—?1?—

亞馬遜新功能：一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)

當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜APP上搜索品牌或商品時(shí)，如果消費(fèi)者找不到商品時(shí)，這個(gè)功能會(huì)將他們引導(dǎo)至品牌自己的網(wǎng)站，還可以查看產(chǎn)品詳情、定價(jià)及配送選項(xiàng)，并直接完成購(gòu)買。

這一新功能旨在優(yōu)化搜索體驗(yàn)，新功能亮點(diǎn)：

• 搜索體驗(yàn)更接近谷歌式搜索平臺(tái):搜索結(jié)果不僅包含亞馬遜自營(yíng)和第三方賣家的產(chǎn)品，還會(huì)顯示部分品牌官網(wǎng)上的商品，并附帶直接跳轉(zhuǎn)鏈接。

  
  

• 優(yōu)先展示平臺(tái)商品:在同時(shí)列出品牌官網(wǎng)內(nèi)購(gòu)買的精選商品時(shí)，亞馬遜會(huì)優(yōu)先展示平臺(tái)內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品.

  
  

• 有明確的跳轉(zhuǎn)提示:當(dāng)用戶選擇品牌官網(wǎng)銷售的商品時(shí)，系統(tǒng)會(huì)彈出可跳轉(zhuǎn)至品牌官網(wǎng)，用戶可直接訪問(wèn)品牌網(wǎng)站，查看產(chǎn)品詳情、定價(jià)及配送選項(xiàng)，并直接完成購(gòu)買。

該功能的測(cè)試版已面向部分美國(guó)i0S和Android用戶開放。亞馬遜表示，未來(lái)將逐步擴(kuò)展至更多消費(fèi)者，引入更多品牌。

值得注意的是，與傳統(tǒng)的聯(lián)盟營(yíng)銷模式不同，亞馬遜不會(huì)從這些跳轉(zhuǎn)交易中收取任何傭金。

此次新功能的推出，亞馬遜希望通過(guò)這種“搜索引擎+廣告平臺(tái)”方式，來(lái)提升購(gòu)物者對(duì)其平臺(tái)的好感度，以此來(lái)鞏固其市場(chǎng)地位。

然而，也有眾多賣家擔(dān)憂，亞馬遜將搜索流量向外部品牌開放這一功能，將給賣家?guī)?lái)多方面影響。

對(duì)于擁有自有網(wǎng)站的品牌賣家：

這是一個(gè)巨大的流量入口，當(dāng)亞馬遜無(wú)法滿足購(gòu)物者的特定需求時(shí)，對(duì)于這部分品牌賣家就是機(jī)遇。

無(wú)需入駐亞馬遜，直接繞開平臺(tái)限制和競(jìng)爭(zhēng)，利用亞馬遜龐大的搜索流量將用戶引流至自家官網(wǎng)，比如一些小眾高端品牌，現(xiàn)在可利用此功能觸達(dá)更多潛在客戶。

而對(duì)平臺(tái)的賣家來(lái)說(shuō)：

會(huì)導(dǎo)致流量競(jìng)爭(zhēng)加劇，原本平臺(tái)內(nèi)相對(duì)集中的流量池被分流，外部品牌搶占搜索頁(yè)曝光。這樣將出現(xiàn)賣家與官網(wǎng)直接競(jìng)爭(zhēng)流量的局面，賣家流量和訂單量可能會(huì)減少。

所以，如何在亞馬遜平臺(tái)與其他電商平臺(tái)之間找到平衡，是需要考慮的問(wèn)題。

建議賣家更加注重提升產(chǎn)品性價(jià)比，并確保網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)良好，包括頁(yè)面加載速度、產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和完整性、購(gòu)物流程的便捷性等。

除了依賴亞馬遜平臺(tái)，賣家應(yīng)積極拓展其他營(yíng)銷渠道，如社交媒體、電子郵件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等，以降低對(duì)單一平臺(tái)的依賴，提升品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。