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一文教你俄羅斯搜索引擎Yandex廣告投放、優(yōu)化及數(shù)據(jù)分析全流程！

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Yandex

SEO的技術(shù)搜索優(yōu)化

雖然谷歌和Yandex有很多相似之處，但是Yandex有一套自己的算法規(guī)則。這些規(guī)則上的細(xì)微差異正是決定網(wǎng)站在俄羅斯表現(xiàn)如何的關(guān)鍵。

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頁面搜索優(yōu)化

對于搜索引擎優(yōu)化來說是沒有什么金科玉律的，沒有人可以說自己的做法就一定是理論正確。不過通過搜索引擎算法，還是可以判斷出這個搜索引擎的價值觀是什么樣，以此采取措施，是可行的。

Yandex有很多算法，不一一列舉了，核心的目的仍然是確保用戶獲得與搜索意圖匹配的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

簡單聊幾個有代表性的Yandex算法。

8-SP1：2008年上線的算法，以前Yandex對域名年齡比較老的網(wǎng)站給的權(quán)重非常高，不過這個算法之后對一些新的、有價值的網(wǎng)站也給了較高的權(quán)重。

同時這個算法在一定程度上降低了反向鏈接對網(wǎng)站的重要程度。

AGS：2008年首次推出，隨后的幾年一直在不斷完善，簡單說它的作用就是對那些低質(zhì)量、重復(fù)的內(nèi)容進(jìn)行打擊，且力度非常大。

Yandex ICS：這不能稱之為一個算法，是一個網(wǎng)站評分體系。整體體系中Yandex對網(wǎng)站的用戶體驗關(guān)注度很高，用戶停留時間長、反饋好的網(wǎng)站會獲得一定的加權(quán)。

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圖片搜索優(yōu)化

整體上看在Yandex上優(yōu)化圖片和谷歌、百度沒有很大的區(qū)別，簡單說一下就好。

Yandex官方也承認(rèn)了網(wǎng)站中使用高質(zhì)量度的圖片可以提升用戶體驗，從而獲得更高的ICS分?jǐn)?shù)。

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本地搜索優(yōu)化

因為俄羅斯幅員遼闊，本地化搜索的優(yōu)化價值就顯然要大于谷歌，即使美國的面積也很大。

在Yandex Webmaster中，你可以指定要定位的區(qū)域，從用戶角度看，地理定位搜索是獲得有價值信息的一個重要部分。

不過雖然可以自己指定區(qū)域，但是Yandex會監(jiān)測網(wǎng)站的IP、聯(lián)系信息等。在這兩者之間Yandex會更相信自己監(jiān)測到的信息，而不是你提交的信息。

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站外搜索優(yōu)化

和谷歌相比，反倒是Yadex更早對鏈接的權(quán)重賦予方式做了變革。2005年Yandex就推出了Nepot過濾器，專門針對不自然鏈接的過濾。

有意思的是2013年小范圍推出了一個beta算法，針對房地產(chǎn)、旅游這些特殊行業(yè)的無鏈接排名。不過效果不是很理想，隨后就更新了Minusinsk算法，還是會考慮鏈接問題。

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移動端優(yōu)化

不管我們愿不愿意相信，現(xiàn)在移動設(shè)備都是大勢所趨，俄羅斯市場也一樣。

Yandex比較有代表性的就是代號為符拉迪沃斯托克的移動端算法，重點針對響應(yīng)式或者動態(tài)網(wǎng)站。

大體上的邏輯和其他搜索引擎類似，有意思的是Yandex網(wǎng)站監(jiān)測中有一個關(guān)于字體的標(biāo)注，它認(rèn)為字體在12像素或更大才適合移動設(shè)備，如果字體過小，可能會影響在移動端的排名表現(xiàn)。

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國際化搜索優(yōu)化

這點上Yandex和谷歌類似，同樣不建議使用重定向來強制用戶訪問某一個語言版本的網(wǎng)站，會損傷用戶體驗。

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搜索優(yōu)化工具推薦

很多人就會問了，我們怎么才能進(jìn)入俄羅斯市場？那么接下來外貿(mào)加油站就帶大家認(rèn)識一下俄羅斯本地最大的搜索引擎Yandex。

Yandex作為俄羅斯最重要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，也是俄羅斯最大的搜索引擎，它所提供的服務(wù)包括搜索，打車，地圖，外賣，新聞，郵箱，支付等，功能強大，不止產(chǎn)品生態(tài)鏈豐富，還是一個生活助手，幾乎涵蓋了本地人的衣食住行，同時其市場占比超過65%，每日有超過5000萬的訪問者，其廣告業(yè)務(wù)每日有超過1500萬用戶，并且俄羅斯是向 yandex.ru輸送最多電腦端流量的國家，流量占比超過90％。

