平臺，其中近27%的iOS設(shè)備手游廣告投放在AppLovin平臺。安卓設(shè)備手游廣告集中投放在Unity平臺，該平臺貢獻(xiàn)了高達(dá)88%的全球安卓設(shè)備手游廣告。

●視頻廣告仍是手游廣告的主流類型

全球手游廣告仍以視頻廣告為主，2022年1月至2023年2月期間視頻廣告約占iOS設(shè)備手游廣告總量的60%。就不同平臺而言，Unity和Vungle平臺上超過70%的手游廣告為視頻形式，AppLovin平臺全屏廣告和試玩廣告占比均超過20%，YouTube平臺橫幅廣告SoV達(dá)40%。

●益智解謎手游廣告投放競爭激烈

在美國、日本、韓國、東南亞和中國臺港澳市場手游廣告中，益智解謎手游廣告SoV相對較高，投放競爭更為激烈。其中在東南亞市場，益智解謎手游廣告貢獻(xiàn)了36%的安卓設(shè)備手游廣告份額。

消費電子圈?

2023年第一季度的全球智能手機市場報告顯示，該季度同比繼續(xù)下跌12%，是連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌，手機市場依然還未開始恢復(fù)，不過已經(jīng)趨向平穩(wěn)。

三星是頭部廠商中唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的廠商，以22%的市場份額重回第一。不過，三星目前與蘋果的差距還非常小，蘋果以21%的市場份額暫居第二，這主要是因為iPhone 14 Pro需求依然強勁，與去年同期和三星的差距明顯縮小。受到季度末新品發(fā)布的推動，小米以11%的市場份額維持在第三的位置，目前依然是國產(chǎn)第一。

在連續(xù)的下跌中，已經(jīng)出現(xiàn)了一些緩和的跡象，而未來幾個季度內(nèi)，由于庫存的降低，出貨水平將有所改善。另外，5G的快速普及和折疊屏產(chǎn)品也為行業(yè)注入了新的活力。

2023年全球智能手機批發(fā)收益將同比增長4%，達(dá)到4190億美元（當(dāng)前約2.88萬億元人民幣），這主要得益于平均售價的增長。

預(yù)計智能手機批發(fā)價格將在2024/2025年出現(xiàn)小幅下降，然后受預(yù)期的可折疊 iPhone機型的推動將在2026年恢復(fù)增長模式。隨后，在6G周期到來之前，平均售價將從2027年開始再次走向低迷軌道。價格較高的5G iPhone超級周期和不穩(wěn)定的元器件成本共同推高了近兩年全球智能手機批發(fā)平均售價。這些因素將從2024年開始逐漸消失，并導(dǎo)致未來幾年平均售價曲線的波動。

智能手機在未來五年內(nèi)仍然是一個高基數(shù)的子類別，但增長速度將穩(wěn)步放緩。就收益而言，最大的地區(qū)將是亞太、北美和西歐。平均售價最高的地區(qū)將是北美。從2022年到2028年，高端價格區(qū)間仍將是出貨量最大的價格區(qū)間。在同一時間內(nèi)，高端價格區(qū)間將創(chuàng)造全球最大的出貨量和收入池。

精彩推薦