短劇，小說等內(nèi)容產(chǎn)品在投放Google的時候，也都會需要考慮如何實現(xiàn)素材到APP內(nèi)的內(nèi)容承接。

目前的方案當中，一般是通過對接Google的conversion API，獲取實時的campaign/adgroup信息，或則通過三方push api獲得campaign、group信息再識別廣告素材信息等。

一般大家做承接的策略兩種。1，丟到首頁，然后第一屏把對用廣告素材的小說/劇放到顯眼的位置。

2，直接丟到對應的小說/劇。

然而我們也沒辦法精準判斷具體是什么素材，所以不能貿(mào)然就直接給一個一刀切的承接策略。

因為這方案里面最大的坑其實不是是否能準確獲取到campaign/group中帶入的字段，也不一定是時效性，實時或者拖幾秒，幾十秒等等。是即便獲取到了留在group內(nèi)的標識字段，用戶來源也不一定是對應素材。

比如小說，寫的文案或者做的圖，以及視頻素材都是和某個小說劇情有關的，然而投出去實際上廣告內(nèi)容都是拿的商店的信息，或者干脆就只是APP名字和icon組合出來的素材。

也考慮過通過流量的來源位置再判斷，比如placement是Google搜索，還是展示，或者YouTube，不過還沒去研究是不是能拿到字段。比如如果判斷來源是搜索和display，這個時候丟到首頁，再把對應的小說，劇放到最明顯的位置，如果是YouTube，可以直接丟到對應小說/?。ㄒ灿酗L險，視頻也可能是組合出來的和傳的素材不是一個）。

按照這個思路丟到首頁，可能至少不至于丟錯了導致用戶懵逼，也可以讓用戶自己主動去發(fā)現(xiàn)爭取內(nèi)容（都丟到最顯眼的首屏了）。

除了給到正確推薦之外，還可以考慮產(chǎn)品設計上增加一些偏好選擇，比如小說進來先選男女頻，再選一些大類比如是言情，逆襲等，再給出來更多對應偏好內(nèi)容，以及廣告素材匹配到的內(nèi)容。偏好選擇這塊設計，針對所有拿不到精準廣告內(nèi)容匹配的用戶都有用。

其實還有另一個思路，但是目前看采用的人并不多，可能也不一定管用，直接投放Google的W2A，實現(xiàn)通過頁面帶入需要承接內(nèi)容的信息，投放出去的搜索廣告或者展示廣告也都相對UAC好很多，文案，圖片視頻素材都可以和投放上傳廣告素材比較匹配。

廣告：盈量是一個專業(yè)的出海代投公司，在短劇出海投放我們做了一套高度定制化的自動投放系統(tǒng)，把短劇推廣的全流程完全程序化，從素材制作，劇推廣，自動優(yōu)化roas，劇數(shù)據(jù)分析高效合作，同時我們還為短劇客戶可提供完整的W2A歸因+承接方案，解決自建歸因數(shù)據(jù)和BI，廣告賬戶不匹配等問題，盈量目前團隊有接近200人，目前負責增長最快的top產(chǎn)品和一些高潛力短劇平臺推廣，經(jīng)過半年的磨練，我們已經(jīng)有豐富的短劇投放經(jīng)驗，歡迎各位已經(jīng)出?；蛘邷蕚涑龊５亩虅I(yè)務老板聯(lián)系合作。

微信：narkuh ?（備注短劇合作）

短劇歷史文章：

出海短劇頭部廠商基本情況

為什么短劇主要都通過W2A做推廣

出海短劇廣告投放 渠道分布情況

出海短劇 同樣逃不開Meta封戶 + 解決思路

出海短劇推廣思路：細水長流 或者梭哈

出海短劇變現(xiàn)方式情況及趨勢估計

出海短劇運營形態(tài)，頭部和尾部玩法對比

出海短劇 APP+W2A同時投放數(shù)據(jù)GAP分析

短劇投放FB和W2A搶歸因分析【坑】

出海短劇 產(chǎn)品ROI統(tǒng)計差異的問題

出海短劇 什么樣的劇算好??？

出海短劇 盜版對投放的影響

PWA在短劇行業(yè)的應用+其他行業(yè)的應用機會？

短劇出海 - 劇名對投放的影響

出海短劇產(chǎn)品分類+投放策略

「出海短劇」 劇的生命周期

「出海短劇」內(nèi)容產(chǎn)品 留存優(yōu)化小技巧

「出海短劇」歸因窗口期對投放的影響

Facebook投放AEO Purchase和VO的選擇

什么是短劇分銷，出海短劇分銷當前情況如何

短劇出海W2A 三方歸因和自建歸因怎么選擇

短劇推廣和電商推廣的共同點