所以想要打開俄語市場Yandex是不可多得的平臺！

Yandex，作為俄羅斯最大的搜索引擎，對外貿(mào)企業(yè)的推廣意義重大且不可忽視。隨著全球市場的擴大和互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始將目光聚焦于俄羅斯市場。Yandex作為俄羅斯本土的搜索引擎巨頭，擁有龐大的用戶群體和廣泛的市場覆蓋，為外貿(mào)企業(yè)提供了一個高效的推廣平臺。

在俄羅斯市場，消費者普遍使用搜索引擎尋找所需的產(chǎn)品和服務(wù)。作為俄羅斯用戶使用率最高的搜索引擎，Yandex每天吸引數(shù)以百萬計的用戶進(jìn)行搜索。外貿(mào)企業(yè)可以通過在Yandex投放關(guān)鍵詞廣告、進(jìn)行SEO優(yōu)化等推廣手段，提升企業(yè)在Yandex搜索引擎上的排名，從而增加曝光率和吸引更多流量。

想象一下，如果你在中國談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)，百度是繞不開的話題；而在俄羅斯，這個名字就是Yandex。自1997年成立以來，Yandex已經(jīng)從一個基礎(chǔ)的網(wǎng)頁搜索引擎成長為涵蓋地圖導(dǎo)航、在線支付、電子郵件、新聞聚合、音樂視頻流媒體等多元化服務(wù)的超級平臺。其在俄羅斯的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國際同行，成為名副其實的“俄版谷歌”。

Vol.?01

為什么選擇Yandex？

(一)俄羅斯最大，全球第五

• Yandex這家公司成立于1997年，總部在莫斯科，已經(jīng)在俄羅斯市場耕耘了25年，是俄羅斯最大的搜索引擎，目前在俄羅斯市場占比49%；
• 每天獨立訪問者超5040萬人；Yandex廣告服務(wù)每天被超1500萬人使用，只要是俄羅斯體系的俄語國家都常用Yandex，所以Yandex已是歐洲第二大主流搜索引擎；
• 是全球第五大搜索引擎，僅次于Google、Bing、Yahoo和Baidu。

俄羅斯搜索引擎排名

(二)功能強大，產(chǎn)品生態(tài)鏈豐富

雖然以搜索引擎起家，但目前Yandex旗下已經(jīng)有30多種不同的應(yīng)用，服務(wù)范圍幾乎涵蓋所有行業(yè), 比如電商、支付、郵箱、交通、外賣、新聞、博客、網(wǎng)盤、翻譯、瀏覽器等 。

打個粗暴的比方，Yandex就相當(dāng)于我國的百度+支付寶+新浪+滴滴+高德+美團(tuán)+餓了嗎+頭條。

Yandex的應(yīng)用生態(tài)

(三)超5600萬其他國家的用戶使用

除了俄羅斯，Yandex的用戶還包括來自白俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、烏克蘭和土耳其等不同國家。另外，由于原先受到俄羅斯影響，外蒙古初級教育使用的是俄語，因此他們也是Yandex的用戶。

目前，有超過5600萬其他國家的用戶在使用Yandex進(jìn)行搜索。

A. 俄羅斯:

用戶基數(shù)：Yandex在俄羅斯是最受歡迎的搜索引擎之一，擁有龐大的用戶基數(shù)，占據(jù)主導(dǎo)地位。

廣告市場：企業(yè)通過在Yandex上投放廣告，可以在俄羅斯市場獲得更多的業(yè)務(wù)機會。Yandex的強勢地位使得廣告在該平臺上能夠觸達(dá)廣泛的俄羅斯用戶群體。

B. 烏克蘭:

搜索引擎份額：Yandex在烏克蘭同樣具有較高的搜索引擎份額，為企業(yè)進(jìn)入烏克蘭市場提供了有力支持。在該地區(qū)使用Yandex可以更好地滿足當(dāng)?shù)赜脩舻乃阉餍枨蟆?/span>

C. 哈薩克斯坦:

搜索引擎偏好：在哈薩克斯坦，Yandex也是主要的搜索引擎之一，為企業(yè)開拓該地區(qū)市場提供了便利。哈薩克斯坦用戶傾向于使用Yandex進(jìn)行搜索，因此在該平臺上的廣告和SEO策略能夠更好地吸引目標(biāo)受眾。

除了俄羅斯、烏克蘭和哈薩克斯坦之外，Yandex在其他一些國家和地區(qū)也有一定的市場份額，尤其是在獨聯(lián)體國家和俄語使用國家。以下是一些可能使用Yandex的國家：

?白俄羅斯：?作為獨聯(lián)體國家之一，白俄羅斯可能是Yandex的一個重要市場。

?亞美尼亞：?亞美尼亞是一個使用俄語的國家，可能有一部分用戶使用Yandex進(jìn)行搜索。

?吉爾吉斯斯坦：?作為獨聯(lián)體國家，吉爾吉斯斯坦可能也有一定程度上的Yandex使用。

?塔吉克斯坦：類似于其他中亞國家，塔吉克斯坦可能有一部分用戶使用Yandex。

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