短劇投放預(yù)算的分布情況：

預(yù)算消耗部分：Facebook大約60%，TikTok 30%，Google 10%附近，和不同的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)有一些不同，上述數(shù)據(jù)基本是基于各種自媒體寫(xiě)作里面統(tǒng)計(jì)，以及大媒體出去宣傳時(shí)候提到的一些數(shù)據(jù)，當(dāng)然最終還是和同行交流后，同行直接分享的自己投放渠道占比情況。

這個(gè)預(yù)算分配還是有一些原因：短劇是純內(nèi)容型產(chǎn)品，內(nèi)容型產(chǎn)品通常都是在Facebook跑的比較好，比如之前的小說(shuō)，大部分預(yù)算都在Facebook上，短劇是視頻形式，在TT上也跑的多一些，這里基本合理。

原因：

1，用戶心態(tài)，刷FB的人和TT的人基本是“休閑”心態(tài)，刷到好玩的短劇廣告順便去看短劇了很合理，Google不同，搜索的人或者去某些網(wǎng)站中間穿插的廣告，或者是一些工具APP以及除了YouTube之外的其他版位的流量時(shí)候都可能是有“正事”的，心態(tài)不對(duì)。

2，產(chǎn)品形態(tài)，Facebook的reels或者TT本身都是很符合短劇。YouTube雖然合適短劇，但是APP沒(méi)法定投到Y(jié)ouTube，換成直接投YouTube曝光或者網(wǎng)頁(yè)投放YouTube可能算法上都又不合適跑roas。

3，Google本身的廣告算法就是?“佛系”一些，需要更長(zhǎng)周期的學(xué)習(xí)，學(xué)出來(lái)后會(huì)穩(wěn)定很多，短劇不少都是梭哈+一波流模式，好/新劇上來(lái)快馬加鞭直接榨干，哪還能等Google慢慢學(xué)。

4，F(xiàn)acebook的回收比Tiktok好點(diǎn)也有2個(gè)原因，一個(gè)是人群年齡，短劇適合中年+，尤其是女性人群，中年人以上在Facebook多，TT上的小孩付費(fèi)少點(diǎn)，TT的性別可能也做不到FB準(zhǔn)確，另一個(gè)是TT上好玩的視頻太多了，不是非得花錢去看短劇。

5，DDL問(wèn)題，Google無(wú)法解決直接投APP的DDL 無(wú)法滿足短劇，通過(guò)W2A投Google的效率，技術(shù)難度都大一些，但是不是不能解決啊，我還沒(méi)死心，后面爭(zhēng)取嘗試出來(lái)。

同樣作為內(nèi)容產(chǎn)品的小說(shuō)，在Facebook，tt，google這些分布上也都明顯有類似趨勢(shì)。

其他渠道上面，估計(jì)未來(lái)隨著大家產(chǎn)品IAA比重增加，可能在Applovin之類上還能跑出來(lái)一些量，但是回收保不準(zhǔn)，畢竟IAP產(chǎn)品去覆蓋休閑游戲人群為主的渠道，除非能壓著預(yù)算讓他跑到競(jìng)品產(chǎn)品上，但是我也不看好，主要是這類產(chǎn)品哪怕跑到競(jìng)品的位置也很難保證回收（被1個(gè)劇坑完后還能繼續(xù)付費(fèi)嘛？懷疑）。

不過(guò)！Google Ads不服氣（YouTube），覺(jué)得還能搶救一下，我也覺(jué)得可能有空間。

原因：

1，YouTube的產(chǎn)品屬性和覆蓋人群，和TT或者Facebook reels并沒(méi)有太大的差異（有，但是不至于這么大），而且量級(jí)上沒(méi)有那么大的差距。其實(shí)還有個(gè)特征，現(xiàn)在的短劇平臺(tái)，最后也都會(huì)在YouTube上，建立自己的YouTube頻道，并且會(huì)把一些過(guò)了回收期的內(nèi)容上傳在YouTube頻道運(yùn)營(yíng)，通過(guò)YouTube-Adsense變現(xiàn)，另外巨大的流量還能給自己的平臺(tái)導(dǎo)流。

2，W2A情況下，搜索，GDN其實(shí)是可以精細(xì)化投放，只是可能耗費(fèi)的人力，以及要求的技術(shù)細(xì)節(jié)，包含優(yōu)化頁(yè)面技術(shù)細(xì)節(jié)和體驗(yàn)。甚至比如熱門(mén)劇集，競(jìng)品的名字這些可能都是目標(biāo)人群，可以拿來(lái)投放。

3，未來(lái)短劇產(chǎn)品的變現(xiàn)形態(tài)變化的時(shí)候，包含通過(guò)APP投出去做訂閱，或者iaa變現(xiàn)比重增加時(shí)候，Google的優(yōu)勢(shì)會(huì)能體現(xiàn)出來(lái)。但是這個(gè)就和產(chǎn)品比較相關(guān)了，只是我估計(jì)未來(lái)短劇的訂閱以及iaa比重會(huì)增加一些。

4，Google沒(méi)吃到這個(gè)蛋糕，總會(huì)做一些調(diào)整改變的，比如Youtube假設(shè)未來(lái)可以直接投放到頻道，以及頻道直接付費(fèi)看接下來(lái)劇集的時(shí)候（幻想），或者Google可能針對(duì)短劇的投放優(yōu)化方案，最后能提高廣告效果。

短劇相關(guān)文章：

出海短劇頭部廠商基本情況

為什么短劇主要都通過(guò)W2A做推廣

業(yè)務(wù)需要，求老板們幫忙推薦兼職剪輯?：短劇剪輯（海外項(xiàng)目）- 兼職招募