這個需求其實(shí)相對比較小眾，畢竟在做新聞應(yīng)用的公司不多，需要用到web2app的可能更少，不過相比小貸，Web2app的投放價值可能會更大一些。

先說新聞App的基本情況，國內(nèi)有今日頭條，還有騰訊新聞，網(wǎng)頁新聞等App，海外頭部的幾家： News Break（一點(diǎn)資訊海外），Smart News（日本地區(qū)），Opera News（非洲+美國），Local News，還有傳音系的News等等。

海外真跑大的也就這幾個（可能會有漏掉的），并不是沒人做，其實(shí)我們對接過中小團(tuán)隊都不少，但是真能做大的就幾家，主要是這領(lǐng)域其實(shí)“太難了一些”，算法，內(nèi)容，這幾個方向想做好的難度其實(shí)挺大。

常規(guī)新聞App的推廣思路，簡單點(diǎn)歸納就是“假新聞”，或者“標(biāo)題黨新聞”，News和其他App不同，主要推廣思路是把某些熱點(diǎn)新聞（或者震驚）批量投放到facebook上，之后deferred deeplink到App內(nèi)打開對應(yīng)的新聞，大規(guī)模投放后找到單價便宜留存更高的新聞，擴(kuò)量。

但是這個操作在安卓上行得通，在iOS上比較麻煩。

投放News這個領(lǐng)域的難點(diǎn)：

1，程序化大規(guī)模投放News內(nèi)容到facebook。

2，iOS沒辦法實(shí)現(xiàn)延遲deeplink邏輯。

第一個難點(diǎn)其實(shí)是在投放層面，至少有解決方案，想辦法自己通過api實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容自動生成廣告大規(guī)模批量投放，再程序化自動優(yōu)化（這里不好展開說了，其實(shí)實(shí)現(xiàn)的坑蠻大）。

第二個點(diǎn)，因為iOS14之后不能走Facebook實(shí)現(xiàn)deferred deeplink，所以沒辦法直接投放新聞內(nèi)容到下載App后直接看到新聞內(nèi)容，導(dǎo)致承接差，留存降低。

針對第二點(diǎn)可以引入解決的解決方案：

使用Web2app投放iOS，先到網(wǎng)頁看新聞，再點(diǎn)擊下載APP，同時在網(wǎng)頁上實(shí)現(xiàn)deferred deepLink邏輯，從而解決假新聞精準(zhǔn)跳轉(zhuǎn)的問題。這里主要通過Web2app走概率歸因，之后再通過三方的deeplink解決方案實(shí)現(xiàn)。

具體Web2app可實(shí)現(xiàn)的效果：

1，使用新聞內(nèi)容當(dāng)做廣告內(nèi)容投放到facebook，投放目標(biāo)為網(wǎng)頁，不是App下載。

2，用戶到達(dá)網(wǎng)頁，正好打開看到的新聞生成的廣告內(nèi)容，查看新聞（但是只看到一半），同時最底下提示下載App查看全篇。

3，用戶點(diǎn)擊下載App，再到商店下載App，并且通過網(wǎng)頁傳遞的deferred deeplink，在App內(nèi)打開正確的新聞，讓用戶看完全篇。

4，解決新聞當(dāng)做廣告IOS限制廣告數(shù)量問題，投放網(wǎng)頁可以無視campaign數(shù)量限制。

通過Web2app的方式其實(shí)可以實(shí)現(xiàn)到和安卓類似的效果，走這個方式還有一個好處，解決iOS skan數(shù)據(jù)延遲問題，這里走web后是通過三方的概率歸因?qū)崿F(xiàn)追蹤統(tǒng)計，數(shù)據(jù)雖然有誤差，但是實(shí)時。

投放方式上面還可以投放后續(xù)的事件目標(biāo)，比如閱讀新聞次數(shù)或者一些其他點(diǎn)位，通過三方回傳到網(wǎng)頁服務(wù)端再回傳給facebook，按照這個模式實(shí)現(xiàn)iOS投放AEO的實(shí)時效果。

缺點(diǎn)：

用戶多了一個網(wǎng)頁的步驟，理論上其實(shí)是會增加流失風(fēng)險，尤其是新聞內(nèi)容并不給力的情況下（并不能達(dá)到看一半好奇必須看完的時候）

但是這個也需要測試，保不準(zhǔn)其實(shí)通過概率歸因的數(shù)據(jù)更及時，以及新聞閱讀一半的方式可以實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)用戶完成下載和啟動。而且也能靠deferred deeplink傳遞數(shù)據(jù)信息，幫助算法優(yōu)化，可能提升投放后留存效果。

以上實(shí)際上還并未經(jīng)過測試，但是值得一試。

盈量目前Web2app解決方案已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了用戶無需開發(fā)，只需要在三方后臺打開渠道即可完成對接，如果后續(xù)要投放新聞類，也應(yīng)該只需要通過api回傳部分新聞內(nèi)容，盈量生成網(wǎng)頁后再批量投放出去，通過盈量自動化上傳+自動優(yōu)化，也許...可能能解決iOS投放新聞類的問題，歡迎同行老板下單子支持！

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